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OpenAI也來了，巨頭為何決戰AI瀏覽器？

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OpenAI也來了，巨頭為何決戰AI瀏覽器？

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OpenAI也來了，巨頭為何決戰AI瀏覽器？


定焦One（dingjiaoone）原創
作者 | 王璐
編輯 | 方展博
AI瀏覽器賽道再添一位重量級玩家——ChatGPT Atlas ， 這是OpenAI推出的首款人工智能驅動的網頁瀏覽器 。
這也被外界認為OpenAI要向谷歌宣戰 ， 挑戰Chrome一直以來的瀏覽器霸王地位 。 ChatGPT Atlas發布當天 ， 谷歌母公司Alphabet股價應聲下挫 ， 盤中最大跌幅接近5% ， 足見市場對這一新品的敏感度 。
近一年來 ， AI瀏覽器的戰略價值成為行業共識 ， 從業者更是將其與智能代理（Agent）、搜索引擎放在一起 ， 并稱為大語言模型（LLM）生態的三大核心基礎設施 ， 而AI瀏覽器是連接用戶與AI能力的關鍵樞紐 。
巨大的戰略潛力催生了激烈的市場角逐 ， 全球科技企業紛紛加速布局：
國內市場 ， 騰訊和阿里分別升級QQ瀏覽器、夸克瀏覽器 ， 360也有360AI瀏覽器 ， 大廠們搶先完成AI化轉型；
國際市場 ， 谷歌Chrome、微軟Edge兩大主流瀏覽器已深度集成AI功能；Perplexity的Comet、The Browser Company的Dia（已經被Atlassian收購）、Fellou AI的同名瀏覽器等獨角獸公司的產品也各具特色 。
如今ChatGPT Atlas加入戰局 ， 更是標志著全球頭部玩家已全部集結 ， AI瀏覽器行業的競爭進入白熱化階段 。
作為OpenAI的重磅產品 ， ChatGPT Atlas具備哪些亮點功能？與國內外同類AI瀏覽器相比 ， 核心競爭力又體現在哪里？這一市場究竟有什么吸引力 ， 讓眾多玩家紛紛押注？
OpenAI的瀏覽器 ， 亮點在哪里？作為OpenAI推出的首款人工智能驅動的網頁瀏覽器 ， 其與傳統瀏覽器的最大區別在于 ， 面對用戶拋出的問題 ， 它會直接給出答案而非甩鏈接 。
但這一點并非其獨有優勢 ， 幾乎市面上所有AI瀏覽器都能做到 ， ChatGPT Atlas核心亮點在于 ， 它圍繞用戶日常使用場景設計的四大功能 。
首先是“上下文側邊欄”功能 。
無論用戶是想總結一篇長文的核心觀點、分析網頁里的數據圖表 ， 還是遇到專業術語想了解含義 ， 不用手動復制粘貼內容 ， 也不用在網頁和AI工具間來回切換 ， 只要點擊ChatGPT Atlas里的「Ask ChatGPT」按鈕 ， 輸入自身需求 ， ChatGPT就能實時完成操作 。

在右側輸入需求 ， ChatGPT Atlas便能給出實時回復
其次是AI協助寫作和編輯功能 。
該功能的操作也十分簡單 ， 用戶只要選中文本并輸入要求 ， ChatGPT可實時提供寫作建議、語法檢查和內容優化 。
這一功能覆蓋所有文本輸入場景 。 比如ChatGPT Atlas發現語法錯誤會自動標注 ， 認為語句不通順會給出潤色建議 ， 用戶寫郵件時不知道如何表達 ， 它也會根據收件人和場景調整語氣 ， 提升用戶的內容創作的效率 。
三是瀏覽器記憶功能 。
該功能可以記住用戶行為 ， 比如自動保存用戶訪問過的網站上下文 ， 從而基于瀏覽歷史給用戶提供個性化建議 。
以購物為例 ， 用戶如果在雙11期間經常逛購物網站 ， 它便會根據過往瀏覽的商品類型推薦合適的新品 。 用戶可以自主控制這些記憶 ， 隨時可以查看、刪除 ， 不用太過于擔心隱私泄露問題 。
四是Agent（智能體）模式 。
這是ChatGPT Atlas最受關注的功能 。
可以簡單理解為 ， ChatGPT Atlas在獲得用戶授權后 ， 可自主執行多步驟網絡操作 。
比如用戶輸入“幫我訂一張下周一去北京最便宜的機票”的指令 ， Agent在接收并理解需求后 ， 會生成執行計劃并展示關鍵步驟 ， 由Agent在后臺自動完成搜索、填寫信息、提交訂單等操作 ， 用戶無需手動操作 。 在整個任務執行的過程中 ， 底部狀態欄會顯示進度 ， 用戶可隨時點擊“接管”或“停止”按鈕干預任務 。

