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2025H1 國內可穿戴腕帶設備市場： 華為/小米雙雄爭霸

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2025H1 國內可穿戴腕帶設備市場： 華為/小米雙雄爭霸

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2025H1 國內可穿戴腕帶設備市場： 華為/小米雙雄爭霸

數碼 I 渝碼科技
根據 Canalys 的最新數據 ， 2025 年上半年 ， 中國可穿戴腕帶設備市場迎來了前所未有的增長 。
整體出貨量高達 3390 萬部 ， 同比增長 36% ， 前五名品牌占據了絕大部分市場份額 。
【2025H1 國內可穿戴腕帶設備市場： 華為/小米雙雄爭霸】其中 ， 華為和小米的表現尤為突出 ， 兩家出貨量均超越 1000 萬部 ， 合計占據了市場的 67.9% ， 幾乎形成了雙寡頭格局 。

華為：高端市場與技術創新的引領者
上半年 ， 華為在中國大陸可穿戴腕帶設備市場表現強勁 ， 出貨量達到 1210 萬臺 ， 市場份額為 35.7% ， 同比增長 28.9% ， 穩居市場第一 。
華為憑借多系列、全價位段的產品布局 ， 以及“高端技術下沉+補貼政策”策略 ， 成功推動了 GT 系列和 Band 系列的熱銷 ， 從而鞏固了其在可穿戴設備市場的領導地位 。
其主銷型號包括 WATCH GT 系列、WATCH FIT 系列、Band 10 和WATCH 5等 ， 覆蓋從入門到高端多個用戶需求層級 。
從營收來看 ， 華為的可穿戴設備均價較高 ， 主要集中在高端市?。 黃洳肪墼嘉?1500元 ， 上半年營收達到了 181.5 億元人民幣 。
毫無疑問 ， 高均價策略不僅提升了華為的品牌形象 ， 也為其帶來了較高的利潤空間 。

小米：性價比之王 ， “量速雙贏”
據報告顯示 ， 小米在中國大陸可穿戴設備市場實現“量速雙贏”的局面 ， 整體出貨量約 1100 萬部 ， 市場份額 32.2% ， 首次在半年沖破千萬大關 。

相較去年同期增長 100.9% ， 稱為行業 TOP5 中增幅最高的廠商 ， 并帶動整體市場規模環比擴大 。
分品類看 ， 小米的增長80%以上由“基礎手環”貢獻 ， 而手環10（Smart Band 10）是絕對的銷量擔當 。
在300-500 元價位段 ， Watch S4（41mm）等輕智能手表也能快速走量 ， 形成“手環沖量+手表升級”的雙輪驅動 。
營收方面 ， 小米可穿戴腕帶設備總營收估計約 66 億元人民幣 ， 整體ASP 約 600 元 ， 同比微降 5% 。
此外 ， 受益于自研低功耗芯片及規模效應 ， 毛利潤同比提升約 2 個百分點 。

小天才：兒童市場的守護者
2025年上半年 ， 小天才在中國可穿戴腕帶設備（幾乎全部為兒童智能手表）市場的表現可謂“量價齊升、優勢擴大” 。
在 Canalys “全品類腕帶設備”統計中 ， 小天才以 7.6% 的市場份額位居第三 ， 僅次于華為、小米 ， 是唯一單靠兒童品類就沖進 TOP5 的品牌 。
主銷型號方面 ， Z9 系列（Z9-少年版/Z9精靈版）官方定價 1299-1599元 ， 依靠“翻轉雙攝+AI學習管家”成為 800 元以上高端銷量冠軍 。
Z11少年版于2025年5月上市 ， 定價2399元 ， 首銷當月即售罄 ， 直播間當晚銷售額破億元 ， 是小天才價格最高、毛利最優的旗艦款 。
營收方面 ， 上半年小天才營收約 30 億元 ， 同比接近翻倍 ， 受高端型號占比提高及配件拉動 ， 其 ASP 提升至 1050 元 ， 從而帶動毛利率提升約 4 個百分點 。

蘋果：高端市場的穩定參與者
蘋果出貨量約 190 萬臺 ， 以 5.7% 的市場份額位居第四 ， 同比略有下降 ， 面臨以華為為代表國產品牌的激烈競爭 。
其主銷型號主要包括 Apple Watch Series 10 系列、Apple Watch SE2、Apple Watch UItra 2。
盡管蘋果的市場份額相對較小 ， 但其在高端市場中的地位依然穩固 。 蘋果的可穿戴設備均價約為 2500元 ， 上半年營收達到了 47.85億元人民幣 。

vivo：新興品牌的崛起
vivo以 2.0% 的市場份額位居第五 ， 盡管市場份額較小 ， 但其同比增長達到了驚人的 396% 。
vivo的可穿戴設備主要包括 vivo Watch 系列 ， 其產品在設計和功能上均表現出色 ， 尤其是在健康監測和運動追蹤方面 。
vivo的產品均價約為 1200元 ， 上半年營收達到了 8.38億元人民幣 。
總而言之 ， 2025年上半年 ， 國內可穿戴腕帶設備市場在“補貼+大促”雙重刺激下交出史上最強半年報 ， 華為小米雙雄爭霸 ， 而蘋果高端稱王 。
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