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紅杉資本押注的新賽道，要“入侵”你的聊天機器人

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紅杉資本押注的新賽道，要“入侵”你的聊天機器人

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紅杉資本押注的新賽道，要“入侵”你的聊天機器人

智東西AI前瞻（公眾號：zhidxcomAI）
作者 | 江宇
編輯 | 漠影
你有沒有懷疑過 ， AI也在“打廣告”？
現在 ， 不止用戶在用AI搜東西 ， 品牌也開始花錢研究“怎么被AI搜出來” 。
智東西8月26日報道 ， 日前 ， 一家名為Profound的美國初創公司完成超3500萬美元（約合人民幣2.5億元）的B輪融資 ， 紅杉資本領投 ， Kleiner Perkins、Khosla Ventures、Saga VC、South Park Commons等跟投 。
這家公司成立不到一年 ， 已經融資近6000萬美元（約合人民幣4.3億元） 。 它所專注的方向 ， 被稱為“生成式引擎優化”（GEO ， Generative Engine Optimization） 。
不同于傳統SEO的關鍵詞排名邏輯 ， GEO試圖優化的是另一個關鍵問題：AI模型是否能理解你、引用你、把你推上“答案頁” 。 AI成為用戶的“新前門” ， 內容如何被大模型識別、抓取和推薦 ， 決定了品牌曝光和流量入口 。
一場圍繞內容如何被AI看見的戰爭正在打響 。

一、從被看見到被引用 ， 4家初創搶占GEO先手國內的一些AI搜索產品已經在悄然展示它們的“偏好”：百度“AI搜”里提問 ， 經常跳出的結果是多篇百家號文章；在豆包 ， 答案鏈接往往指向抖音視頻；在元寶 ， AI生成的內容附著的是微信公眾號圖文 。
這些推薦 ， 像是AI幫你答題 ， 也像是平臺在“順手推廣” 。 它們只是因為訓練時吃進了這些內容？還是平臺本身就設計了一套“讓AI看到它們”的方法？
或許 ， 我們正在目睹一次新的分發變革：AI不僅在回答 ， 也在管“分發” 。 當AI助手成為新的信息入口 ， “內容是否被引用” ， 可能正變成品牌曝光的關鍵 。
而針對這一趨勢 ， 如果說國內平臺的機制還藏在灰箱里 ， 那么在海外一批初創公司已提前下場布局 。
1. Profound：用戶走向AI ， 網站留給機器人和Agent
相比傳統搜索 ， 聊天機器人的提問往往更長、更復雜 ， 回答時也需要從多個來源拼接信息 。 不同AI平臺的抓取方式也不一樣：有的直接引用官網 ， 有的則更依賴第三方內容 ， 比如測評網站 。 也就是說 ， 不是企業或品牌寫了內容AI就用 ， 關鍵看它信誰、抓誰 。
Profound上線于2024年 ， 做的就是幫品牌弄清楚自己在這些AI對話界面里 ， 會不會被提到、會怎么被說到 。 它可以追蹤ChatGPT等AI工具引用了哪些品牌內容 ， 哪些信息更容易被“記住”并用于生成回答 。 簡單來說 ， 就是讓企業知道怎么才能“出現在答案里” 。
這些能力 ， 已經被不少企業用起來了 。 目前 ， Profound已經和包括Chime在內的多家大型企業建立了合作關系 。
風投基金Saga Ventures是其最早的投資方之一 ， Saga聯合創始人Max Altman（他是OpenAI聯合創始人兼CEO Sam Altman的哥哥）就曾指出 ， 客戶對這個方向的需求超出預期 。
Profound聯合創始人James Cadwallader也提到 ， “我們正走向一個‘零點擊互聯網’的未來 ， 消費者只會與ChatGPT這類界面互動 ， 而Chatbot和AI Agent將成為網站的主要訪客 。 ”
2. Athena：前Google搜索員工“拆”AI黑箱
Athena由前Google搜索團隊成員Andrew Yan與Alan Yao創辦 ， 于2025年6月獲得Y Combinator和多家風投共計220萬美元（約合人民幣1575萬元）的種子輪融資 。
這個平臺的重點在于分析不同AI模型是怎么抓取和呈現品牌信息的 。
Athena的軟件可以“打開”AI模型的黑箱 ， 追蹤它們談論同一品牌時的不同說法 ， 比如誰提到了、怎么描述的、用了誰的內容 。 最終輸出的是一份建議：企業的官網、產品介紹、FAQ頁面 ， 需要怎么改 ， 才能更容易被模型抓住重點 。 也就是說 ， 就是幫品牌看清楚模型“更信誰” ， 再反過來調整自己網站的寫法 。
目前 ， Athena已擁有超過100家全球客戶 ， 包括Paperless Post等早期用戶 。
Athena聯合創始人Andrew Yan認為：“過去10到20年 ， 許多公司一直在為谷歌傳統的搜索結果頁的版本做網站優化 。 而那個谷歌正在迅速、永久地改變 。 ”
Athena的聯合創始人Andrew Yan（左）和Alan Yao
3. Scrunch AI：做個“AI友好版”的官網
Scrunch AI于2023年成立 ， 今年7月獲得1500萬美元（約合人民幣1億元）A輪融資 ， 由Decibel領投 ， Mayfield和 Homebrew等跟投 。
Scrunch AI的聯合創始人Robert MacCloy（左）和Chris Andrew
它的核心產品是為品牌打造一套“AI專用頁面”（Agent Experience Platform ， 簡稱 AXP） ， 讓內容更易被AI抓取 ， 即使網站不改版 ， 也可以給 AI一個“機器可讀版本” 。 網站繼續為人服務 ， 但AI會看到一個已經“打包好”、結構化的“AI友好版”的官網 。
根據Scrunch方面披露 ， 過去三個月平臺客戶數每月增長超50% ， 現已有超過500家品牌使用平臺 ， 平均引薦流量提高40% ， AI平臺上的可見性提升最多可達4倍 。
Scrunch聯合創始人兼CEO Chris Andrew曾直言：“你的官網不需要消失 ， 但90%的人類流量會” ， AI Agent已經變成新的流量來源 。
4. Peec AI：成立五個月 ， 融資700萬歐 ， 還跑出65萬ARR
【紅杉資本押注的新賽道，要“入侵”你的聊天機器人】Peec AI是一家位于柏林的初創企業 ， 成立于2025年 ， 僅用五個月就完成了兩輪融資：4月拿下180萬歐元（約合人民幣1289萬元）Pre?種子輪 ， 緊接著5月又完成520萬歐元（約合人民幣3724萬元）種子輪 ， 合計約700萬歐元（約合人民幣5013萬元） 。
他們打造的 ， 是一款幫助營銷團隊提升AI搜索（如ChatGPT、Perplexity）表現的分析平臺 。 其支持的功能包括監控品牌在AI平臺的出現頻率、對比競品、追蹤提及來源、評估影響力 ， 并給出提升能見度與轉化的策略建議 。
產品上線僅四個月 ， Peec AI已實現65萬歐元（約合人民幣465萬元）年化經常性收入（ARR) ， 每周收入增長約8萬歐元（約合人民幣57萬元） 。 聯合創始人Marius Meiners稱：“Google搜索量下降 ， 人們越來越轉向ChatGPT和 Perplexity ， 我們要給品牌提供在新平臺取勝的工具 。 ”

