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無法想象的高度！手機圈“內卷”早已成宗教級，簡述營銷套路

蘋果家電

無法想象的高度！手機圈“內卷”早已成宗教級，簡述營銷套路

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無法想象的高度！手機圈“內卷”早已成宗教級，簡述營銷套路

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你們家電圈終于領悟真諦了 ， 但我們手機圈呢？除了內卷還是內卷！講實話每每想起來真的是一點意思也沒有！
但是為什么每天要寫文章？純粹就是“興趣使然” ， 這幾天在熱點榜單中看到一則消息 ， 與其說和手機沒啥太大關系 ， 但講實話家電本質是手機 ， 但也是數碼 ， 細說一下更是家電
于是乎 ， 我感受到家電的狂歡確實給消費者帶來了一種非常不錯的生活方式“尤其是體驗、換新一條龍” ， 但是我經過細想發現 ， 這劇情怎么這么眼熟？“噢 ， 似乎有一個手機品牌早就玩過了” ， 而這個品牌講實話雖然是一個 ， 但我個人更多認為是一對“即蘋果和小米”

當家電圈打出“生活方式” ， 講實話如果回到手機圈 ， 我確實有話要說 ， 只要你經常去線下家電大賣場就會知道一個名詞叫“場景化零售”和“體驗驅動” ， 至于像以舊換新 ， 這些講實話屬于廣泛手段 ， 但是我為什么說家電營銷手段在手機圈早就用爛了！
先說場景化零售 ， 講實話但凡你去過蘋果授權體驗店 ， 是否不止給你摸手機 ， 而且還給你上手把玩“另外還有就是vivo在這個方面也做的不錯” ， 你不要說是真機還是模型 ， 放在店里的肯定是模型 ， 但是你如果和營業員要真機看看 ， 他敢不給你看嗎？說個真實的話 ， 手機授權店在這個方面把消費者伺候的和大爺一樣 。

另外在提一嘴“生活方式” ， 講實話同樣如果你經常去手機授權店 ， 不管是什么品牌 ， 只要屬于線下實體店 ， 那么基本上完全可以讓你徹底感覺到“這不是買手機 ， 而是給你提供了非常舒服的生活方式” ， 給你水喝 ， 給你坐 ， 甚至想要什么有什么 ， 甚至還有一些品牌的授權店直接給你喝咖啡 ， 但我就不說是哪個品牌了 ， 免得你們認為我在宣傳 ， 事實肯定是有這個事實 ， 但具體是什么 ， 我不可能說！
另外 ， 像換新補貼 ， 講實話這里我只能想到的小米 ， 因為小米在這種情況下應該屬于挺會玩的 ， 印象中紅米的老盧同志不是有一條微博就是說的“換機補貼的事實”
再說一下家電圈的新名詞“體驗驅動” ， 在我腦海中差不多能聯想到這是很明顯的情緒價值 ， 現在的家電圈不是都在吹“體驗有什么社交場景和親子互動” ， 講實話 ， 手機圈早就已經開始了 。

不管是什么品牌！線下有授權店 ， 那么主打的旗號就是“你買不買都無所謂 ， 進來就隨便吹吹空調 ， 喝喝咖啡 ， 喝喝水 ， 上個廁所等”如果你是是帶娃的 ， 那么更有不少親子活動 ， 所以講實話手機品牌的營銷手段早已成就“化境”的狀態 ， 正所謂營銷手段已經高達化境 ， 那么很自然的顯示就是“接下來是內卷非常瘋狂”這些都是很自然的東西！
如果說數碼家電是“零售邏輯重塑” ， 那么我個人認為手機圈就是卷到“宗教級用戶運營” ， 為什么呢？原因很簡單 ， 家電的本質并非單純賣貨 ， 而是解決生活問題 ， 和生活息息相關！
但是如果這句話給手機品牌聽到或者看到 ， 直接會笑出聲 ， 為什么呢？原因很簡單 ， 就拿你們喜歡的蘋果舉例 ， 雖然蘋果一直是熱銷第一 ， 但在蘋果心目中卻認為我們不是賣手機 ， 我們是賣身份認同“這一份認同是否能理解逼格？”；而小米則是“我們不是賣手機 ， 我們是賣參與感”就好比跑分與發燒之間的關系 ， 而華為更滑稽“我們不是賣手機 ， 我們是賣民族科技崛起”雖然有點捆綁 ， 但這僅僅是來自個人多年的觀點！

【無法想象的高度！手機圈“內卷”早已成宗教級，簡述營銷套路】至于其他品牌我就不一一說了 ， 反正一句話的事 ， 手機品牌的思維要比家電圈高出數十倍 ， 家電的品牌是斗不過手機品牌的 。

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