這次大會，抖音興趣電商升級為“全域”興趣電商，即在短視頻和直播基礎上，增加商城、搜索等更多電商場景 。
王超表示，興趣電商的問題是，用戶看到了什么就去買，更像是用戶沖動下的消費 ， 并不持續 。對于商家來說 ， 客單價有局限，很少有人刷著刷著因為興趣就買一臺冰箱、空調 。
上述字節跳動中層人士提到，從2021年下半年開始，電商的搜索功能被提升到重要位置，設置的抖音商城性質類似于天貓，“希望用戶有搜索購買的習慣”，并以低價優惠推廣，但目前成效還不明顯，用戶教育成本太高 。
該人士表示，興趣電商面臨增長瓶頸，“電商已經是很大的板塊，但現在核心業務還是短視頻廣告” 。
在直播板塊，根據中信證券報告，2021年抖音直播收入約600-700億元，趕超快手 。目前抖音對直播業務較為重視，頁面設置上對直播也有較多傾斜，例如推出關注頁面、Tab推送等 。
不過，進入2022年，不論是在監管環境 ， 還是在市場競爭下，直播能瓜分的蛋糕已經有限，其未來增長空間也有限 。
本地生活是近期字節跳動押注的項目 。疫情下，餐飲商家正涌入直播間 。抖音在6月1日起啟動對本地生活商家的“抽傭”，各商品類目的軟件服務費率大多在2%-4.5%之間，最高費率不超過8% 。
據媒體5月底報道，抖音生活服務正在各地組建當地團隊 。北京、上海、成都、杭州等城市，為首批業務拓展重點城市 。這也體現在其制定的目標里 。2021年年底，抖音對2022年本地生活業務定下“保300億爭400億”的目標 ， 后又被提升至500億元，存在動態調整空間 。
這一業務曾走過彎路 。2021年，該業務一度裁撤站點，進行了組織架構調整，原負責人被撤換，改由直播負責人兼管 。《光子星球》曾報道 ， 2021年初抖音對本地生活業務的目標是GMV實現200億元，到11月GMV僅完成100億元 。
抖音能解決流量來源的問題 ， 但無法解決供應端的難題，即該如何讓用戶到店消費，現在方向押注在“直播+團購”的結合上，成效如何還有待考察 。
張一鳴曾在年會上表示，如果到2021年年末，抖音在消費、直播、社交上沒有大的突破，則整體增長會嚴重放緩 。
可以肯定的是，抖音過往的高增長已經難持續 。
“失意”的APP們
字節跳動被稱為APP工廠，它的確孵化了今日頭條、抖音、TikTok三款爆款產品，但除了擅長的資訊、短視頻分發外 ， 其他領域的APP產品均表現平平 。
這一年的新APP ， 涉及電商、音樂兩大領域 。
2021年年底，抖音在國內推出獨立電商APP抖音盒子，TikTok在國外推出獨立電商APP Fanno 。
Fanno產品定位接近速賣通+拼多多，現階段SKU相對較少，主打低客單價產品，有新客首單0.01鎊等優惠政策，但近期被傳出關停、4月項目組已經解散的消息 。后Fanno業務相關負責人回應稱 ， Fanno仍可以正常使用，將繼續支持用戶和商家 。不過這也從側面說明該產品的處境 。
抖音盒子的發展也不理想 。根據易觀千帆數據，其4月月活僅為10.23萬，同比還下滑3.15% 。
一位字節跳動人士表示，抖音盒子首頁主推圖文形式，“是一個能和小紅書競爭的可能性 ， 所以高層很關注” 。他透露 ， 字節跳動招中高層做新業務，是想讓他們用人脈和經驗快速把產品推起來，抖音盒子也是一樣的打法，但“相比抖音電商幾百號的運營人員 ， 抖音盒子的運營就十幾號人，做起來很難 。現在招募來的很多達人，其實就是把原本發在小紅書上的內容改改發到這里 ， 效果可想而知” 。
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