Agent模式下 ， ChatGPT Atlas自主完成搜索加購等操作
此外 ， 由于獲得用戶授權較多 ， 在安全性上 ， ChatGPT Atlas也增加了多重防護：禁止運行代碼、下載文件及安裝擴展 ， 防范惡意程序入侵；訪問金融、支付類敏感網站時 ， 自動暫停AI操作并需手動確認；退出登錄后 ， 限制AI智能體權限 ， 禁止訪問私人數據 。
不難發現 ， ChatGPT Atlas的新功能不少 ， 且不需要邀請碼 ， 使用門檻很低 。 從發布當日起 ， 全球ChatGPT用戶可在chatgpt.com/atlas下載ChatGPT Atlas的macOS版本 。
但需要注意的是 ， 部分功能需要花錢 ， ChatGPT的免費、Plus、Pro和Go用戶可免費使用基礎瀏覽功能 ， 比如側邊欄、瀏覽器記憶 ， 但“智能體模式”僅限Plus、Pro、Business用戶使用 。
ChatGPT Atlas ， 還不夠聰明ChatGPT Atlas的推出 ， 代表著AI瀏覽器行業進入了新的競爭階段 。 一名從業者告訴「定焦One」 ， 市面上已有的AI瀏覽器產品 ， 按照技術路線可分為兩大類：集成技術路線（谷歌、微軟以及國內絕大多數大廠）與AI原生路線（三大代表為：Comet、Dia、Fellou AI） ， ChatGPT Atlas也屬于此類 。
兩種路線的技術原理和功能實現存在明顯區別：集成技術路線是在管理網頁的基礎上 ， 加上了AI能力和Chatbot式交互 ， 側重信息交互與內容生成功能；AI原生瀏覽器則在開發時就基于AI原生架構打造 ， 是在Chatbot式交互和AI能力的基礎上 ， 加入網頁管理功能 。
兩者最主要的區別在于智能化 ， 后者更聰明 ， 并集中體現在Agent能力上 。
比如Comet、Dia可跨網站執行多步任務操作 ， Fellou AI更是號稱“全球首個行動型瀏覽器” ， 例如 ， 用戶給出“在亞馬遜搜RTX4060顯卡 ， 并按評分加購最高型號”的指令 ， Fellou AI會自動執行“登錄-篩選-比價-下單”整個過程 。

圖源 / pexels
與Comet、Dia等同類AI原生瀏覽器相比 ， 最初外界看好ChatGPT Atlas的主要原因也在于智能化 ， 認為其內置ChatGPT模型 ， 能做到更聰明 。
可以簡單理解為 ， Comet、Dia、Fellou AI代表了AI智能體的“任務自動化”能力 ， 它們像是一位專業的、不知疲倦的助手 ， 可以按照預設或生成的流程在多個網站間完成具體的操作 ， 其核心價值是效率的提升和重復勞動的解放 。 而ChatGPT Atlas因為有了ChatGPT ， 更像擁有一個強大的“大腦”（ChatGPT的推理和對話能力） ， 從而與瀏覽器的“手腳”（執行操作）進行聯動 。
但目前ChatGPT Atlas所展示出的功能 ， 與其他AI原生瀏覽器并無太大差異 。
比如在官方演示案例中 ， 無論是工作場景中 ， 用戶通過一個簡單的指令 ， 讓AI代理自動完成了一項涉及理解、協調和跨工具數據遷移的任務 ， 還是生活場景中 ， 根據人數調整菜譜、生成清單到自動備好購物車的全流程 ， ChatGPT Atlas的Agent模式依然聚焦于“效率提升” ， 沒有展現出差異化 。
從業者在測試中還發現了更多問題 ， 例如它僅支持單次調用單個已打開的網頁 ， 而Dia已經能同時調用多個網頁標簽；ChatGPT Atlas執行任務的速度也較慢 ， 簡單的在電商平臺下單任務 ， 也需耗時少到幾分鐘多則十幾分鐘 ， 遠慢于人工 。
綜合多輪實測結果 ， 不止一位從業者認為 ， ChatGPT Atlas的表現未達預期 。
“它（ChatGPT Atlas）最厲害的地方是生態 ， 就像一個‘ChatGPT全家桶’ ， 用戶在瀏覽器里能聊天、寫東西、讓它幫你做事 ， 不用來回切換工具 。 相比之下 ， Comet、Dia等AI瀏覽器 ， 雖然功能也比較強 ， 但生態體系相對孤立 ， 體驗的流暢性就差了一些 。 ”一位從業者表示 。
從事Agent應用算法方向研究的資深從業者趙江杰對「定焦One」解釋 ， ChatGPT Atlas的核心優勢 ， 在于其依托OpenAI的基座模型、端到端Agent訓練能力 ， 以及龐大的用戶生態 ， 這三大能力是其他AI原生瀏覽器難以企及的 。
具體來說 ， 其他產品的基座模型要么使用閉源模型 ， 要么基于開源模型進行微調 ， 一般會使用兩者混合的方式 ， 閉源用來做高層規劃 ， 開源微調適配低層特定場景需求 ， 但無論采用哪種方式 ， 都很難與OpenAI的技術實力抗衡；同時 ， 它們在Agent訓練能力和用戶基數上 ， 也與OpenAI存在明顯差距 。
不過 ， 這些優勢需要通過長期使用才能充分顯現 。
趙江杰以記憶功能為例 ， 用戶初次使用ChatGPT Atlas時 ， 數據積累尚處于空白階段 ， 此時產品自然無法深入洞察用戶的個性化喜好 ， 但隨著用戶使用時長和頻次的增加 ， ChatGPT Atlas將借助強大的推理能力 ， 結合不斷沉淀的用戶歷史數據 ， 逐步精準判斷用戶偏好 ， 不僅能補全用戶未明確表達的隱性需求 ， 還能準確理解用戶表述中的模糊指令 ， 實現更貼合需求的服務 。
AI瀏覽器 ， 下一代互聯網入口從目前的表現來看 ， ChatGPT Atlas還談不上驚艷 ， 但推出AI瀏覽器 ， 是OpenAI和國內大廠不得不走的一步棋 。 多位從業者認為 ， 這背后是對行業格局、生態構建與數據價值的深層考量 。
首先是戰略上 ， OpenAI想要搶占AI時代的“第一入口” 。
一直以來 ， 谷歌憑借Chrome瀏覽器 ， 構建了覆蓋全球的流量入口與數字廣告霸權 。 第三方數據平臺Statcounter統計 ， 截至2025年7月 ， Chrome仍占據全球瀏覽器市場67.9%的絕對份額 ， 活躍用戶超30億 。
這種主導地位使得谷歌牢牢掌控著用戶行為的“第一入口” ， 以及隨之產生的海量數據 。
OpenAI推出Atlas ， 根本目的是想改變這一游戲規則 。 用戶無需自己用關鍵詞搜索 ， 而是讓AI直接給答案、完成任務 。 當用戶習慣了這種更省事的方式 ， 自然會減少傳統搜索的使用次數 ， 相當于從源頭上分流了谷歌的用戶 ， 從而爭奪AI時代的“入口” 。
這一入口還可以讓OpenAI構建自己的AI生態和更多商業化機會 。
在互聯網早期 ， 瀏覽器因聚合搜索、社交、購物等核心功能成為用戶上網的主要入口 ， 而在AI時代 ， 瀏覽器進化為融合大模型（大腦）、長期記憶（數據）與Agent（手腳）的載體 ， 為模型及其工具的使用提供運行環境 ， 特別是瀏覽器與Agent強相關 ， Agent在不同應用之間完成訪問登錄網站、瀏覽電腦文件等任務時 ， 都需要借助瀏覽器這一環境 。

