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10月9日 ， “部分大疆產品降價近千元”相關話題登上熱搜 ， 引發熱議 。
據多個電商平臺大疆官方店鋪顯示 ， 包含云臺相機、運動相機、手機穩定器、無線麥克風、無人機等多款產品 ， 于10月9日至10月14日降價 。
其中 ， 備受矚目的國民級影像產品——大疆OSMO Pocket 3 ， 標準版價格從3499元調整至2799元 。 Action 4最高降1129元 ， Mini4 PRO降價1478元 。 部分產品 ， 例如8月剛發布的掃地機器人 ， 和7月上市的全景相機 ， 也包含在本次降價活動中 。
大疆方面表示 ， 此次降價活動于10月5日開始預告 ， 活動開始的9日是平臺雙十一開始的時間 ， 不存在“突然降價”的背刺行為 。
如產品塑封之外的包裝保持完好、產品或配件沒有損壞或明顯劃痕 ， 即使是已激活使用 ， 亦可申請退貨 。 需要注意的是 ， 不同產品可申請退貨的條件則有所不同 ， 例如無人機產品可30天內退貨 。另外 ， 大疆稱店鋪支持7天價保服務 ， 自訂單物流簽收次日起7日內 ， 如產品前端價格發生實際降價 ， 可以申請平臺退差價 。
營銷事件上熱搜 ， 產品熱度很足夠
將一場營銷活動送上熱搜 ， 正是證明消費者對產品保持著很高的關注 。 在大疆本次降價的產品中 ， OSMO Pocket 3是當之無愧的代表 。
自2023年10月發布以來 ， OSMO Pocket 3持續熱銷 ， 到今年年中仍處于嚴重缺貨狀態 。 從產品形態看 ， DJI Pocket 2代產品開始 ， 就鎖定了日漸繁榮的vlog市場 ， 增加的廣角鏡頭小配件也著實考慮到實拍體驗 ， 人臉在中間不會被拉寬 。
來到OSMO Pocket 3 ， 設計團隊在實現了搭載1英寸CMOS傳感器這一巨大的硬件升級同事 ， 加入了智能美顏、美顏柔光鏡以及log文件等軟硬件功能 。 這不僅使得OSMO Pocket 3所拍攝的影像更有可塑性 ， 更重要的是拓展了女性消費人群 。
深究產品結構 ， OSMO Pocket已經構筑起深刻的護城河 。 據雷鋒網報道 ， 接近大疆人士稱OSMO Pocket可以理解成一個機器人項目 ， 包含了傳感器、算法、執行器和算力多個方面 ， 橫跨了影像、音頻、AI多個領域 。
為了打造這個產品 ， 大疆充分發揮自家舉辦多年的Robomaster賽事的積淀 ， 將馬達技術的突破交給比賽中走出來的優秀選手 ， 還自主研發定制相關的馬達 ， 以滿足OSMO Pocket 3的設計目標 。
向消費者大讓利 ， 因產業鏈趨大成
作為憑借硬實力迭代穩步建立的企業 ， 大疆自然有著強悍的技術研發能力 。 然而鮮有人知的是 ， 大疆積極推行“區域制造樞紐+本土化制造單元”的分布式生產模式 ， 優化產能配置以分散地緣和貿易風險 ， 實現全球供應鏈韌性提升 。
大疆不僅依賴國內深圳制造基地 ， 還在東南亞、中東歐等地布局生產能力 ， 貼近市場需求 ， 提升供應鏈響應速度 。 與此同時 ， 為了滿足全球商用無人機市場需求的激增 ， 大疆加大生產線自動化和智能化投入 ， 提升制造效率和產量 。
分布式生產模式和生產線自動化和智能化投入 ， 意味著大疆為多品類產品并行生產奠定了堅實的基礎 。 而在核心零部件方面 ， 大疆持續推進國產化替代 。 從電機、電控再到鏡頭和電池 ， 大疆正在降低對進口的依賴 ， 提升供應鏈安全和成本控制能力 。
當相關產業鏈逐步捏在自己手上 ， 當產業鏈整合的協同效應開始出現 ， 大疆在多條產品線之間實現即可實現供應鏈復用和資源共享 。 強大產業生態下 ， 整體產能和供應鏈規模進一步擴大 ， 也就有了成本控制的能力 ， 最終得益的還是消費者 。
需更重視消費者 ， 銷售建設待完善
話雖如此 ， 大疆這一次降價所引起的波瀾 ， 仍然值得重視 。
無論媒體報道還是消費者反饋 ， 都指出大疆線下門店店員在面對“購買后短期內是否會降價”的問題 ， 表現出堅決的否定態度 。
因為平臺特性、渠道經營模式和成本結構 ， 線上和線下的銷售存在客觀差異 ， 是不少行業普遍存在的現象 。 然而 ， 作為憑借硬實力頻頻產出爆款的3C數碼品牌 ， 大疆在持續增強產業鏈把控能力 ， 將實惠帶給消費者的同時 ， 也應該同步重視品牌形象建設和營銷活動合理性 。
【大疆國民級Pocket 3狂降價，是背刺用戶還是繃不住了？】畢竟 ， 消費者是見證甚至支撐大疆一路走來的重要力量 。
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