抖音強運營 。生產內容激勵體制中心化 ， 而內容分發則和今日頭條一樣 ， 去中心化 。抖音在生產內容方面簽約一批明星網紅MCN 來保證優質內容的持續性產出 。而內容分發則需要保證讓素人用戶不失去自制內容的積極性 。抖音是既想維持其所謂潮酷 ， 年輕的調性 ， 又想激發素人用戶的 UGC 生產力 。既想有社交媒體的屬性又不能放棄社區的屬性 。
如果放棄社區屬性 ， 秒拍就是前車之鑒 。而快手則是完全的去中心化 ， 更注重發掘素人的表達 。快手發跡之初得益于移動互聯網的基建紅利以及智能算法推薦的成熟 。快手整體爆發則受益于三四五線城市的長尾互聯網流量紅利 。快手的核心用戶群體在社會上缺乏表達的渠道 ， 但是他們的 UGC 能力同樣也很強 。所以對于快手來說 ， 他在初期爆發不用運營也可以產生源源不斷的 UGC 。
而普通用戶生產的UGC并不能一直產出高質量的內容 ， 所以很多快消內容觀賞價值低 ， 有時甚至會被貼上低俗的標簽 。在內容上 ， Tik Tok相當于創造了一套好玩又酷的模板 ， 給你創造了一個標準 ， 告訴你什么是優秀的 ， 好玩的 ， 你就可以按照這個模板 ， 然后開始你的表演 。Aauto Quicker不干擾用戶 ， 你可以記錄你的生活是怎樣的世界 。
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