圖源 / pexels
比如 ， 在工作場景上 ， 用戶在ChatGPT Atlas完成從信息獲取、分析、處理到輸出成果的全鏈條工作” ， 在生活場景上 ， ChatGPT Atlas把搜索-比價-下單全流程綁在一起 ， 讓用戶不用再切換多個APP 。 這種由Agent自動化過程中對瀏覽器工具鏈、應用生態的深度集成使用 ， 能創造出一種“全場景”下的生態閉環 。
趙江杰表示 ， ChatGPT Atlas可以讓OpenAI在用戶訂閱、API調取等收費形式之外 ， 找到更多商業化途徑 。
相比單一聊天工具（ChatGPT）， 覆蓋用戶全場景行為的ChatGPT Atlas能獲取更完整的用戶行為數據（尤其是和消費、決策相關的軌跡） 。 這些數據能讓廣告推薦更精準、商業轉化的歸因更清晰 ， 進而開辟廣告投放、商業分成、場景化付費等新的變現途徑 。
最后是數據反哺 。
用戶在瀏覽器中每一次搜索查詢、頁面停留、點擊決策乃至操作糾錯 ， 背后都代表的是其真實意圖與偏好的高質量數據 ， 這些實時的、連續的用戶數據 ， 對于大模型監督微調和強化學習至關重要 。
ChatGPT Atlas的存在讓OpenAI可以在自有瀏覽器中直接捕獲這些數據 ， 從而精準評估模型表現、發現問題并快速修復 。 不僅能優化ChatGPT Atlas這一產品 ， 更能反哺GPT核心模型 ， 形成一個“產品更好用-用戶和數據更多-模型更強”的循環 。
國內大廠紛紛布局AI瀏覽器的戰略目的 ， 與OpenAI有相似之處 。 短期是處于“防守”考慮 ， 目前ChatGPT等AI工具正改變著用戶的搜索習慣 ， 越來越多用戶減少了對傳統瀏覽器搜索結果的依賴 ， 大廠將自身的傳統瀏覽器升級 ， 能保護自己現有的流量和業務基本盤 ， 而長期來看 ， 大廠也希望借助AI瀏覽器找到更多商業機會 。
AI瀏覽器 ， 是一場持久戰 。
【OpenAI也來了，巨頭為何決戰AI瀏覽器？】*題圖來源于pexels 。

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