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TikTok Shop美國“裁員換血”，川普表示：已為TikTok找到買家？

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TikTok Shop美國“裁員換血”，川普表示：已為TikTok找到買家？

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【TikTok Shop美國“裁員換血”，川普表示：已為TikTok找到買家？】揚帆出海 作者丨汪醬
昨日（7月2日）消息 ， TikTok開啟了新一輪裁員 ， 受到影響的主要是其在美國的電商部門TikTok Shop 。 據悉 ， 加上本次裁員 ， 已經是TikTok Shop美國部門在近幾個月內進行的第三輪裁員了 。
根據彭博社的報道 ， TikTok暫時未公布裁員人數 。
TikTok作為全球領先的短視頻平臺 ， 截至目前 ， 全球下載量已經超過500億次 ， 并且月活躍用戶數量達到15.8億 ， 其中 ， 美國市場是TikTok的核心市場之一（也是最大的市?。 ?， 活躍用戶超過1.7億 。
簡單梳理下TikTok禁令的“一波三折”：2024年4月 ， 拜登要求字節在270天之內將TikTok從自身的核心業務中剝離并出售給非中國企業 ， 否則將從2015年1月19日起全面在美國封禁TikTok 。 1月19日 ， TikTok暫時關停在美服務 ， 并宣布將于特朗普上任后合作找到恢復TikTok上架的解決方案 。

此公告發布后 ， TikTok在全球的下載排名從第1下降至第17位 。 幸運的是 ， 1月20日 ， 特朗普上臺后簽署政令 ， 將TikTok的禁令生效時間推遲75天至4月 ， 而自4月4日 ， 又兩次將禁令的執行時間依次推遲了75天、90天 。
在監管政策趨嚴、禁令懸梁、TikTok美國業務受阻的同時 ， 也沖擊著TikTok Shop美國站的業務 ， 比如TikTok廣告運營受限導致達人營銷、網紅小店業務受阻 ， 影響了大量賣家與買家 。 雪上加霜的是 ， 25年開始 ， 受到“美國提高對華關稅”政策的影響 ， 到4月中旬 ， 中國產品的關稅一度高達145% ， TikTok Shop美國站自5月初開始銷售額環比下滑了約20%-25% ， 直接導致TikTok Shop在24年年初立下的“交易額激增至175億美元”目標慘遭滑鐵盧 ， 不得不將其大幅下調——要知道 ， 在24年TikTok Shop吸引了超過4700萬美國購物者 ， 在該平臺上 ， 美國人每天購物花費都能達到3200萬美元 。 去年11月下旬 ， TikTok Shop就宣布其黑五銷售額達到1億美元 ， 并且到12月底 ， 海外數據平臺統計到美國人于TikTok Shop上的支出已經超過了Shein和Temu 。
但在以上多重因素的影響下 ， 自4月起 ， 字節不得不針對TikTok在美國的業務部門連續進行了多輪裁員 ， 并且在裁員的同時將其雇傭的美國員工逐漸“換血” ， 替換成中國或與中國有關聯的管理人員 ， 以期“創建出更高效的運營模式 ， 更好地與戰略重點保持一致” 。 根據接管了TikTok Shop美國業務的木青（原抖音電商副總裁）在內部備忘錄中的表示 ， 上個月（6月）主要涉及到TikTok Shop美國電商運營中心和全球大客戶團隊的運營人員變動 ， 而針對本次裁員對象暫時尚未具體披露 。
總結來看 ， TikTok接下來在美國仍然頭懸“達摩克利斯之劍” ， 禁令的問題（最后一次實施期限延長至9月中旬）令其前景更加迷霧重重 ， 而值得一提的是 ， 在日前 ， 特朗普表示 ， 他已經為TikTok找到了買家 。
至此 ， 后面的事如何發展 ， 我們也只能等下一次水波漾開才能分曉 。 不過 ， 目前透過海外信息可以看到 ， 即使在這種情況下 ， TikTok美國也并未停下各項業務的推進和招聘進程 ， 據LinkedIn ， TikTok美國在近一周開放了超700個軟件工程師相關的崗位 ， 工作地點在紐約、西雅圖等多個TikTok在美辦公地點（據部分業內人士猜測 ， TikTok繼運營、大客戶團隊的下一波裁員會是工程師和PM部門） 。

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