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食品|三只松鼠，主人們快忘記你了( 二 )

零食品牌產品主人食品松鼠三只松鼠銷售額網友包括電商立場問題


屢上熱搜：食品安全 ， 股價低迷
然而在快速發展的過程中 ， 三只松鼠卻因為食品安全問題時不時就上一次微博熱搜 。
早在2016年7月—2017年6月 ， 三只松鼠曾因產品保質期標注與食品安全標準不符、產品不符合食品安全標準等多個食品安全問題被消費者起訴 。
2017年8月15日 ， 原國家食藥監總局曾發布3批次食品不合格情況 ， 其中就包括三只松鼠開心果 ， 不合格的原因為霉菌超標 。 2019年03月 ， 三只松鼠又被多位網友反映其干果食品發霉、出現蟲子的現象 。
2021年4月-5月 ， 在知名投訴平臺黑貓投訴上 ， 三只松鼠多次被消費者投訴在其食品中吃出各種“異物” ， 包括蟲子、蟲卵、塑料、鋼絲和不明物體等 。
2021年5月 ， 三只松鼠在一次市場監管總局組織的食品安全監督抽檢中被測出過氧化值（以脂肪計）檢測值不符合食品安全國家標準規定 。
至2021年雙十一剛過 ， 又有網友發微博稱 ， 在薇婭直播間購買的三只松鼠每日堅果變質發霉 ， 向商家反映后 ， 對方以已開袋的堅果無法作為證據為由拒絕了網友的賠償申請 ， 并由此事被網友扒出更多近期購得的三只松鼠零食發霉變質的事例 。
總而言之 ， 除了突然引發輿論質疑的海報模特事件 ， 今年以來三只松鼠在食品安全的問題上一直就很難過 。
除了食品安全問題 ， 三只松鼠還有別的問題需要費心解決 。
首先是營收問題 。 自2019年三只松鼠營收沖高突破百億 ， 2020年馬上回落跌入百億內 。 今年第三季度 ， 三只松鼠營收同比下滑8.59% ， 只有18億元 。 而此前的二季度 ， 三只松鼠的營收已下滑13.6% ， 為15.9億元 。 前三季度三只松鼠營收70.7億元 ， 同比下滑2.23% 。
食品|三只松鼠，主人們快忘記你了
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其次股價方面 ， 當初剛上市時 ， 三只松鼠股價一路飆升 。 在不到一年的時間里 ， 三只松鼠股價從14.68元/股的發行價一直漲到91.09元/股 ， 總市值超過360億元 。 然而 ， 自2020年6月以來 ， 三只松鼠股價持續下跌 ， 總市值較最高點時已跌去近200億 。
從目前整個消費市場的趨勢來看 ， 三只松鼠的頹勢仍將繼續 ， 或許就此踏入衰退節奏 ， 從此泯然眾人 ， 并漸漸退出歷史舞臺 。
新消費崛起 ， 淘品牌大撤退
三只松鼠的盛極而衰 ， 有多重原因疊加所致 。 但核心原因 ， 仍然是時代 。
Time flies！大人 ， 時代變了！
淘品牌的飛速發展受益于天貓商城打造自身流量和影響力、打造品牌典型的做法 。 但時至今日 ， 天貓大勢已成 ， 如今重新扶持中小商家 ， 走向共同富裕才是接下來的大方向 。
而在當年傳統品牌還沒那么重視電商、還跟不上網紅品牌玩法的時候 ， 三只松鼠們得以在一片藍海的電商市場里肆意收割流量和注意力 。 但如今 ， 傳統行業的巨頭玩家們已經跟上了趟 。 在年度或雙十一的各行業銷售榜單中 ， 傳統巨頭們不僅重新把持了榜首 ， 還越來越多地占據排名位置 。 許多前些年頗為紅火的淘品牌 ， 如今已不見了蹤影 ， 三只松鼠如今也踉踉蹌蹌 。
這種現象是時勢所致 。 當年還沒有新消費的概念 ， 網絡購物幾乎都集中于少數的幾個電商平臺 ， 用戶被動接受平臺的廣告和推薦 。 天貓用自身的電商流量快速打造新品牌當然順理成章 ， 當然 ， 多年來 ， 三只松鼠也為平臺流量付出了巨額的成本 。
但如今各種各樣的新消費品牌崛起 ， 每個領域都有巨量資金支持的新消費品牌進場 。 同時如今品牌營銷的主戰場早已不是電商站內 。 微信公眾號、微博曾是主流 ， 如今竟已被認為是過去式 ， 抖音、小紅書正當紅 ， 當然是不容許放棄的主要陣地 ， 而又出現了B站這樣的年輕人主戰場 。

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