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全球電子紙市場大尺寸化趨勢顯著

液晶顯示器

全球電子紙市場大尺寸化趨勢顯著

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全球電子紙市場大尺寸化趨勢顯著

據洛圖科技（RUNTO）研究數據顯示 ， 2025年上半年 ， 全球電子紙模組市場的出貨量為3.45億片 ， 同比增長228.4% 。 這一數據遠超2024年底的行業預期！在數量高增長的同時 ， 行業另一個振奮人心的消息是 ， 電子紙產品“大尺寸化”趨勢也在加速！

電子價簽和電紙書都在“大尺寸化”

洛圖科技數據顯示 ， 電子紙標簽全球市場 ， 受上半年沃爾瑪大單拉動 ， 出貨量達到了2.96億片 ， 同比增長211.4% 。 其中 ， 2寸以下產品的出貨量占比為23.2% ， 2-3寸的出貨量占比為59.2% ， 4-6寸的出貨量占比為5.5% ， 2英寸及以上產品正在成為市場主流 。 這主要是因為 ， 更大的尺寸能顯示更多產品信息、字號更大也更容易清晰閱讀 。 同時 ， 產品價格的下降也提升了客戶端的承受力 。



電紙書方面 ， 2025年上半年 ， 全球電子紙平板整機（含閱讀器、辦公本、學習本三大類）市場的出貨量為1069萬臺 ， 同比增長約119% 。 尺寸上 ， 6英寸的價格更為低廉 ， 依然是走量的主力 。 但是 ， 7-8英寸在書寫、筆記等生產力應用上更為便捷 ， 銷量占比在價格下降趨勢下持續提升 。 10.3英寸則成為高端需求的另一選擇 。 不過 ， 考慮到單手持有、另一只手書寫的應用方式對便捷性的要求 ， 10.3英寸及其以上尺寸不會成為6-8英寸的挑戰者 。
分析認為 ， 6英寸電紙書更注重隨身攜帶的方便性；8英寸是手持式書寫的上限尺寸；而在居家等非隨身閱讀場景中 ， 10英寸以上的大屏更具沉浸感 。 我國電紙書市場發展落后于歐美 ， 一個重大不同就在于消費需求：我國更側重10英寸以上彩色化學習機的市場開發；而歐美對于6英寸隨身小說閱讀應用需求更廣泛——我國因5G等網絡優勢 ， 消費者更愿意用手機在線閱讀 ， 而不是付費下載后閱讀 。 上半年 ， 我國電紙書出貨量為121萬臺 ， 同比增長約50% ， 但在平均尺寸提升、平均價位和彩色化發展趨勢方面表現更優 。
除了大尺寸化發展之外 ， 電子紙產品上半年彩色化進程也在加速 。 全球電子紙標簽終端市場中 ， 四色產品的市場份額實現了快速提升 ， 市占率達到16.3% 。 這主要也得益于相關產品成本的下降 。

大尺寸化消費 ， 改變行業供給格局

電子價簽和電紙書的平均消費尺寸達到2英寸以上和7-8英寸 ， 對行業供給格局形成了巨大變量性影響 。 從實際銷售電子紙產品的“顯示面積”看 ， 1069萬臺電紙書大約相當于1億片電子價簽 。
因此 ， 行業人士認為 ， 若上半年電子價簽沒有沃爾瑪大單的拉動（其上半年成績已顯著超過去年全年總和——2024年電子紙價簽全球市場出貨量為2.87億片 ， 同比增長39.3%） ， 電紙書市場就會在這半年成為“面積”之王 。 結合電紙書和電子價簽之外的3800萬其它消費需求 ， 也有一部分是中大尺寸產品 ， 如數字標牌等 ， 這讓電子紙行業從“顯示面積”角度看 ， 已確立“中大尺寸”為主的成長格局 。



