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超前預熱、雙屏共振，電視淘寶釋放雙11重磅紅利

雙十一電商淘寶

【超前預熱、雙屏共振，電視淘寶釋放雙11重磅紅利】超前預熱、雙屏共振，電視淘寶釋放雙11重磅紅利

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超前預熱、雙屏共振，電視淘寶釋放雙11重磅紅利

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超前預熱、雙屏共振，電視淘寶釋放雙11重磅紅利

一面覆蓋4億人群的屏幕 ， 是什么概念？
如果這4億人里 ， 有許多是月均消費5000元～10000元的高價值人群 ， 又是什么概念？
這面屏幕就是“電視淘寶” ， 電視大屏端唯一的電商平臺 。
在移動互聯網大行其道的今天 ， 電視這一媒介依然保有其強大的生命力 。 也正是在這面大屏的加持下 ， 電視淘寶找到了線上生意增量的“新藍海” 。
8月22日 ， 電視淘寶舉辦了2025新營銷秋季峰會暨雙11戰略發布會 。 會上 ， 電視淘寶COO楊曉明介紹 ， 今年電視淘寶將采取“雙屏共振 ， 品效雙贏”的策略 ， 并釋放多項重磅補貼 ， 助力商家實現雙11生意爆發 。

電視淘寶COO 楊曉明
會后 ， 楊曉明接受了《天下網商》專訪 。 她透露 ， 自2024年以來 ， 電視淘寶與國廣東方合作推出了國內首個電視直播電商 。 大屏直播上線 ， 立即便釋放了強大增量 ， 推動了2024年雙11及今年618大屏端生意的爆發 。
以直播為突破口 ， 疊加高額權益補貼加碼 ， 再依靠OTT多元化投放策略建立長效運營 ， 今年雙11 ， 電視淘寶已經勾畫出了一張完整的雙11作戰藍圖 。
楊曉明提出 ， 如今的電視淘寶“早已不止是一個終端 ， 而是與手機淘寶和阿里生態深度融合、協同發力的雙11合作伙伴” 。 大屏和小屏的共振 ， 不僅為所有商家打開了流量新入口 ， 也將成為品牌營銷方法論底層創新的契機 。
超前預熱 ， 備戰雙11時至今日 ， 雙11已成為消費者釋放購買力的重要節點 ， 也是所有商家的必爭之地 。 面向供需兩側 ， 釋放優惠權益已成為所有電商平臺的“標準動作” 。
電視淘寶也不例外 。 據了解 ， 針對消費者 ， 電視淘寶推出了多項專屬補貼 。
除了直播間專屬補貼、“不止5折”、0元派樣等活動外 ， 電視淘寶在今年雙11專門推出了9折超級省錢卡 ， 在疊加所有電視端優惠基礎上再享9折 ， 并覆蓋更多商家、直播間及達人 。
消費者只需使用手機掃碼 ， 即可突破屏幕限制 ， 享受電視淘寶的所有補貼、紅包和優惠券 。 相較于以往 ， 電視端的用戶權益升級為“一對多” ， 以1臺“大屏”覆蓋若干個“小屏” ， 領取與轉化效率都將翻倍 。

面向商家群體 ， 電視淘寶則設計了雙11超前預熱環節 ， 力求幫助商家拉長蓄水期 ， 實現提前種草、儲備新客 。
在9月9日、10月10日兩個節點 ， 電視淘寶將進行各為期10天的派樣 ， 通過超前預熱幫助品牌積累種子用戶 ， 提前鎖定大促人群 。 面向參加雙11超前預熱的商家 ， 電視淘寶將贈送雙倍價值的資源 。

