1. 首頁 > 生活百科 > >

當中國用戶將手機更換周期拉長到33個月，手機市場進入到了小冰期

芯片英偉達it芯片

當中國用戶將手機更換周期拉長到33個月，手機市場進入到了小冰期

在2025年第二季度 ， 中國智能手機市場迎來了一場前所未有的變革 。 根據IDC數據顯示 ， 華為以18.1%的市場份額重奪中國手機市場出貨量榜首 ， 小米降至第四位 。 然而 ， 這一看似輝煌的勝利背后 ， 卻隱藏著一個令人不安的現實：各家的同比增幅其實大都在下跌 ， 用戶似乎開始厭倦了像過去那樣頻繁更換手機 ， 拿著三、四年前的手機繼續使用 ， 成為了更多人的新常態 。

延壽的手機中國信通院的最新研究揭示了最新的一大趨勢 ， 2025年上半年 ， 中國手機用戶平均換機周期近33個月 ， 較2020年拉長近40% 。 這意味著 ， 消費者正將手機從“快消品”轉變為“耐用品” 。
這一變化的背后 ， 是多重因素的共同作用 。
首先就是成本敏感度的升級 。 Counterpoint的數據顯示 ， 2024年中國手機均價了上漲6%至380美元 ， 中高端機型更是突破了5000元人民幣的心理關口 。 在經濟下行的大背景下 ， 消費者更加注重手機的性價比和耐用性 ， 而不是潮流度 。
其次 ， 對于大多數用戶而言 ， 手機的性能早就處于過剩的階段 ， 如果只是看新聞聊微信 ， 哪怕五年前的手機 ， 其實也能應付 。 有測評顯示 ， 目前主流機型的性能冗余已達42% ， 三年前的旗艦機滿足今日的日常需求毫無壓力 ， 在電池給力的情況下 ， 甚至還能打兩局游戲 。 這使得消費者對新手機的購買欲望大大降低 。
最后 ， 軟件維護的延長也起到了關鍵作用 ， 主流廠商的系統支持周期達4年 ， 這使得消費者無需頻繁更換手機 ， 也能享受到最新的軟件服務 。
華為登頂和小米的正增長盡管華為以18.1%的市場份額重奪第一 ， 但其自身出貨量仍下滑3.4% 。 這本質上是在一場集體退步競賽中的相對勝出 。 換言之 ， 即便強如華為 ， 在逆勢情景之中 ， 它所能做的就是比競對下滑得更少一些 。
華為之所以更抗跌 ， 主要得益于它成功的高端戰略 ， 在折疊屏市場獨領風騷一馬當先 ， 在高端市場一直是唯一的存在 。
小米成為了TOP 5中唯一正增長的品牌 ， 但市場卻出現了罕見的矛盾——千元機貢獻了其78%的增量 ， Redmi系列單款銷量破400萬 ， 但旗艦機型的銷量卻始終難當大任 。
華興證券的最新研報指出 ， 全球智能手機市場復蘇周期已結束 。 行業價格戰已從高端機型蔓延到了中低端市場 ， 導致小米手機業務收入與毛利率雙雙承壓 。 華興預測 ， 小米二季度手機單價僅1080元 ， 相關收入同比下滑1% 。
這些數據揭示出了一個殘酷的現實：小米的增長主要依賴于低端市場 ， 而在高端市場 ， 其競爭力依然不足 。
直面換機小冰期眼下 ， 除了搭載了鴻蒙的華為以外 ， 各大手機品牌均深陷在同質化泥潭中 ， 呈現出創新失效、渠道失血、營銷失聲的“三失”狀態 ， 折射到市場表現就是 ， 哪怕起售價已經來到了六字頭 ， 但折疊屏滲透率依舊難以上揚 ， 用戶對于手機的拍照能力也開始逐漸失去了熱情 ， 直接導致OPPO渠道價破發速度創下了紀錄 ， vivo新品叫好不叫座 。
這些事實都表明 ， 智能手機行業正面臨前所未有的挑戰 ， 使得各品牌在“換機小冰期”中舉步維艱 。 甚至連蘋果也有點兒力不從心 ， 今年二季度 ， 它的市場份額為13.9% ， 同比跌幅為1.3% ， 顯示出其在市場上的壓力 ， 一點兒也不會比其它品牌要更少 。
而面對不可逆的換機衰退潮 ， 行業亟需戰略轉型 ， 比如硬件適老改造、以舊換新重構、軟件服務掘金 ， 這些路徑或許能為行業帶來新的生機 。
【當中國用戶將手機更換周期拉長到33個月，手機市場進入到了小冰期】據Strategy Analytics預測 ， 2025年全球手機延保服務市場規模將突破280億美元 。 這表明 ， 未來的競爭不再是爭奪用戶的下一個換機選擇 ， 而是如何讓用戶手中的設備多服役三個月 。
當OPPO開始關閉線下門店 ， 當蘋果開啟史無前例的降價 ， 這些反常的信號都在揭示一個行業共識——未來的競爭不再是爭奪用戶的下一個換機選擇 ， 那個“用新品刺激換機”的黃金年代 ， 正和消費者逐年拉長的換機周期一起 ， 一去不返 。
盡管難以面對 ， 但這卻是所有手機廠商需要接受的殘酷現實 。

    推薦閱讀