大眾輝騰為什么停產,大眾輝騰為什么會被停產

賠錢喊著說,大眾官方一直在宣傳,大眾輝騰賣一送一,所以最后停產了 。與此同時,2015年,皮赫離開大眾,輝騰失去了最后一把保護傘,輝騰停產成為必然 。大眾輝騰的停車主要來自三個原因 。顯然,是不可能的 。所以得出大眾輝騰確實虧損的結論 。在中國,最受歡迎的家用車是桑塔納、捷達、朗逸、帕薩特,更高檔的中級車是帕薩特、邁騰和途安 。但是,真正的大眾車迷一定對大眾途銳和大眾輝騰有所了解 。
大眾輝騰為什么會被停產?

大眾輝騰為什么停產,大眾輝騰為什么會被停產


不得不說,大眾輝騰是充滿悲情的一款車 。上世紀90年代中后期,奔馳寶馬等豪華品牌開始擴自己的版圖,把觸手伸向了價位較低的中級車領域,這讓當時的大眾總裁皮耶希深感不安,為此他決定進行反擊,方法是:打造一款能與奔馳S級和寶馬7系相匹敵的豪華D級車,項目在1997年啟動,為了追求完美無缺,技術狂人皮耶希給他的工程師提出了多項技術要求:其中包括無級可調的空氣懸架,車內四區域無氣流空調,全天候300km/h速度巡航能力,在環境溫度50°C時,車內可以保持22°C恒定溫度,車身抗扭轉剛性要達到37000Nm/度經過5年的努力,終于在2002年,這款斥資超過10億歐元、集合了當時大眾最高造車技術的旗艦車型——輝騰,終于下線了,為了輝騰,皮耶希老爺子還專屬打造德累斯頓透明工廠,建造費用達到1.86億歐元 。
可以說,這樣的背景下誕生的輝騰,就如同含著寶玉出生的豪門子弟,輝騰是幸福的,然而名字叫做“輝騰”,卻沒有走向輝煌,2016年3月,伴隨著第84235輛黑色涂裝的4.2L輝騰駛下德累斯頓透明工廠生產線,也正式宣告了輝騰的停產,結束了其短短的14年的生命周期 。輝騰為何停產?首先,輝騰不僅產量極低、銷量也極差,并給大眾帶來了巨額虧損,
由于皮耶希對技術要求的過分苛刻,導致輝騰產量極低,其日產量僅有8臺左右,年銷量不足奔馳S級的1/10,從生產到停產,銷量從未達到銷售目標 。,制造成本更是居高不下,堪稱賣一輛虧一輛,曾有大眾內部人士透露,輝騰的生產成本是Passat的3倍,而其單車盈利能力則為負2.81萬歐元(約合20.5萬元人民幣),虧損率則高達40%,自2002年量產以來,僅輝騰一個車型就給大眾集團帶來了20億歐元(約合145.9億元人民幣)的累計虧損,也曾有歐洲權威分析機構將輝騰評為歐洲最賠錢的三款車之一 。
其次,輝騰產品更新換代慢,產品售價高,產品力逐年下降,除市場表現不佳以外,輝騰在14年的產品周期內僅進行了兩次小改款,相比競爭對手已落后兩代車型,產品力明顯不足 。同時,高昂的成本最終也導致了輝騰較高的市場售價,以德國市場為例,輝騰入門級車型售價比奧迪A8入門級車型還要高出8650歐元(約合人民幣6.3萬元) 。
對于國內消費者來說,大眾家用的品牌形象牢牢地占據了消費者的心,對于一個家用轎車品牌推出的百萬級“大鱷”,大家似乎都不太情愿接受罷了,當然,奔馳S、寶馬7系、奧迪A8L這些競爭對手實力過硬也是主要的影響因素之一 。最后,大眾“排放門”受到巨額罰款,低盈利項目遭砍,2015年9月,大眾“排放門”事件暴發,大眾汽車面臨高達180億美元的巨額罰款 。
而為了處理排放門事件,大眾此前已經向歐洲各大銀行借貸總計200億歐元(約合人民幣1400億),雖然未到生死攸關的地步,但大眾顯然要勒緊褲腰帶過日子了,除了未來新車研發費用的大幅縮減外,一些低盈利項目也將被“砍掉”,而首當其沖的就當是賠本賺吆喝的輝騰 。同時,2015年,皮耶希離開大眾,輝騰失去了最后的保護傘,輝騰的停產成了必然,

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