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年年雙11都說電商做“減法” ， 但今年無疑是最徹底的一年 。 眼下不少人都有直觀感受 ， 今年雙11“燒腦感”明顯減弱了 。
京東這次就很明顯 ， 從10月9日開始 ， 很多用戶就有了新發現：點開想要選購的商品卡片時 ， 會發現沒有領券的彈窗和選項 ， 直接顯示到手價格 ， 無需湊單 ， 無需計算滿減 。 甚至有標注“30天最低價”、“90天最低價”等提醒 。
更讓人感受良好的是現貨銷售 ， 沒有預售、沒有定金、尾款與漫長的等待 ， 最快下單當天就可收貨 ， 一切又變得簡簡單單 。
京東的由繁入簡 ， 背后正是對整個電商行業積習與傳統的改變 。 所以淘天這次也一樣 ， 作為老雙11“整活玩家” ， 這次也改變了不少 。 不再過于強調購物狂歡的娛樂屬性 ， 再沒了標志性的疊貓貓等繁瑣游戲 。
“開賣即低價”的明牌打法也很典型 ， 優惠實現了透明化 ， 所有商品都清晰標注到手價與真實折扣 ， 引發了不少好評 。
另外唯品會這家特賣電商 ， 還更直接 ， 所有商品直接折扣 ， 價格所見即所得 。 以其10月31日晚8點開啟的“年度爆款盛典”為例 ， 數萬款熱銷商品在日常價基礎上直降15% ， 不用疊券、不用湊單 ， 單件就能享最大優惠 。 波司登這樣的國民品牌品質羽絨低至199元 ， 雪中飛一款日常近千元的男士羽絨服秒殺價僅439元 ， Burberry更是全場低至1折……
而且除了直接打折 ， 這家特賣電商還在消費流程上讓消費者省心省事 。 最近 ， 其全面接入中國中檢正品管理庫 。 據悉 ， 中檢鑒定師實現駐倉全檢 ， 每件到倉奢侈品都將經過3名專業鑒定師使用高精尖儀器交叉鑒定 ， 通過鑒定的商品會附帶專屬中檢報告 。 換句話說 ， 如今在唯品會買奢侈品 ， 買之前就經過權威鑒定了 。
這對奢侈品消費來說 ， 意義重大 。 過去 ， 很多人在線上買奢侈品雖然價格實惠 ， 卻難免心里打鼓 。 到手后要么跑專柜、要么找第三方鑒定 ， 流程既麻煩又花錢 。 如今唯品會直接把鑒定前置 ， 讓消費者能放心大膽地下單 。
【今年雙11，電商大做“減法”】電商平臺們把簡單寫進大促 ， 雙11終于從高考數學變回快樂買單 。 當消費不再是一件燒腦、且需要等待的事 ， 消費者體驗自然就好了 ， 消費激情也就回來了 ， 這才是狂歡節本該有的樣子 。
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