1，市場(chǎng)營銷專業(yè)是什么 市場(chǎng)營銷有稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué) 。它是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué) 。簡(jiǎn)單的來講就是消費(fèi)者每選擇一個(gè)品牌或者說選擇一個(gè)產(chǎn)品背后的學(xué)問全都是市場(chǎng)營銷 。企業(yè)有三大基本職能，即運(yùn)營、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)營銷 。市場(chǎng)營銷的核心就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，去創(chuàng)造、溝通以及傳遞顧客價(jià)值，讓目標(biāo)顧客感受到產(chǎn)品的價(jià)值 。優(yōu)酷上有關(guān)于這個(gè)專業(yè)的公開課，介紹的挺全面真實(shí) 。名字叫師兄指路，去看看吧！市場(chǎng)營銷專業(yè)，是研究市場(chǎng)與營銷兩方面的課程，不單指要做推銷員，它更多的要研究市場(chǎng)的各方面的特質(zhì)，如市場(chǎng)細(xì)分，市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研等，在對(duì)市場(chǎng)充足把握的基礎(chǔ)上做以營銷（推廣策略與方法、價(jià)格體系的制定、營銷方案制定、營銷部門管理等）的專業(yè) 。市場(chǎng)營銷人員對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來說，是最至關(guān)重要的一個(gè)崗位，現(xiàn)代社會(huì)各企業(yè)擔(dān)心的不再完全是產(chǎn)品好與壞的問題，重中之中的是產(chǎn)品生產(chǎn)出來了，好賣不好賣，怎么賣、賣給誰？
2，市場(chǎng)營銷專業(yè)應(yīng)該怎樣描述所學(xué)專業(yè) 市場(chǎng)營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的一系列活動(dòng)、過程和體系 。營銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營、銷售行為 。什么是市場(chǎng)營銷：對(duì)這個(gè)問題，有些人理解片面，把市場(chǎng)營銷等同于推銷 。然而推銷并非是營銷，推銷僅僅是市場(chǎng)營銷的內(nèi)容之一 。著名管理學(xué)家彼得·德魯克曾經(jīng)指出，“可以設(shè)想，某些推銷工作總是需要的，然而營銷的目的就是要使推銷成為多余，營銷的目的在于深刻地認(rèn)識(shí)和了解顧客，從而使產(chǎn)品或服務(wù)完全地適合它的需要而形成產(chǎn)品自我銷售，理想的營銷會(huì)產(chǎn)生一個(gè)己經(jīng)準(zhǔn)備來購買的顧客，剩下的事就是如何便于顧客得到產(chǎn)品或服務(wù)……”美國營銷學(xué)權(quán)威菲利普·考恃勒認(rèn)為，“營銷最重要的內(nèi)容并非是推銷，推銷只不過是營銷冰山上的頂點(diǎn)……，如果營銷者把認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的各種需求，開發(fā)適合的產(chǎn)品，以及訂價(jià)，分銷和促銷等工作做得很好·這些產(chǎn)品就會(huì)很容易地銷售出去 ?！?正如著名學(xué)者所述，營銷不是推銷 。營銷工作早在產(chǎn)品制成之前就開始了 。企業(yè)營銷部門首先要確定那里有市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模如何，有哪些細(xì)分市場(chǎng)，消費(fèi)者的偏好和購買習(xí)慣如何: 營銷部門必須把市場(chǎng)需求情況反饋給研究開發(fā)部門，讓研究開發(fā)部門設(shè)計(jì)出適應(yīng)該目標(biāo)市場(chǎng)的最好的可能產(chǎn)品 。營銷部門還必須為產(chǎn)品走向市場(chǎng)而設(shè)計(jì)定價(jià)，分銷和促銷計(jì)劃，讓消費(fèi)者了解企業(yè)的產(chǎn)品，方便地頭到產(chǎn)品 。在產(chǎn)品售出后，還要考慮提供必要的服務(wù)，讓消費(fèi)者滿意 。所以說，營銷不是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的某一方面，它始于產(chǎn)品生產(chǎn)之前，并一直延續(xù)到產(chǎn)品售出以后，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的全過程 。許多有關(guān)于市場(chǎng)營銷的定義將有助于我們對(duì)營銷的理解 。美國營銷協(xié)會(huì)把營銷定義為：“營銷是引導(dǎo)商品和勞務(wù)從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)者或用戶手中所進(jìn)行的企業(yè)活動(dòng) ?！?英國營銷學(xué)會(huì)則認(rèn)為，“一個(gè)企業(yè)如果要生存、發(fā)展和盈利，就必須有意識(shí)地根據(jù)用戶和消費(fèi)者的需要來安排生產(chǎn) ?！?日本企業(yè)界人士認(rèn)為，“在滿足消費(fèi)者利益的基礎(chǔ)上，研究如何適應(yīng)市場(chǎng)需求而提供商品和服務(wù)的整個(gè)企業(yè)活動(dòng)就是營銷 。盡管以上有關(guān)市場(chǎng)營銷的定義不盡相同，但從這些定義中可以歸納出以下幾點(diǎn)： (1)市場(chǎng)營銷是一個(gè)綜合的經(jīng)營管理過程，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)全過程 。(2) 市場(chǎng)營銷是以滿足顧客需要為中心來組織企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)，通過滿足需要而達(dá)到企業(yè)獲利和發(fā)展的目標(biāo) 。(3) 市場(chǎng)營銷以整體性的經(jīng)營手段，來適應(yīng)和影響需求 。綜上所述，我們可以對(duì)市場(chǎng)營銷作出這樣的概括，市場(chǎng)營銷是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程 。
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