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186元鍵盤被嘲？其實“電子垃圾”是直男們的賽博Labubu

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186元鍵盤被嘲？其實“電子垃圾”是直男們的賽博Labubu

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186元鍵盤被嘲？其實“電子垃圾”是直男們的賽博Labubu

取悅自己 ， 從來都不該被指責 。
前段時間 ， #電子垃圾三件套撈中國男人幾百億#話題登上熱搜 ， 一時間群情激憤 ， 網友們在微博平臺瘋狂對線 。 初看“電子垃圾三件套”七個字 ， 雷科技編輯部的小伙伴們還以為是在說E5 2666V3英特爾i7級CPU、X99軍工級主板、RX 580大顯存顯卡洋垃圾電腦三件套 ， 但又感覺不對勁 ， 洋垃圾電腦恐怕撐不起數百億的規模 。
【186元鍵盤被嘲？其實“電子垃圾”是直男們的賽博Labubu】仔細一看才發現 ， 那些媒體說的竟然是鍵盤、游戲手柄、RGB燈 ， 難道鼠標和耳機兩類主流外設進入電子垃圾三件套的資格都沒有？
該話題的發酵 ， 源自某媒體的一篇文章 ， 該文章稱直男被廠商玩弄于股掌之間 ， 文中不乏“中年”、“直男”等帶有偏見詞匯 。 在微博平臺 ， 也有博主引用數據稱鍵盤、游戲手柄市場規模暴增的背后 ， 是男性消費者對電子垃圾的瘋狂追捧 。
（圖源：微博截圖）
然而那些媒體、博主眼中的電子垃圾 ， 未必真的是垃圾 ， 與其在這里批判“中年直男” ， 倒不如去思考為什么我們“直男”會鐘情這些產品 ， 購買這些產品又是否合理 。

電子垃圾三件套 ， 其實就是賽博Labubu與很多產品相似 ， 鍵盤、手柄、RGB燈往往是一分價錢一分貨 ， 三分價錢兩分貨 ， 十分價錢三分貨 。 尤其是在工業實力強大的中國市場 ， 無論多么高端的技術 ， 都能快速下沉至大眾市場 ， 最后廠商只能比拼外觀設計 。
以磁軸鍵盤為例 ， 尚未爆火之時 ， 賽睿等少數品牌的產品動輒千元起步 ， 兩三千元也是常態 。 如今邁從、雷神、美加獅等品牌不乏100多元的磁軸鍵盤 ， 狼蛛、魔極客等品牌甚至還有售價不到100元的磁軸鍵盤產品 。 高達數千元的鍵盤產品 ， 溢價能力主要源自“客制化”和聯名IP ， 在外觀方面提供超過普通鍵盤的價值 。
（圖源：京東截圖）
被多家媒體吐槽的原價5000元 ， 閑魚炒到7000元的鍵盤 ， 就來自國內外設客制化大廠怒喵科技 。 怒喵科技創始人李楠原是魅族高管 ， 如今在外設行業高端市場風生水起 ， 產品精致的外觀取得了不少消費者的認可 。
媒體提到的聯名行為 ， 并非外設行業獨有 ， 手機、盲盒、汽車、餐飲等各行各業 ， 都在通過聯名吸引消費者 ， 聯名的對象也是五花八門 ， 包括但不限于游戲、動漫角色、電競戰隊等等 。
無論是客制化 ， 還是聯名 ， 外設廠商都要在外觀上下功夫 ， 滿足用戶的個性化需求 ， 而消費者購買客制化或聯名產品 ， 本質上則是為了取悅自己 ， 同時彰顯個性與審美 。 某些媒體卻極盡嘲諷之能事 ， 批判男性購買購買電子垃圾污染環境 ， 并用“RGB燈光下浮腫的臉龐”“賽博贖罪券”之類的語句暗諷男性消費者是肥宅 。
（圖源：百家號截圖）
在微博、知乎、小紅書等諸多平臺 ， 這次網友們出奇地站在了一起 ， 異口同聲地表示“別對別人的錢有太強掌控欲” 。 與雷科技的小伙伴們相同 ， 許多網友聯想到了之前爆火的Labubu ， 原價99元能被炒作到數千元 ， 原價幾百元的款式 ， 更是被炒作到上萬元 。
（從上到下依次為：微博、知乎、小紅書；圖源：平臺截圖）
誠然 ， 若只是為了辦公和打游戲 ， 淘寶、拼多多十幾塊錢一套的鍵鼠套裝不是不能用 。 但LV包和二三十元的背包、挎包使用時有多大區別？被炒作到數千元乃至上萬元的Labubu ， 質量真的比100元左右的手辦玩偶更好嗎？
只要不花別人的錢 ， 且在自己的經濟能力承受范圍和法律限制的范圍之內 ， 我們購買任何東西取悅自己 ， 都不該受到指責 。
另外許多網友也提到 ， 手柄和鍵盤并列為勉強可以接受 ， RGB燈憑什么能跟這兩款產品并列 ， 大眾認可的外設三件套應該是鍵盤、鼠標、耳機 ， 音箱都差點意思 。
某些媒體的文章將鍵盤、游戲手柄、RGB燈并列為電子垃圾三件套 ， 令網友懷疑該媒體對于外設行業的了解程度和專業能力 ， 也在思考男性消費者是不是真的如文章中所說一樣不理智 。

