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圣地公司，圣地集團在廣州哪個具體位置( 六 )

圣地云知道


在2016年，按照陳琪說法，單就電商部分，合并后的蘑菇街、美麗說和淘世界加在一起在中國排第四，居于阿里、京東、唯品會（VIPS.NYSE）之后 。那年拼多多還剛起步不久，未成氣候，任何人都未曾料到，其兩年后坐上電商第三把交椅 。
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徐易容冬天，陳琪春天
2012年，淘寶、天貓等電商平臺進入紅利期，蘑菇街也開始嘗試向社區內容電商轉型，引入“優店優品”，這是由于當時蘑菇街上用戶分享商品都是鏈接至淘寶 。從導購平臺轉型為社會化電商平臺后，準確抓住女性消費者愛分享這一特性的蘑菇街迅速吸引了一大批用戶，在短短兩個月內就交出單月1.2億元成交額的成績單，用戶數累積達8000萬 。流量激增，蘑菇街很快引起阿里巴巴警惕，2013年淘寶決定關閉導購傭金入口，從源頭上截斷蘑菇街等平臺盈利方式 。
蘑菇街看來早有準備，否則無法在短短7天后建立自己的在線交易體系 。這當然可以理解，從淘寶辭職創業者，在淘寶針對各種生態推出重大政策出來前，提前打探清楚并非難事 。
為淘寶導流獲取傭金，最終被淘寶斷財路，是蘑菇街發展史上第一道大關口 。好在蘑菇街及時自建平臺完成閉環交易，平穩過渡 。
雖然美麗說創立于2009年，但在2013年才開始建立電商平臺 。在遭到阿里巴巴“封殺”后，蘑菇街主打少女系，美麗說則將用戶群鎖定在了輕熟女身上 。美麗說主打年青女性自主品牌，蘑菇街則更偏向女性社群，二者基本定位依然都是鎖定年輕女性垂直電商平臺 。
用戶群重合導致競爭越來越激烈 。2015年，蘑菇街率先轉型到直播，拿下“網紅”群體 。同時，美麗說和蘑菇街分別花大價錢聘請人氣偶像鹿晗與李易峰代言 。請代言人，加上更燒錢的廣告推廣，就此一項，一年燒掉2-3億元應該是還算推廣費緊張 。雙方合并之后，現蘑菇街代言人變成周冬雨，從男神到女神，跨度也是比較大 。
2015年初，曾有雙方股東推動合并，但是遭到兩方反對，因為雙方糧草充足，忙于招兵買馬，還需要讓子彈再飛一會兒 。當時市場已經傳出，其各自在準備獨立上市，但終究沒有進一步消息 。2015年起相繼發生58同城合并趕集、美團合并大眾點評、攜程也合并去哪兒之后，投資者更希望它們合并同類項，減少消耗 。相比上述市值百億美元以上體量的大公司，美麗說和蘑菇街各自融資，估值不過在20億美元以上 。
而2015年，美股大盤其實也打了一個盹兒 。道瓊斯綜合指數從年初17823點到年末17425點，全年跌近3個百分點 。納斯達克綜合指數從年初4736點至年末5007點，略有上漲，但是漲幅僅為5.7% 。而電商一哥阿里巴巴從2015年初104美元跌至年末81美元，跌幅為22% 。
彼時大勢不好，強行上市，只能失血過多，所以蘑菇街和美麗說合并再戰，顯然是一個不錯的選項 。最終在資本方推動下，雙方聯姻 。其中，高瓴資本是雙方股東，加上紅杉中國和紀源資本都有推動 。紅杉中國由沈南鵬掌舵，他持有投資“賽道”理論，即要投最有前途的領域，習慣在C輪出手 。美團合并大眾點評，唯品會收購樂峰網，都有紅杉中國身影浮現 。
2016年1月11日，農歷已是臘月，并介于小寒和大寒之間，北方正處三九隆冬季節 。在這個電商圈中被稱為“第二個光棍節”的日子，蘑菇街正式與美麗說合并，并由陳琪擔任CEO 。
根據合并協議，整個交易以完全換股方式完成，蘑菇街和美麗說按2:1對價，騰訊作為美麗說現有股東，承諾對合并后新公司追加投資 。雙方合并后，產生一個估值近30億美元的新公司 。也就是意味著，資本方對于蘑菇街估值20億美元，美麗說估值10億美元 。蘑菇街作為合并后的主導方，美麗說創始團隊在完成過渡后，逐漸退出 。

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