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家電企業(yè)|一線家電市場(chǎng)再現(xiàn)“真假”之爭(zhēng)

家電企業(yè)

家電企業(yè)|一線家電市場(chǎng)再現(xiàn)“真假”之爭(zhēng)


真的假不了 ， 假的真不了 。 如今的家電產(chǎn)業(yè) ， 一些企業(yè)和商家 ， 如果還想繼續(xù)忽悠、欺騙商家和消費(fèi)者的話 ， 顯然就是“自欺欺人”了 。 不過(guò) ， 至今還是有不少?gòu)S商總想著“投機(jī)一把” 。
何聲||撰稿
真假之爭(zhēng) ， 再次于這兩年的一線家電市場(chǎng)悄然上演 。 與過(guò)去不同的是 ， 這一次各方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)不再是技術(shù)、產(chǎn)品 ， 而是品牌和方案的真假之爭(zhēng) 。
從真假高端產(chǎn)品 ， 真假高端品牌 ， 到真假套系家電、真假智能全屋方案……這兩年的家電市場(chǎng)上 ， 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容和主題的變化 ， 特別是在消費(fèi)升級(jí)大潮中 ， 品牌化撬動(dòng)的高端化熱潮 ， 以及頭部企業(yè)主導(dǎo)的全品類、全渠道的套系家電和全屋家電開(kāi)始落地 ， 最終這也引發(fā)了一系列新的“真假之爭(zhēng)” 。
其中最具代表性的就兩塊：一塊是圍繞高端品牌的市場(chǎng)身份爭(zhēng)奪；另一塊則是圍繞套系家電的市場(chǎng)蛋糕爭(zhēng)搶 。 前者已經(jīng)成為眾多中小型企業(yè)也能參與的地帶 ， 甚至連一些創(chuàng)業(yè)不久的新企業(yè)、跨界進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想“參與一下” ， 想占高端；而后者則成為眾多大中型企業(yè)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng) ， 其較量的關(guān)鍵點(diǎn)不是服務(wù) ， 而是技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)和用戶理念落地 。
最近幾年 ， 隨著卡薩帝為代表的高端品牌在中國(guó)市場(chǎng) ， 率先搶奪消費(fèi)升級(jí)的紅利 ， 以及外資品牌或退潮或出局而騰出的高端份額 ， 從而成為高端市場(chǎng)新的王者 。 這也直接引發(fā)眾多家電企業(yè)的高端情結(jié) ， 以及部分的高端投機(jī)空間 。 不是推出高端系列的產(chǎn)品 ， 就是推出高端子品牌 ， 試圖在這一輪正在引爆的高端消費(fèi)大潮中“分一杯羹” 。
讓很多消費(fèi)者沒(méi)想到的是 ， 高端市場(chǎng)的蛋糕還沒(méi)有做大 ， 摘桃的 ， 搶食的 ， 投機(jī)的 ， 紛紛到來(lái) 。 有的企業(yè)發(fā)展基因里就是低價(jià)品牌 ， 雖然聲稱互聯(lián)網(wǎng)品牌 ， 也推出高端子品牌 ， 讓人摸不著頭腦；有的企業(yè)就是為了粉絲而低價(jià)的宣傳 ， 卻突然宣稱要成為高端品牌 ， 謀求國(guó)產(chǎn)高端第一；還有的企業(yè)則是遮遮掩掩 ， 沒(méi)有推出高端品牌 ， 卻推出所謂的高端家電新品 ， 試圖跨越品牌直接以高端產(chǎn)品搶市場(chǎng)蛋糕 。
除了一大批家電企業(yè)以“偽高端品牌”和“偽高端產(chǎn)品”投機(jī) ， 家電圈注意到 ， 還有來(lái)自一線市場(chǎng)的渠道商也想高端化“投機(jī)” ， 其中來(lái)自家具大賣(mài)場(chǎng)的紅星美凱龍?jiān)谟谌ツ陣L試發(fā)力高端家電零售市場(chǎng)后 ， 又于今年突然宣布要成為高端家電的第一渠道 ， 卻忽視了其在用戶心目中并非高端賣(mài)家 ， 更缺乏家電經(jīng)營(yíng)的專業(yè)化基因 ， 就是想借著家居火熱潮來(lái)?yè)寠Z高端零售的蛋糕 ， 將標(biāo)準(zhǔn)品的家電與非標(biāo)品的家具混為一談 。
【家電企業(yè)|一線家電市場(chǎng)再現(xiàn)“真假”之爭(zhēng)】在真假高端家電品牌之爭(zhēng)還在繼續(xù)時(shí) ， 家電圈則注意到 ， 這2年來(lái)一線市場(chǎng)上“真假套系家電”爭(zhēng)奪同樣熱鬧 ， 甚至?xí)绊懙轿磥?lái)一段時(shí)間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展方向 。 因?yàn)?， 基于場(chǎng)景和生態(tài)體系下的套系家電 ， 或成套家電 ， 在一些家電模仿者和投機(jī)者眼中 ， 就成為“組合式、拼湊式”家電 ， 就是為了一次性賣(mài)出更多的家電產(chǎn)品 ， 實(shí)現(xiàn)“推高賣(mài)精”的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型手段 ， 以目標(biāo)倒逼手段變革 ， 卻忽視了成套家電的初衷是基于技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí) ， 為用戶提供“一步到位”的解決方案和超值體驗(yàn) 。
一些家電企業(yè)的成套家電 ， 就是為了“趕潮流、多賣(mài)錢(qián)” ， 完全不理解套系的本質(zhì)是用戶需求的創(chuàng)造 ， 而不是企業(yè)利潤(rùn)的提升 。 所以 ， 在市場(chǎng)操作上 ， 簡(jiǎn)單地將外觀統(tǒng)一設(shè)計(jì)、顏色統(tǒng)一風(fēng)格后 ， 卻將一堆無(wú)法協(xié)同、根本不搭配的家電產(chǎn)品一起賣(mài) ， 最終去“套住用戶” ， 而不是服務(wù)用戶 。

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