1. 首頁 > 生活百科 > >

“泡面神器”Kindle離場后，漢王科技等國內品牌敘事方式變了

aikindle中國電子漢王科技

“泡面神器”Kindle離場后，漢王科技等國內品牌敘事方式變了

文章圖片


【環球網科技報道 記者 林夢雪】還記得“蓋Kindle ， 面更香”這句自嘲式的廣告語嗎？廣告發布不久之后 ， 曾風靡一時的Kindle ， 因產品更新速度、自身硬件和軟件創新跟不上用戶的需求等原因在2023年6月30日中國電子書店停止運營 ， 黯然退出中國 。
【“泡面神器”Kindle離場后，漢王科技等國內品牌敘事方式變了】兩年后 ， Kindle 留下的電紙書市場空白被漢王科技等中國品牌填滿 ， 當它從單一閱讀工具進化為多場景智能終端 ， 中國電子紙產業正在書寫屬于自己的創新敘事 。

市場機遇：中國電子紙市場呈現爆發式增長
6月26日 ， 在中國電子紙生態及產業融合創新發展論壇期間 ， 洛圖科技COO王育紅解讀《電子紙顯示技術主要應用終端發展趨勢報告》時提到 ， 預計2025年中國電子紙平板市場的出貨量為310萬臺 ， 增速超過30% ， 遠高于全球9.3%的水平 。 “以電子紙價簽 ， 電子紙閱讀器 ， 電子紙辦公本為代表的品類脫穎而出 ， 正在形成“2+1+N”的應用終端場景化生態布局 。 ”洛圖科技COO王育紅說道 。
與之對應的 ， 是龐大的數字閱讀基礎 。 中國音像與數字出版協會副秘書長李弘談到 ， 近年來 ， 我國數字閱讀市場的營收規模穩步攀升 。 2024年的規模有660億 ， 占出版業的一半 ， 用戶為6.7億 ， 作品總量達6300萬種 ， 為電子紙行業的發展提供了廣闊空間 。
在上游核心材料及關鍵組件供應能力上 ， 近幾年國內企業在關鍵領域不斷取得突破 ， 產業鏈和生態越來越成熟 。 正如王育紅提到的 ， 中國已經成為電子紙產業的策源地 ， 從基板到模組、整機、代工、品牌等 ， 都在顯示圈里有序擴張 。
此外 ， 市場標準逐步建立 。 中國電子視像行業協會秘書長董敏指出 ， “通過啟動電子紙閱讀器質量分級評價、護眼規范及AI學習機標準制定等舉措 ， 行業正逐步走向規范化、標準化的發展道路 。 ”
場景裂變：電子紙實現從閱讀到辦公教育的生態擴張
漢王科技副總裁王杰認為 ， 電子紙從 “泡面蓋” 到多功能終端的轉變 ， 本質是技術升級和場景拓展的結果 。 漢王推出的彩色辦公本 M10C ， 正是瞄準輕辦公場景的標桿產品 。 “當電子紙實現彩色顯示 ， 看 PPT、處理文檔的體驗大幅提升 ， 真正具備了成為辦公終端的基礎 。 ”
在技術層面 ， 漢王依托中科院背景的手寫識別、OCR 文字識別及大模型技術 ， 構建了差異化優勢 。 王杰特別強調自研手寫筆技術的優勢：“傳統 Pad 存在筆尖與筆跡偏移的問題 ， 而我們的技術實現了筆跡與筆尖的精準重合 ， 這是辦公體驗的關鍵提升 。 ”
教育場景則呈現出技術與內容融合的特征 。 小猿學習機年出貨量近100 萬臺 ， 其核心競爭力在于通過 AI 實現 “千人千題” 的個性化學習 。 元太科技中國區總經理劉森華指出：“AI 能精準定位學生的知識盲點 ， 這是傳統教育模式難以實現的因材施教 。 ” 漢王則通過與教材教輔平臺合作 ， 將筆輸入技術與教育內容深度結合 ， 形成 “硬件 + AI + 內容” 的閉環 。
京東零售電子教育品類采銷負責人李揚從渠道視角揭示了市場變化：“Kindle 退出后 ， 國產品牌不僅承接了市場份額 ， 更通過理解本土需求實現了產品升級 。 ” 京東數據顯示 ， 電子紙產品近四年復合增長率超過 40% ， 其中教育本、辦公本等細分品類增速顯著 ， 漢王和小猿的年復合增長率更是超100% 。
技術躍遷：彩色化與氧化物技術“攻堅戰”
事實上 ， 電子紙行業正處于從黑白到彩色的關鍵轉型期 。 元太科技中國區總經理劉森華認為2019 年是電子紙 “彩色元年” ， 同時 ， 他也坦言 ， 彩色化目前仍有兩大痛點需要加速解決：一是氧化物背板產能不足；二是高壓驅動 IC 成本高 。 “氧化物技術能將彩色粒子的遷移速度提升近十倍 ， 但目前全球掌握該技術的廠商不多 ， 所以 ， 材料成本居高不下 。 ”
為突破這一瓶頸 ， 元太正推動產業鏈協同 ， 聯合華星光電、惠科等企業擴大氧化物背板產能 ， 并引導本土 IC 廠商參與高壓驅動芯片研發 。 劉森華以Kindle早期80美元成本降至如今十幾美金的案例 ， 強調中國電子制造產業鏈在產能提升和成本控制方面的經驗和能力 。 “電子紙生態鏈上下游共同讓利 ， 加速推動彩色電子紙的普及化 。 ”
劉森華指出 ， 元太電子紙技術未來將聚焦全彩化、柔性化、大尺寸化發展 ， 并加速多元場景滲透；全面提升彩色電子紙技術的色彩表現 ， 使色彩感覺無限接近印刷品質 。 柔性與可折疊技術目前已經可以商業化 ， 未來技術將會是朝更輕薄、更柔韌、耐彎折的方向發展 。 同時 ， 大尺寸技術持續突破 ， 75英寸超大尺寸產品已量產 ， 將會滿足更多場景的需求 。
生態協同：從小眾邁向第三主流終端的路
漢王科技副總裁王杰表示 ， 電紙書發展進入高速發展階段 ， 除了電子紙屏幕技術的進化外 ， 整個行業需要在處理器、多模態交互、AI應用、生態等方面齊頭并進 ， 這是未來電紙書年銷量過億臺、跨入千億市場成為第三大主流終端的關鍵所在 。

