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Kindle撤退后，國產電紙書閱讀器支棱起來了：關鍵看內容

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Kindle撤退后，國產電紙書閱讀器支棱起來了：關鍵看內容

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Kindle撤退后，國產電紙書閱讀器支棱起來了：關鍵看內容

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2022 年 ， 亞馬遜官宣將于次年 6 月關閉中國 Kindle 商店 ， 同時終止向經銷商供貨 ， 拉開了 Kindle 撤出中國市場的序幕 。 但回顧 Kindle 在中國的發展 ， 這場「退場」其實早有跡象 。
自 2020 年 ， Kindle 的中國書店就已經陷入了「更新慢、內容少、價格虛高」的三重困境：硬件多年不迭代 ， 書城冷清 ， 優惠稀缺 ， 想買本正版書還要切換賬號、「翻墻」找資源 。 對于 Kindle 這種強調生態閉環的產品來說 ， 當封閉的生態無法滿足消費者 ， 那這一生態也到了分崩離析的時候 。
圖片來源：亞馬遜
Kindle 雖然走了 ， 但電子閱讀器在中國市場的故事并沒有就此結束 。 在 Kindle 撤離之后 ， 國內電子閱讀器市場并沒有降溫 ， 反而迎來了一波產品形態與功能思路上的大爆炸——而這些新主角們 ， 看起來和 Kindle 已經完全不是一種路子了 。

后Kindle時代 ， 國產閱讀器創造力回來了不同于 Kindle 時代那千篇一律的 6 英寸單色墨水屏 ， 在「后 Kindle」時代 ， 國內電子閱讀器品牌的想象力得到了「解放」 。 在雷科技看來 ， 光是產品形態上 ， 「后 Kindle 時代」就進化出了三個不同的方向 。
首先是產品尺寸的變化 。 剛剛提到 ， Kindle 那款來自元太科技的 6 嫉繾幽烈歡瘸晌巳虻繾釉畝療韉摹改嚇渲謾?。 但從另一個角度想 ， Kindle 的 6 計琳嫻氖塹繾釉畝療髁煊虻摹缸羆蜒≡衤稹梗看鳶甘欠穸ǖ?， 只不過是「大家跟著行業走 ， 要錯一起錯」而已 。 不同于傳統出版物 ， 「碎片化」「輕量閱讀」才是電子閱讀器的標簽 。
圖片來源：雷科技
也正因如此 ， 在「后 Kindle 」時代 ， 電子閱讀器迅速開啟了小型化的進程 ， 開始和手機等小型電子設備看齊 。 掌閱、海信等品牌推出了多款類似手機形態的 6 濟閱閽畝療?， 將真正的「單手操作」帶到了電子閱讀器上 ， 更符合國內用戶碎片化使用的習慣 。
其次是「彩墨」的普及 。 Kindle 時代 ， 黑白墨水屏幾乎是電子閱讀器的唯一選項 ， 甚至成了一種「理應如此」的默認設定——每當有電子閱讀器的新用戶在網上問「為什么只有黑白」「為什么翻頁這么慢」時 ， 總有「老玩家」在底下評論說「墨水屏就這樣」 。
但從用戶的角度看 ， 如今電子閱讀器的早就脫離了「文字閱讀」的范疇 ， 漫畫、雜志、繪本、教材等內容層出不窮 ， 用戶也早已不滿足于灰白兩色的閱讀體驗 ， 彩色電子紙的需求開始快速抬頭 。
雖然目前彩墨屏還存在刷新慢、色域受限的問題 ， 但文石 BOOX、海信、墨案等國產品牌已經率先將其推向市場 ， 不少產品都采用了 E Ink Kaleido Plus 或 Gallery 3 這類新一代彩色墨水屏幕 ， 在視覺觀感和實用性之間找到平衡 。
圖片來源：TCL
除此之外 ， 以TCL「NXTPAPER 類紙屏」為代表的全新屏幕技術 ， 也突破了電子閱讀器必須使用傳統「E Ink」的限制 ， 在教育硬件賽道掀起了全新的顯示技術革命 。
從這個角度看 ， 我們雖然失去了 Kindle ， 但卻迎來了更開放 ， 更具有競爭力的電子閱讀器市場 ， 消費者也得到了更多樣的選擇 。 作為用戶 ， 我并不認為這是一件壞事 。