二、買東西前先問AI ， 39%用戶已經這么做了不僅是創業者 ， 數據也在佐證這場變革的到來 。
據Adobe Analytics 2025年3月發布的報告 ， 2024年7月至2025年2月 ， 美國來自生成式AI來源的流量增長了1200% 。 尤其在2024年假日購物季至圣誕期間 ， 增幅一度高達1950% 。
在Adobe對5000名美國用戶的調研中 ， 已有39%使用AI進行網購搜索 。 其中 ， 55%用于做購買研究 ， 47%獲取商品推薦 。
相比傳統渠道 ， 這部分用戶在網頁上停留時間更長、跳出率更低、頁面瀏覽量提升12% 。
此外 ， 在高消費場景 ， 比如旅游與金融行業中 ， AI來源流量分別增長了1700%和1200% 。
消費者已習慣于向AI提出“預算在3000美元以內的巴厘島旅行推薦”“如何優化我的稅務結構”等復雜問題 ， 并從AI那里獲得“答案頁” ， 從而直接下單 。
就轉化率（訪問最終變成購買）而言 ， 來自生成式AI的流量目前仍比其他來源低9% 。 然而 ， 這一差距已大幅縮小——2024年7月時差距高達43% 。

結語：GEO的游戲才剛開始 ， 但已有資金和玩家沖進來了生成式引擎優化（GEO）還只是一個新詞 ， 但已經有人提前下注 。
無論是從融資速度還是落地節奏看 ， GEO這場游戲已經吸引了越來越多的玩家和資金 。
但真正決定游戲規則的玩家還未亮出底牌 。 想象一下：當OpenAI、Google、騰訊、阿里、字節這類巨頭開始公開定義“答案頁”展示邏輯 ， 并引入“官方收費標準” ， AI搜索分發是否會像“推流”那樣走向商業化？
對普通用戶來說 ， AI不再是信息中立的凈土 ， 我們習慣的“搜索結果” ， 也可能正悄然變成“生成式廣告位” 。

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