圍繞雙11大促周期內各個階段 ， 電視淘寶也給出了專有的運營補貼 。 例如在預售階段持續發放9 折超級省錢卡 ， 現貨階段將“十惠價”“不止5折”“返現”等權益作為核心轉化手段 ， 沖刺階段聯合頭部主播補貼百家直播間加碼沖刺等 。
但在發放權益的同時 ， 平臺也不得不面對“上山”和“下山”的問題：當補貼的紅利過去后 ， 如何確保用戶的長期留存 ， 轉入長效運營？
對此 ， 楊曉明認為 ， 在當前電商環境下 ， “補貼拉新”已成為重要手段之一 。 電視淘寶通過“超前預熱”將消費者定向留存至雙11 ， 集中釋放其消費需求 ， 之后再根據品牌特性、大促階段和用戶特點 ， 進行針對性的運營補貼 ， 以提升用戶粘性 。 “相比單純補貼拉新 ， 長期留存需要依靠對用戶的理解 ， 進行有策略的召回 。 ”
突破壁壘 ， 電視直播電商撬動新增長近年來 ， 直播電商已成為各家平臺爭相投入的一大增長極 ， 形成了龐大繁榮的業態 。 但受限于廣電總局181號文件對互聯網電視直播服務的規范要求 ， 電視大屏一直未涉足該領域 。
隨著國廣東方率先取得廣電總局的政策支持 ， 并和電視淘寶于2024年達成直播電商戰略合作 。 這一局面才被正式打破 ， 在電視大屏實現了全鏈路合規的電視直播電商模式 。
直播電商帶來的巨大增長動能 ， 立刻反映在大促數據上 。 據了解 ， 2025年618期間 ， 電視淘寶全平臺單日DAU達到3000萬 ， 有2800多萬名用戶通過“商城”頻道參與618 。 大促全周期內 ， 大屏直播間引導成交額超1億元 ， 單日單直播間場觀達到 110 萬 。
楊曉明介紹 ， 在過去一年中 ， 直播電商業務始終是電視淘寶戰略布局的核心 ， 也是團隊傾力打磨的關鍵板塊 。 2024年雙11 ， 電視淘寶進一步聯合電視機廠商和牌照方 ， 共同組建了電視直播電商聯盟 。
“直播電商是高效的帶貨渠道 ， 電視直播更是精美的品牌展廳 。 ”楊曉明表示 ， 用戶可在今年雙11通過手機淘寶一鍵投屏 ， 在電視大屏端觀看淘寶直播 。 據了解 ， “投屏”不僅是鏡像 ， 而是能夠直接喚起電視淘寶 ， 讓直播在滿足帶貨訴求的同時 ， 也與電視大屏、全屏的視覺表現、公信力優勢相結合 ， 為品牌在直播間打造對外形象的精美櫥窗 ， 也讓購物體驗從原本的“各買各的”變成家庭場景下的共識營銷和大促狂歡 。 目前 ， “投屏看手淘直播”這一功能將在電視淘寶雙11正式上線 。
“線上流量+線下地標”的聯動 ， 也是品牌打造影響力的絕佳契機 。 據悉 ， 電視淘寶在西湖邊設立了一間“湖畔直播間” ， 未來將與多個天貓熱門IP聯動 ， 并面向頭部主播、明星和大牌商家開放合作 。

圍繞這幅雙11作戰藍圖 ， 電視淘寶也升級了與之匹配的投放能力 。
據介紹 ， 電視淘寶的核心能力有三大升級：OTT 飽和式投放 ， 在人群規模擴容之余對精準人群進行追投；OTT序列化投放 ， 讓單一品牌在同一時段貫穿所有資源位 ， 打造“品牌霸屏”效果；Reach 策略定制 ， 針對品牌的不同生命周期和營銷目標 ， 提供定制化投放方案 。

此外 ， 電視淘寶與天貓、阿里媽媽的合作也日趨緊密 。
在電視淘寶新營銷構建起從內容觸達、精準轉化到全域增長的全鏈路能力的同時 ， 其營銷產品“屏銷寶” ， 也已進入阿里媽媽UD產品體系 。 天貓方面則表示 ， 未來不僅將加強和電視淘寶在品牌營銷、直播等方面的合作 ， 還將開放超品、小黑盒等熱門IP聯動 。
8月22日發布會現場 ， 電視淘寶、天貓、阿里媽媽“雙屏贏新”雙11合作正式啟動 。
以直播電商為突破口 ， 線上和線下的邊界被打通 ， 大屏和小屏也形成有機組合 ， 幫助品牌在“品”“效”兩側實現爆發 。 用電視淘寶CEO王磊的話說 ， “小屏讓我們看見自己 ， 大屏讓我們看到彼此；大小屏融合 ， 才讓我們看到整個世界” 。

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