在他看來 ， 相比于智能手機和PC ， 目前電紙書的處理器目前選擇較少、性能適配弱 ， 但隨著市場的需求加速擴大 ， 越來越多的處理器廠商加入產業生態 ， 會為電紙書用戶帶來更新、更快的體驗 。 電紙書在融入手寫、觸控、語音等多模態交互 ， 以及在閱讀、辦公和教育等多個領域落地生花的AI應用 ， 產品在使用便捷性和生產力上大幅提升 ， 逐步在行業應用領域站穩腳跟 。 當然 ， 與手機、PC的成熟完善生態相比 ， 電紙書生態還處于初級導入期 ， 行業首要解決統一的平臺與標準的問題 ， 這也是此次漢王科技牽頭的《質量分級及“領跑者”評價要求 電子紙閱讀器》標準編制工作的意義所在 ， 通過標準引領讓行業硬件、內容資源、應用和開發者等在加速發展起來 ， 盡快迎頭趕上 。
從技術攻堅到場景拓展再到生態協同破局 ， Kindle離場兩年后 ， 電子紙市場也擺脫了“泡面蓋”鬧劇 。 正如董敏所言：“中國已經成為全球電子紙產業的核心引擎 ， 而我們的目標 ， 是讓‘中國標準’成為全球標桿 。 ”

    推薦閱讀