食品|三只松鼠，主人們快忘記你了品牌|立場問題|產品|網友|銷售

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文丨鹿財經，作者丨鹿先生，編輯丨沈萬三

三只松鼠又火上了熱搜，這次依然不是因為產品或業績。
許久沒在大眾輿論視野里露面的三只松鼠突然又火了，還上了熱搜，原因是有網友指出三只松鼠的產品宣傳海報上的模特“瞇瞇眼”妝容涉嫌辱華。

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“瞇瞇眼”一直被認為是西方對國人刻板偏見的外貌元素。此前國產動畫電影《雄獅少年》也正因為主角們都是長著“瞇瞇眼”而受到一些非議質疑。如今三只松鼠的產品海報模特妝容，則被許多人認為有迎合西方審美而刻意丑化國人的嫌疑。
盡管這只是三只松鼠于2019年10月推出的產品宣傳海報，時至今日，已過去了兩年多了。但迫于輿論壓力，三只松鼠仍然就此事正式發布了道歉聲明。

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三只松鼠通過官方微博發表聲明稱，頁面中模特是中國人，妝容是基于其個人特征打造，無刻意丑化。并對網友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產生不適感深表歉意。
我們暫且不評論三只松鼠的立場問題，事實上，作為一家土生土長的國產零食品牌，我們愿意相信三只松鼠確實沒有主觀刻意丑化的動機或意愿。這可能只是一次產品推廣的設計失誤。
但三只松鼠如今又火上熱搜，我們才貿然發現，這個當年快速冒頭的國民網紅零食品牌如今竟快速沉寂了下去。營收不增反跌，股價更是跌跌不休，三只松鼠到底怎么了？
國民零食：電商東風，國民品牌
三只松鼠的崛起，就像一陣風。
三只松鼠于2012年2月創辦于安徽蕪湖， 2012年3月就獲得了IDG的150萬美元A輪融資。三只松鼠上線天貓的第65天，就躍居天貓堅果類目銷售額第1名。在2012年雙十一中，三只松鼠首次參加雙十一大促，當天銷售額達到766萬，刷新了天貓食品行業單店日銷售額最高紀錄。
隨后，借助電商紅利，三只松鼠開啟高速的發展歷程。 2013年三只松鼠全網銷售額突破3億， 2016年度全渠道銷售額就突破了50億元，2019年三只松鼠全年銷售額更是突破百億，成為零食行業首家銷售額邁過百億門檻的企業。
在資本市場上，三只松鼠也是一帆風順。歷經多輪融資后， 2019年7月12日三只松鼠于深交所創業板掛牌上市，股票簡稱為“三只松鼠” ，股票代碼為“300783” ，當時被譽為“國民零食第一股” 。

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三只松鼠恰好誕生在全國電商大發展、阿里獨立發展天貓商城，并大力扶持淘品牌的過程中。淘品牌最早出現在淘寶服裝領域，誕生了包括韓都衣舍、歐莎等一批誕生在淘寶的服裝品牌。
【食品|三只松鼠，主人們快忘記你了】隨后天貓商城獨立，淘品牌開始從服裝拓展到了化妝品、玩具、食品、家居等領域。在這段時間里，天貓商城中集中扶持了一批淘品牌快速上量，這其中包括御泥坊、芳草集等品牌，當然也包括三只松鼠。這些品牌被作為天貓扶持新品牌的典型，當時還沒有新消費的說法，這些新品牌更多被稱為互聯網品牌或網紅品牌。
三只松鼠就是在這樣的背景下，乘上天貓商城的電商東風，火速飆升成為國民零食第一品牌。曾有段時間，過年過節給朋友送禮，贈送三只松鼠的零食，前衛新潮、好吃美味，家長歡迎孩子喜歡，實在不失為有用又有趣的選擇。這三只松鼠品牌在大眾層面還是頗為得到贊譽的。