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作為一款已經走過13個年頭 ， 算得上是長壽的互聯網產品 ， 微信朋友圈近來又有了新的效仿者 。
日前有消息顯示 ， 抖音App內的日常功能近期迎來多項升級 ， 包括新增創作入口、頭像色環提醒 ， 以及支持限時可見等 ， 從而使得其產品定位與微信朋友圈愈加相似 。
其中 ， 抖音日常功能新的創作入口被置于個人主頁頭像右下方 ， 以醒目的“+”號呈現 。 用戶點擊即可快速上傳圖文或視頻內容 。 而限時可見是指用戶能對發布的作品設置24小時、3天、7天等展示時間 ， 以適配不同場景的分享需求 ， 類似微信朋友圈的三天可見 。
有趣的是 ， 除了抖音 ， 快手也有類似的朋友圈功能說說 。 據了解 ， 2024年年底快手說說曾短暫關閉、進行調試更新 ， 并于今年年初再次上線 。
眾所周知 ， 朋友圈可謂是熟人社交的典型場景 ， 而且抖音和快手執著于社交賽道也早已是老生常談的話題 。 畢竟社交不僅是強需求 ， 還天然就有鏈接屬性 ， 是互聯網企業錯綜復雜商業生態最好的粘合劑和催化劑 ， 同時也是留存用戶、盤活流量的最佳方式之一 。 尤其是隨著大廠涉獵的業務范圍越來越廣 ， 有連接器作用的社交產品價值也就變得越來越高 。
由此看去 ， 通過熟人動態分享構建真實的情感連接 ， 讓平臺從“內容消費”向“社交場景”延伸 ， 從而補全社交短板 ， 或許就是抖音和快手此舉的目的 。
【抖音和快手也想造“朋友圈”，但路還很長】
需要注意的是 ， 從抖音方面近年來頻繁推出抖音時刻、續火花等玩法 ， 以及此次對日常功能的升級就不難看出 ， 短視頻平臺或許正在嘗試從聚焦陌生人社交轉向熟人社交場景 。 其實這也不難理解 ， 畢竟在如今這個不缺內容消費的時代 ， 陌生人社交的吸引力早已大打折扣 。
但問題是同樣是與朋友圈一樣的功能 ， 面對已經打拼了13年的微信朋友圈 ， 抖音和快手要用什么來說服用戶呢？
不可否認 ， 集成在站內、更加便捷和豐富的內容編輯工具 ， 是抖音日常和快手說說的優勢所在 。 但近年來微信朋友圈也在不斷進化 ， 例如其不僅將視頻時長上限提升至5分鐘 ， 還開始支持表情包、圖片等多種評論內容 。 而且隨著視頻號的興起 ， 以及與微信朋友圈的打通 ， 抖音日常、快手說說在內容編輯體驗上的優勢也在被逐漸消解 。
而且需要注意的是 ， 社交產品最基本、最底層的價值在于通訊 ， 這一層面微信雖然也有日益臃腫的傾向 ， 但無疑仍是以通訊功能為核心 ， 其App默認首頁始終是消息頁 。 可作為對比 ， 抖音、快手App首先映入用戶眼簾的則是視頻 。 這種使用習慣上的差異 ， 則無疑會加大抖音、快手布局社交功能的難度 。
雖然此前時任抖音集團CEO的張楠曾認為 ， 抖音涉足社交是一種“自然而然”的邏輯 ， 即隨著用戶規模越來越大 ， 人們會越來越習慣于在抖音看到熟人 ， 也會有越來越多的用戶從消費內容轉向自我表達 。
但事實上用戶對娛樂內容消費的私密性要求 ， 與社交還存在一定程度的兼容性差異 。 根據艾媒咨詢發布的《2024年微信視頻號用戶畫像與行為洞察報告》顯示 ， 有超過七成用戶表示在視頻號使用過程中擔憂的問題 ， 是公開自己點贊過的內容會暴露隱私 ， 近五成用戶擔憂公開自己點贊過的內容會影響個人形象 ， 近三成用戶表示點贊視頻內容時會考慮他人對此行為的看法 。
對于微信而言 ， 其在社交賽道的優勢 ， 反而成為了在短視頻領域拓展的掣肘 。 按照這一邏輯 ， 即便用戶愿意通過抖音、快手進行社交 ， 也大概率僅限于部分需求 。
更何況如今在產品設計上 ， 抖音日常、快手說說還沒有到完善的地步 。 以前者為例 ， 在小紅書以“抖音日常”為關鍵詞進行搜索可以看到 ， 相關結果中吐槽的筆記占比頗高 ， 槽點則包括無法評論、瀏覽記錄對方可見、默認范圍為公開可見等 。
當然 ， 即使挑戰重重 ， 抖音、快手短期內必然不會放棄對社交賽道的探索 。 而且應該也沒有人會懷疑 ， 一旦他們在這個方向趟出新路 ， 勢必就會為其他業務帶來新的增長空間 。 或許在未來的某天 ， 會有某個功能、某個場景讓用戶真正愿意在抖音和快手聊起來 。 但至少在現在 ， 抖音、快手在社交賽道還有很長的一段路要走 。
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