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字節跳動真不想做“豆包手機”

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字節跳動真不想做“豆包手機”

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字節跳動真不想做“豆包手機”

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“DeepSeek下載量暴跌72.2% ， 從現象級爆火到‘跌落神壇’只用了短短半年時間” ， 這是不久前部分媒體扎堆炒作的一個話題 。 然而事實的真相 ， 是幻方量化無意消費級市場 ， 周鴻祎近日更是一語道破天機 ， 他表示“梁文鋒根本不在乎做App ， 他是一門心思搞AGI 。 ”



事實上 ， 真正吸引了大量C端用戶的是字節跳動旗下的豆包 ， 截止今年6月 ， 背靠抖音生態的豆包就已經實現1.47億的月活 ， 成為國內AI助手領域無可爭議的領頭羊 。
這還沒完 ， 近期有消息稱 ， 字節跳動或正在嘗試從軟件到硬件 ， 自研AI手機“豆包手機” 。 相關消息源指出 ， 字節跳動將負責“豆包手機”的大模型功能、部分操作系統相關工作 ， 硬件設計和生產則會由ODM來完成 。
然而對于“豆包手機”的這個傳聞 ， 字節跳動方面立刻予以否認 。 對此豆包方面表示相關信息不實 ， 目前沒有推出自己手機產品的計劃 ， 豆包在持續探索將自己的AI能力開放給包括手機在內的各種硬件廠商 ， 并且“在這個過程中 ， 我們會和一些合作伙伴做完整解決方案嘗試 ， 但所有合作都不涉及自有手機產品的研發與推出 。 ”



其實字節跳動探索AI硬件業務不假 ， 畢竟已經上市的Ola Friend智能體耳機 ， 以及正在研發的AI眼鏡都是明證 ， 但再次投身于智能手機這片紅海的可能性可以說是微乎其微 。 不過字節跳動做AI手機這件事就與當年抖音做外賣一樣 ， 更像是利益相關方迫切的希望有“鯰魚”來改變如今一潭死水的市場格局 。
別看去年年初整個手機業界關于“All in AI手機”的聲音相當響亮 ， 可一年時間過去后 ， 消費者對于AI手機的態度卻是“不買賬” 。 去年年末 ， 市場調查機構Counterpoint Research向超過2.5萬名美國消費者進行的調查問卷顯示 ， 只有19%的受訪者愿意為手機的AI能力支付溢價 。



消費者目前對于AI手機不感冒的原因很簡單 ， 因為智能手機并非生產力工具 ， 雖然一眾手機廠商力推的文檔總結、文章撰寫、通話摘要功能確實有“AI味” ， 然而絕大多數用戶并不會在手機上看文檔、寫文章 ， 也不常有需要總結的通話 。 所以除了“即圈即搜”等真正改善使用體驗的功能 ， 手機上的AI給許多用戶的感受就是“華而不實” 。
這個時候 ， 自然就有人希望字節跳動這個將豆包做到了國內市場第一的廠商出手 ， 給手機廠商來打個樣 。 可問題是做手機對于字節跳動而言既無能力、也沒必要 ， 用“襄王有意 ， 神女無心”來形容字節跳動對于AI手機的想法無疑是恰如其分 。


【字節跳動真不想做“豆包手機”】
其實字節跳動做過手機 ， 2019年他們就曾出手從轟然倒塌的錘子科技手中 ， 收購了手機團隊和部分知識產權 ， 后續的堅果Pro3、堅果R2就是字節跳動的手筆 。 只可惜彼時的手機圈早就已經是紅海 ， 缺乏性價比和核心賣點的這兩款機型可以說是在市場上一點水花都沒濺起來 。
再加上做手機硬件事實上也不賺錢 。 在這一輪漲價潮之前 ， 國產Android手機普遍都是硬件微利 ， 靠后續的游戲聯運、廣告等軟件業務來賺錢 。 可字節跳動本就是互聯網巨頭 ， 他們的賺錢能力顯然是手機廠商可望而不可即的 。
更為重要的是 ， 字節跳動即便“頭鐵” ， 他們做AI手機也幾乎毫無成功的可能 。 因為時機已經不對 ， 字節跳動不可能有復制蘋果成功路徑的機會 。 盡管iOS生態的成功有賴于硅谷巨頭彼時對于智能手機的懷疑 ， 時任微軟CEO的史蒂夫·鮑爾默就曾對iPhone嗤之以鼻 ， 表示“世界上最昂貴的手機 ， 對商業客戶沒有吸引力 。 因為它沒有鍵盤 。 ”



即便當年意識到移動生態重要性的谷歌 ， 也曾在Android和Chrome之間搖擺不定 ， 給了iOS和iPhone寶貴的“發育時間” 。 有了智能手機的前車之鑒 ， 當下的科技巨頭對于AI都是“不容錯過”的態度 ， 凡是有能力的廠商都將其視為頭等大事 。 所以這時候字節跳動根本就沒有從軟件到硬件發展的機會 ， 一旦表現出有做AI手機的苗頭 ， 華米Ov等手機大廠就會將其視為敵人 。
如今字節跳動做AI手機的結果就是舉世皆敵 ， 不做則會降低手機廠商的敵意 。 除了vivo、OPPO、華為、榮耀、小米等實力雄厚的頭部手機廠商有自研AI的本錢 ， 二三線廠商則更有動力選擇與字節跳動合作 ， 為自家設備接入豆包來實現AI能力 。



這樣一來 ， 將自己定位為AI能力的供應商 ， 向硬件廠商提供API反而更好 ， 也會給豆包在AI大模型價格戰中笑到最后提供幫助 。 此前字節跳動旗下火山引擎總裁譚待在談及大模型普遍降價時就曾表示 ， “這不是價格戰 ， 而是把成本降到合理價格 ， 把應用做好 ， 解鎖更多場景 。 ”
如果豆包要解鎖更多場景 ， 做一個為AI硬件注入靈魂的角色 ， 顯然要遠比自己下場親自做AI硬件更好 。 從某種意義上來說 ， 字節跳動在AI領域想要扮演的角色 ， 與華為在汽車領域頗有異曲同工之妙 ， 他們想要擁有對AI硬件產品定義、用戶體驗設計、核心技術采用等方面的影響力 ， 卻不愿親自下場、將精力浪費在供應鏈整合和產品制造上 。

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