Kindle內容生態封閉 ， 國產閱讀器堅持開放當然了 ， 在產品形態和技術路線發生轉變的同時 ， 國內電子閱讀器市場真正的分水嶺 ， 還在于產品邏輯和內容體系的差異 。
在 Kindle 的產品邏輯中 ， 「內容補貼硬件」一度被視作成功的典范——硬件不貴 ， 重點靠后續電子書消費賺錢 。 問題在于 ， 這套商業模式在中國顯得有些水土不服 。
一方面 ， Kindle 的價格和當地「實體書價」是相對應的——美國一臺入門 Kindle定價為 109 美元 ， 暢銷實體新書定價一般在 20 美元 ， Kindle 和實體書定價比值大約是「1:5.4」 。 而在中國這個「實體書低價區」 ， Kindle 和實體書定價比值大約在「1:20」 ， 這從一開始就削弱了 Kindle 作為「實體書平替」的價值 。
此外 ， Kindle 中國獨立運營的書店也讓國內 Kindle 無緣大多數新書和自制書；相信用過中國區 Kindle 在線書店的用戶 ， 都對《三體全集》《活著》《窮爸爸富爸爸》這「三劍客」有深刻印象 。
但比起書單貧瘠 ， 更致命的是Kindle 壓根沒接入中國人日常使用的數字閱讀生態（除了中國移動定制版） 。
圖片來源：微信讀書
在國內 ， 電子書消費早就被微信讀書、掌閱、QQ 閱讀、番茄小說這類平臺切得七零八落 。 有人為了積分打卡看免費網文 ， 有人為了社交屬性訂閱微信讀書 ， 還有人直接把小說平臺當成追更工具 。 更關鍵的是 ， 這些平臺根本不靠「單本付費」賺錢 ， 而是依賴會員訂閱、廣告、作者分成、榜單曝光形成閉環 。
而 Kindle 這種「內容補貼硬件」的產品路線 ， 在國內也「難于上青天」 。 即使我們不提 Kindle 在中國那驚人的「實體書售價比」 ， 國內內容平臺早已不再依賴通過硬件進行引流——再好的閱讀器也是要花錢的 ， 但在手機里安裝一個 App ， 只要不到 30 秒 。
也正因如此 ， 在 Kindle 還沒退出中國市場的時候 ， 國產閱讀平臺就早早改變了方向：搭建一個擺脫硬件限制的內容平臺 ， 讓用戶在哪都能看到自己想看的內容 。 至于高排他、強封閉的 Kindle ， 與其說它拋棄了中國市場 ， 倒不如說中國市場和中國用戶集體「用腳投票」 ， 拋棄了它 。

中國用戶到底需要怎樣的電子閱讀器？作為一個中國讀者 ， 在小雷看來 ， 中國用戶對電子閱讀器的要求并不復雜：我們要的從來不是 Kindle 這樣的「極簡」設備 ， 而是需要一個「想看什么有什么」的設備 。
畢竟對大多數用戶來說 ， 電子閱讀器是個輔助設備 ， 不是剛需 ， 也不是生產力工具 。 他們用它的目的很明確：護眼、輕便、偶爾替代手機看點小說、資料或者文檔 ， 但一定要以最低的成本覆蓋最多的內容平臺——很多人買電子閱讀器 ， 并不是為了看幾本經典名著 ， 而是為了追更新、看網文、刷輕小說 ， 甚至復習教輔、整理 PDF 資料 。
圖片來源：番茄小說網
這些需求不高級 ， 但真實 。
其次 ， 閱讀器的基礎體驗不能差 。 在把千元手機「玩出花」的中國市場 ， 中國用戶已經被高性價比的手機「養刁了」 。 任何價格超過 1000 元的電子閱讀器 ， 也必然拿來和千元手機對比 。 如果和主流千元機體驗差距太大 ， 「系統又卡續航又短」 ， 那用戶同樣不會買賬 。
說到底 ， 中國用戶需要的從來都不是一臺「精英式」的閱讀工具 ， 而是一個「好用」「啥都能看」的電子閱讀器——越是接地氣的產品 ， 活得也越久 。
至于 Kindle ， 怕是沒機會看懂這個道理了 。
【Kindle撤退后，國產電紙書閱讀器支棱起來了：關鍵看內容】本文來自“雷科技” ， 36氪經授權發布 。

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