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小紅書放出大招，幾乎所有創作者都能變現

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小紅書放出大招，幾乎所有創作者都能變現

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【小紅書放出大招，幾乎所有創作者都能變現】小紅書放出大招，幾乎所有創作者都能變現

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在經過此前的測試后 ， 日前小紅書方面宣布上線合作碼功能 ， 支持千粉以下素人筆記營銷投流 。 具體而言 ， 千粉以下素人創作者可針對具體筆記生成專屬合作碼 ， 獲得創作者分享的筆記合作碼后 ， 商家就能在聚光平臺搭建相應的投放計劃 ， 并在“添加筆記”時輸入合作碼 ， 即可啟動投放 。

據了解 ， 通過合作碼投放后的筆記會出現“廣告”標記 ， 也支持聚光平臺的全營銷訴求 ， 支持產品種草、客資收集、應用下載、種草直達等 。 當筆記創作者的粉絲數大于或等于1000時 ， 該功能則將自動關閉 。
從開通的要求來看 ， 賬號完成實名認證、且年齡≥18歲 ， 粉絲量低于1000 ， 筆記需為原創內容、符合社區規范……合作碼已然低到了幾乎沒什么門檻的程度 。 這一功能的出現 ， 可謂是為那些粉絲量不足千粉的素人博主也提供了商業化的可能 ， 與其他平臺相比小紅書無疑做出了一大突破 。 以抖音為例 ， 目前巨量星圖任務的開通要求最低也需要粉絲量大于等于1000 。
其實小紅書此舉并不難理解 ， 畢竟隨著商業化節奏的不斷加快 ， 小紅書的內容生態同樣需要擴容 。 相比于為愛發電 ， 有利可圖顯然更能激發創作者的活力 ， 也更有利于構建出可持續發展的創作者成長體系 。

而且在小紅書方面看來 ， 由原生創作者蛻變而來的買手在其電商生態中扮演著舉足輕重的角色 ， 也是其區別于其他電商平臺的重要依仗 。 本著“從娃娃抓起”這一方針 ， 讓創作者盡早地接觸商業化合作 ， 或許也是在為其日后的買手之路做鋪墊 。
另一方面 ， 無論廣告種草業務、還是電商業務 ， 小紅書顯然都不能僅僅將目光放在品牌商家身上 ， 尤其是在其不斷嘗試進一步破圈、覆蓋更多用戶之時 。 為此 ， 小紅書已經進行品牌升級、由“生活指南”轉型為“生活興趣社區” ， 不再囿于“生活”二字 ， 而是要納入更多面向個性化、非剛需的趣味內容 。

然而與品牌商家相比 ， 中小商家往往內容產出能力相對有限 ， 能調動的營銷資源也更少 。 相比合作條件較高的腰部、乃至頭部創作者 ， 千粉以下的素人創作者顯然更就契合這類商家 。
事實上 ， 小紅書此前就曾嚴格打擊“水下”、即非蒲公英下單的營銷筆記 ， 以及虛假營銷賬號 ， 試圖治理“日常分享”筆記中的廣告內容 。 所以如今上線合作碼 ， 相當于官方是在為“水下”營銷行為提供合規工具 ， 以滿足更多商家的需求 。
當然 ， 小紅書之所以敢為人先 ， 自然也有底氣 。 不論從用戶規模、還是估值來看 ， 如今的小紅書不僅是中文互聯網排得上號的流量陣地 ， 更是成為了國內最為成功的UGC內容社區之一 。
而且對于UGC這個屬性 ， 小紅書方面始終在進行強調 。 比如在2024年烏鎮世界互聯網大會上 ， 小紅書副總裁許磊就曾表示 ， 小紅書作為“3 億人的生活百科全書” ， 基于個性化推薦算法 ， 將超一半流量曝光分給千粉以下用戶 。
新榜的相關數據也表明 ， 在所有內容平臺里 ， 小紅書的流量分發規則也是最不受粉絲量影響的 ， 平均每位尾部用戶創作的內容所能獲得的點贊數會超出平均值達66.7% 。 小紅書社區市場部負責人白板此前更是直言 ， “無論何時 ， 社區的UGC內核不會改變 ， 堅持給予每個創作者平等的表達機會” 。
正是基于這種流量分發機制和對創作真實性的追求 ， 小紅書的素人創作者才有了被商家重視的價值 。

從商業化的角度來看 ， 小紅書此舉可以說是早晚的事兒 。 畢竟超過一半的流量雖然可以給出去 ， 但顯然不能白給 。 這不 ， 日前小紅書還上線了薯條推廣新功能“為ta加熱” ， 支持所有用戶為喜愛的內容加熱 ， 或是粉絲為博主打賞流量等 。
可話又說回來 ， 小紅書這樣做雖然能夠一舉兩得 ， 但終究還是要面臨如何平衡內容生態真實性與商業化的挑戰 。 一旦廣告內容出現的頻率過高 ， 導致用戶頻繁看到的內容中大量出現 \"恰飯 \" 成分 ， 對于平臺生態和創作者的信任難免就會產生一定影響 。
【本文圖片來自網絡】

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