1. 首頁 > 生活百科 > >

小紅書「種草直達」雙11成績出爐：助力上百個單品成交額破千萬

百度李彥宏

小紅書「種草直達」雙11成績出爐：助力上百個單品成交額破千萬

文章圖片


2025年雙11 ， 小紅書上線僅5個月的新業務「種草直達」首份成績單出爐：在10月9日-11月6日期間 ， 借力小紅書「種草直達」在各大電商平臺中實現成交額破千萬甚至破億的單品已超過100個 ， 成交額超100萬的商品近1000個 。

其中包括：海爾云溪系列洗衣機借力種草直達在京東平臺實現成交額近2億、小天鵝烏梅系列洗烘套裝實現成交額超5000萬、TCL T7L 電視機成交額超3000萬、科大訊飛T30學習機成交額超2500萬、石頭P20 Ultra Plus掃地機器人實現成交額超2500萬等 。

這些好貨單品在種草直達的助力下也頻頻登上各類電商平臺雙11細分類目熱銷榜單：海爾云溪系列洗衣機登頂京東洗衣機類目熱銷榜單品TOP1、清閑動態人機工學椅登頂天貓辦公椅熱銷榜TOP1、國貨護膚品牌HBN潔面乳登頂天貓潔面榜TOP1、石頭洗地機A30 Pro Steam登頂京東家電趨勢單品榜銷售額銷售量雙料冠軍、哈卡達嬰兒床成功登上天貓雙11嬰兒床熱賣榜TOP2、立白大師香氛登頂天貓雙11家清必買榜TOP1、Timberland新品大黃靴登頂天貓熱賣榜、NUCELLE紐芝蘭飛馬托特包登頂天貓服配必買榜、天貓單肩包回購榜TOP 1、伊芙麗爆款口碑大衣登頂天貓毛呢大衣熱賣榜TOP1……

種草直達是什么？為何能讓品牌和商品在雙11期間達成如此亮眼成績？

今年五月 ， 小紅書今年首次上線「種草直達」 ， 與淘寶天貓、京東等多家電商平臺陸續簽訂「紅貓計劃」「紅京計劃」等戰略合作 ， 即小紅書筆記內容下方新增商品「廣告外鏈」功能 ， 支持小紅書用戶在看到筆記后直接跳轉各大電商平臺店鋪 ， 實現一鍵下單 。 經過四個月的測試與試水 ， 種草直達在9月正式對全行業開放 。



試運行后品牌發現：種草直達數據傳輸更及時 ， 投放更智能 ， 且每一分投入都清晰可溯 。 「種草」的同時搭配「種草直達」 ， 進店效率比單獨投放任一工具要提升76% 。 因此 ， 今年雙11的在投品牌數相較618期間翻了一倍 ， 有了日常種草的積累 ， 「種草直達」也讓數千不同階段的品牌在短期實現規模與效率的雙重突破 。

以「自然堂」為例 。 在雙11之前 ， 自然堂與小紅書一同確定「大單品」策略 ， 從眾多品類中選出「自然堂極地圣水精華露」和「自然堂小紫瓶」兩款適合小紅書用戶的高搜高心智單品 ， 預熱期「早鳥」節奏種草蓄水 ， 以種草直達賽馬優質內容 ， 不斷積累高意向人群；預售當日種草直達加速放量、精準轉化 ， 兩款單品在預售開播即迎來開門紅：首日付定單數超30w件 。 截至11月11日 ， 小紫瓶登上天貓緊致液態精華榜TOP5 ， 極地精華露登頂天貓精華水賽道TOP3 ， 小紅書種草直達助力上述兩款單品實現破億成交額 。

成熟品牌之外 ， 小紅書的商業生態對創造好貨的新銳品牌也有巨大助推作用 。

創立不到兩年的人體工學椅品牌「清閑LiberNovo」 ， 推出行業首個動態人機工學椅 ， 在小紅書完成從0到1的快速突圍 。 清閑動態人機工學椅搭載了全息隨動系統、千人千背適配系統、脊柱深度拉伸等技術 ， 實現「椅隨人動」的舒適坐感 ， 為用戶提供更加科學健康的系統性久坐解決方案 。

這個新銳品牌的好貨在小紅書以科技嘗鮮黨人群為突破點 ， 精準種草滲透智能辦公場景 ， 雙11期間疊加種草直達 ， 迅速打開局面 ， 同時布局天貓和京東 ， 最終在雙11蟬聯天貓辦公椅熱銷榜Top1 。 小紅書為清閑人機工學椅貢獻銷售額破1000萬 ， 實現品牌搜索量翻倍 ， 為品牌積累了超過150萬感興趣潛在消費人群 。



業內專家分析稱 ， 在種草的基礎上疊加種草直達功能 ， 一方面可讓用戶實現一鍵轉化下單 ， 另一方面品牌可將感知后鏈路的實時轉化信息 ， 繼而借助系統的快速分析得出更高效的種草優化策略 ， 實現更穩定的生意增長 。

【小紅書「種草直達」雙11成績出爐：助力上百個單品成交額破千萬】小紅書種草 ， 全域轉化 ， 種草已經成為一切交易的上游 。 種草直達的核心恰恰是補齊品牌在種草的過程中頗具挑戰的“最后一公里” ， 這也在某種程度上解釋了品牌為何愿意積極參與 。 讓各品類的優質好貨得以依托內容賦能 ， 在小紅書匹配精準人群 ， 高效兌現商業增長潛力 ， 真正達成讓好貨更好賣 。

    推薦閱讀