食品|左手銷售冠軍右手問(wèn)題食品 三只松鼠不能再有品控危機(jī)了( 三 )
迄今為止 ， 小鹿藍(lán)藍(lán)生產(chǎn)的寶寶谷物圈、嬰兒面條、高鈣磨牙棒餅干等產(chǎn)品 ， 質(zhì)量問(wèn)題被不斷曝光 ， 合作的多家代工廠也因違反食品安全法 ， 被有關(guān)部門予以處罰 。
一個(gè)更為致命的問(wèn)題是 ， 母嬰行業(yè)的消費(fèi)者 ， 需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行長(zhǎng)期的使用和體驗(yàn) ， 才能建立起對(duì)品牌的忠誠(chéng)度 。 頻頻爆發(fā)的品控危機(jī) ， 始終是三只松鼠及旗下子品牌的頑疾 ， 消費(fèi)者的信心又從何而來(lái)呢？
此外 ， 由于背靠三只松鼠 ， 小鹿藍(lán)藍(lán)借鑒了母品牌之前的電商經(jīng)驗(yàn) ， 依然把主要精力放到了線上 。 不管抖音、天貓 ， 還是京東 ， 都采取大金額、大優(yōu)惠券的燒錢打法 ， 逐步提高客單價(jià) 。
無(wú)法做好品控的小鹿藍(lán)藍(lán) ， 卻沿用了和三只松鼠一樣的流量打法 ， 真的能夠打開(kāi)新局面 ， 帶來(lái)寄予厚望的第二增長(zhǎng)曲線嗎？我們只能拭目以待 。
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