有多少錢辦多少事 ， 直男們崇尚理性消費在滿足基本需求后 ， 人們會自然而然地尋求精神上的滿足 ， 市場的變化給客制化產品提供了生長的土壤 。 到電商平臺搜索客制化鍵盤 ， 售價1000元以上的產品不在少數 ， 重力星球、賽睿、ROG、Wooting等品牌均有千元以上的鍵盤產品 ， 其中部分產品銷量已有數萬 。 但考慮到中國網民超過10億 ， 這些千元級高端鍵盤銷量不算多 ， 更不能代表大眾消費趨勢 。
雷科技發現 ， 引發此次輿論的媒體報道電子垃圾三件套撈了中國男人幾百億的文章 ， 提到了2025年中國鍵盤市場總額約有150億元 ， 沒有說具體數據來源 ， 也沒有提到銷量數據 。 一個150億元 ， 能證明中國男性消費不理智嗎？顯然不行 ， 一切都要數據說話 。
市場調研機構Gfk監測數據顯示 ， 2024年第一季度國內鍵盤零售量約為650萬臺 ， 同比增長3% ， 零售額約為12.1億元 ， 同比增長16% 。 按照該機構給出的數據 ， 國內鍵盤均價約為186元 。 Gfk的報告還提到 ， 因入場客制化鍵盤領域的外設廠商增多 ， 行業競爭加劇 ， 導致客制化機械鍵盤的價格愈發親民 ， 2024年第一季度國內機械鍵盤均價為302元 。
（圖源：Gfk）
從Gfk的報告中我們可以解讀出三個重要信息 ， 第一 ， 鍵盤均價不高；第二 ， 鍵盤均價在上漲；第三 ， 客制化鍵盤價格在下降 。 說白了 ， 因消費能力的提升 ， 體驗不好的低端鍵盤逐漸被消費者拋棄 ， 高端客制化鍵盤則因市場競爭均價不斷下降 ， 但本身出貨量不高 ， 對于鍵盤均價的影響有限 ， 所以鍵盤均價仍在上漲 。
中關村在線旗下市場調研部門ZDC公布的數據顯示 ， 鍵盤、鼠標兩大外設 ， 關注度最高的品牌都是羅技、雷柏、雷蛇 ， 這三家廠商雖有高端產品 ， 但銷量以中高端產品為主 。 價格關注度分布方面 ， 0-99元價位段關注比例約為38.74% ， 100-299元價位段關注比例約為33.96% ， 300元以上價位段關注度約為27.30% 。
（圖源：ZDC）
這些數據足以證明 ， 高端客制化鍵盤有固定的受眾群體 ， 但規模較小 ， 以至于在ZDC看來 ， 300元以上的鍵盤就屬于高端產品 。
市場調研機構貝斯咨詢在行業報告中提到 ， 2024年中國游戲手柄市場規模為13.39億元 ， RGB燈因太過寬泛 ， 缺乏有效數據 ， 游戲手柄和RGB燈怎么看也不配與鍵盤并列 。
毫無疑問 ， 在花錢購買外設產品取悅自己的同時 ， 男性消費者對于自己的消費能力始終保持著清醒的認知 ， 不會看上了產品的設計、功能就盲目追求高端 。

男人們花自己的錢 ， 用不著別人“說三道四”人到了一定年齡 ， 需要一些興趣愛好 ， 用于打發時間和發泄生活中積攢的各種負面情緒 ， 充電頭、NAS、軟路由等產品 ， 已經成為中年男人的三大件 ， 而這里的“中年”二字不帶有偏見 ， 反而有一絲對時光流逝的感慨與懷念 。
充電頭、NAS、軟路由三款產品的共同之處 ， 在于它們花不了幾個錢 ， 一款軟路由或黑群暉、飛牛NAS ， 本體只需要數百元 ， 也就硬盤稍微貴一些 。
相較于購買奢侈品、旅游 ， 電子垃圾三件套和中年人三大件已經是成本相對較低的發泄情緒方式 ， 而且花自己的錢取悅自己 ， 還量力而行沒有盲目跟風購買價格高昂的限定款 ， 憑什么要被某些媒體、博主發文批判 。 呼吁男性理性消費的博主 ， 根本沒有認真調查男性在鍵盤、游戲手柄、RGB燈等方面的消費是否理性 。
（圖源：豆包AI生成）
曾經那么多企業將男性消費能力不如狗掛在嘴邊 ， 現在男性消費者通過客制化外設產品展示出了自己的經濟能力 ， 并且拉動了經濟增長 ， 更不應該受到指責 。
當然 ， 此事能夠在微博、知乎等多個平臺沖上熱搜 ， 還有一個原因是男性消費者看不慣別人教我們做事 ， 媒體和博主的言論激起了網友的逆反心理 。
可以預見的是 ， 未來客制化外設的市場規模還會進一步增大 ， 但隨著生產規模的鋪開 ， 客制化機械鍵盤均價將持續下降 。 男性消費者購買這些產品 ， 用于辦公、打游戲也好 ， 純粹是為了收藏也好 ， 都是自己的自由 ， 不需要某些媒體來說三道四 。

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