1. 首頁 > 生活百科 > >

格力朱磊喊話小米，線上空調“二哥之爭”未熄火

盧偉冰小米科技

格力朱磊喊話小米，線上空調“二哥之爭”未熄火

文章圖片

格力朱磊喊話小米，線上空調“二哥之爭”未熄火

格力和小米7月空調銷量的“老二”之爭 ， 又起波瀾 。
8月25日 ， 格力電器（000651.SZ）市場總監朱磊在微博發帖再次反駁格力小米7月銷量數據之爭 ， 并表示“數據可以轉發 ， 口碑沒法P圖” ， 號召同行加入格力“十年免費保修”計劃 。
【格力朱磊喊話小米，線上空調“二哥之爭”未熄火】事件起因是 ， 小米集團（01810.HK）合伙人、總裁盧偉冰8月16日在微博轉發用戶“曉春哥XCG”的一條帖子 ， 該帖子截圖顯示 ， 7月中國空調線上銷售份額排行榜上 ， 小米已經超越格力 ， 位居第二 。
圖源：網絡截圖
截圖顯示 ， 小米空調7月月度線上市場份額達到16.71% ， 格力為15.22% ， 小米首次超越格力位居第二 ， 美的則以18.61%位列第一 。
值得注意的是 ， 小米集團公關部總經理王化在前一天（8月15日）就已經轉發了來自另一位用戶發布的相同截圖 ， 當時配文稱“沒想到新時代這么快就來了 。 ”不過當時格力電器方面沒有對此進行回應 。
隨后 ， 8月18日 ， 格力電器市場總監朱磊在微博回應稱 ， 小米轉發數據與奧維云網實際數據不一致 ， 曬出另一張奧維云網截圖 ， 數據顯示格力7月線上市場份額為16.41% ， 小米僅為13.50% ， 格力仍保持領先 。
圖源：網絡截圖
在8月19日的小米二季度業績電話會上 ， 小米集團盧偉冰提及競爭話題時表示 ， 小米不參與家電行業內卷 ， 不在意短期排名 。 同天王化再度發微博稱 ， “小米不參與家電行業的價格內卷、不在意短期排名 ， 一個月、一個季度的排名根本不重要 ， 最重要的是長期的格局會不會改變 ， 長期的勝利會不會在小米這一邊 。 小米大家電業務有百分之百的信心 ， 今年會圓滿完成年初的目標 。 ”
圖源：網絡截圖
然后雙方“停火”5天左右 ， 時間來到8月25日 ， 朱磊再次拋出文章開頭回應 。
其實引發這場爭端的核心原因 ， 是兩份同樣顯示來自奧維云網的數據存在差異 。 造成差異的原因究竟是P圖、口徑調整還是另有隱情？
時代財經就此聯系奧維云網 ， 截至發稿仍未回應為何有兩份不同的數據 ， 小米、格力也沒有對此次事件進一步回應時代財經 。
“目前來看此次數據烏龍可能并非源于‘P圖’ ， 而是統計口徑調整導致的 。 ”資深產業經濟分析師、釘科技創始人丁少將指出 。
丁少將提到 ， 單月統計數據受短期因素影響較大 ， 說服力有限 。 “全渠道的銷量與銷售額、長期市場份額趨勢、技術研發投入與成果、高端產品占比、品牌口碑及售后服務水平等數據綜合在一起 ， 更能反映空調廠商競爭力 。 ”
值得注意的是 ， 這其實不是格力和小米首次在微博發聲 。
此前雙方的交鋒以隔空互“嗆”居多 ， 除了雷軍和董明珠有時會互“cue”之外 ， 兩家企業如此密集且直接的點名似乎并不多見 。
在丁少將看來 ， 無論是數據變動 ， 還是微博論戰 ， 反映的是空調新老勢力競爭加劇 ， 品牌格局處于動態調整中 。
微博作為公開的社交媒體平臺 ， 擁有巨大的流量和廣泛的傳播效應 。 “雙方選擇在此回應 ， 能快速吸引公眾和媒體關注 ， 高效地進行品牌宣傳和輿論引導 ， 從而爭奪話語權、塑造市場認知 。 ”他表示 。
在剛剛過去的2025年上半年 ， 空調行業企業在規模及份額訴求下 ， 經歷了一場極其激烈的價格戰 。
在線下 ， 時代財經走訪注意到 ， 不少空調品牌主動讓利并提供附加服務 ， 讓用戶即使無法領取國補也能以接近國補的價格成交 。
在線上 ， 奧維云網數據顯示 ， 細分市場各匹數柜掛產品均價較2024年第四季度普降 ， 主銷爆款1.5P掛機線上均價由2024年第四季度的2536元驟降至2025年第二季度的2101元 ， 跌幅達17.2% 。
一方面是市場價量的較量日漸焦灼 ， 另一方面是新起之秀虎視眈眈 。
小米剛剛發布的二季報顯示 ， 小米大家電業務營收同比增長66.20% 。 其中 ， 空調產品出貨超540萬臺 ， 創下歷史新高 ， 同比增速超60% 。
無論是奧維云網的銷量數據是第二還是第三 ， 小米似乎已經實現了年初定下的“小米的空調業務今年計劃排到全國市場第三”的目標 。
另一方面 ， 格力電器目前暫未披露半年成績單 ， 但8月21日 ， 格力電器已公告 ， 將向全體股東每10股派20.00元（含稅） ， 共派發現金股利111.7億元 。
丁少將提到 ， 從產品看 ， AI節能技術成為產品新賣點 ， 廠商紛紛將AI大模型應用于空調產品；家電廠商渠道進一步扁平化與融合 ， 線上線下協同與體驗式消費的重要性提升 。 “而2025年下半程的競爭焦點 ， 也從單純價格向‘質價比’、健康舒適、智能生態等多元化價值轉移 。 ”
本文來自微信公眾號 “時代財經APP”（ID：tf-app） ， 作者：馮戀閣 ， 36氪經授權發布 。

    推薦閱讀