同時 ， 上半年電紙書千萬臺的出貨量 ， 作為一個“TO C”的純消費級市場 ， 不會受到電子價簽或零售標牌這類細分市場“大客戶訂單”的強烈波動影響 ， 其高速增長也為行業需求側提供了一個“更為穩定”的錨定點 。 特別是隨著電紙書向大尺寸和彩色化升級 ， 其對穩定整個電子紙產業需求側的價值還會不斷提升 。 從尺寸和彩色化看 ， 電子價簽將停留在簡單彩色（如四色）和2-5英寸上 ， 而電紙書在彩色化上的需求日益向視頻化發展 ， 尺寸也會更大 ， 并發展折疊屏產品 。
電子紙的數字標牌市場 ， 其大尺寸拉動上游產能的價值更為明確 ， 且主要需求彩色化產品 ， 是未來媲美視頻化彩色折疊電紙書的重要前沿：3月30日 ， 川奇光電科技（揚州）有限公司研發的全球首塊75英寸彩色電子墨水屏在揚州高端顯示產業園實現量產 。 4月2日 ， 友達光電旗下子公司達擎與E Ink元太科技共同出資新臺幣3.9億元（約合8552.7萬元人民幣）打造大型電子紙模組生產線 ， 預計于2025年第四季度投產 。
從技術角度看 ， 面向大尺寸的電子紙面板廠能夠兼容小尺寸生產 ， 但面向小尺寸的工廠轉為大尺寸卻缺乏規模供給能力 ， 甚至無法兼容更大尺寸產品制造 。 因此 ， 投資大尺寸已成為共識 ， 進一步彩色化是主要技術趨勢 ， 未來實現柔性和折疊顯示則是下一步的更高層次迭代 。
從這個角度看 ， 上半年電子紙市場中出貨1069萬臺、同比增長約119%的電紙書 ， 才代表了市場趨勢、成長性和需求穩定性 ， 也是與大尺寸電紙標牌一起改變未來產業供給格局的關鍵核心變量 。

定義新顯示場景 ， 價格是決定性因素

電紙書的優勢在于護眼；電子價簽和電子紙標牌的核心價值則在于低成本 。 后者作為直接生產工具 ， 其普及度與成本高度相關 。 而電紙書作為大眾消費品類 ， 市場規模也與價格成正比 。
但目前電子紙行業的整體成本依然不低于甚至高于LCD顯示產品 。 10.3英寸電子紙產品 ， 價格甚至高于同尺寸的OLED顯示產品 。 對于大尺寸標牌市場 ， LCD的產業成熟度、供給充沛性和成本優勢也很明顯：以至于節約電力的電紙標牌在終身成本上的優勢 ， 被終端產品自身價格所抵消 。



對此 ， 業內人士分析 ， 隨著中大尺寸電子紙產線的持續建設 ， 供給側從稀缺走向豐富 ， 行業規模效應將持續增強 ， 進而推動產品價格下降 。 短期內可以預期 ， 同尺寸下電子紙與LCD產品價格持平是不成問題的 。 同等價格下 ， 在商業應用方面：1. 電子紙符合低碳需求；2. 運行能源成本更低；3. 在室外對太陽能等低功率能源供給更為適配；在閱讀和學習等消費品市場 ， 電子紙產品則具有天然防“偷打游戲”和更護眼的優勢 。
正是看到這樣的錯位競爭優勢 ， 以及電子紙產品成本持續下降、甚至可能低于LCD的趨勢 ， 行業持續看好電子紙產品的投資機會 。
例如 ， 6月17日 ， 浙江萊寶顯示科技有限公司微腔電子紙顯示器件（MED）項目迎來新進展——首臺曝光機正式完成搬入安裝 ， 同步實現新建模組車間主體結構的全面封頂 。 這一投資額高達90億元的項目 ， 是迄今為止電子紙產業的“最大手筆” 。 5月8日 ， 電子紙龍頭元太也公告 ， 其董事會通過兩項新建生產設備案 ， 分別是一批大幅寬電子紙生產設備 ， 交易總金額26.4億新臺幣（約合人民幣6.4億元） ， 與一批大幅寬模具生產設備 ， 9.88億新臺幣（約合人民幣2.4億元） 。
在持續大手筆投資下 ， 業內人士認為2025年新增投資全部產能落地后 ， 將推動電子紙行業形成相當于每月500萬塊10英寸的新產能 。 而很多行業已有參與者 ， 并不像萊寶這樣一次投入90億元的大手筆 ， 而是選擇持續動態地增加產能：每年少則一兩個億 ， 多則數億元或十億元 ， 這些企業累計的新產能增長也不容小覷 。
【全球電子紙市場大尺寸化趨勢顯著】“按顯示面積看 ， 1-2年度內翻番的產能提升是可以期待的！”行業專家表示 ， 這雖然得益于電子紙產業自身規模有限的低基數 ， 但也足以表明這條差異化新型顯示賽道的火熱 。 未來 ， 大尺寸、全彩色、柔性和折疊、高刷新視頻化等趨勢 ， 將持續推動電紙行業“可持續高質量”增長 ， 為數智社會全場景顯示應用提供新的生產力 。 全球電子紙市場從目前的千億人民幣向未來萬億人民幣的擴展 ， 也必將推動新行業巨頭的誕生 ， 這將是巨大且必爭的產業機遇！

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