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【張一鳴“退休”這一年，字節跳到哪兒了？】此前有媒體報道 ， 字節跳動在競對的戰略重要性上，將小紅書與B站上升到了與快手一樣的位置 。但從結果來看，不論是此前對標B站的西瓜視頻 ， 還是對標小紅書的抖音盒子，成績都不太理想 。
音樂方面，字節跳動推出了汽水音樂APP、海綿樂隊APP ， 一個是在線音樂APP，一個是音頻創作工具 。
在汽水音樂內測初期，不少行業人士四處尋求內測邀請碼，但到了大范圍內測階段 ， 產品反倒聲量下降 。根據七麥數據，近一個月其下載量僅25萬 。其版權內容相比于成熟的在線音樂APP，還有明顯差距，在APP Store里有用戶評價 ， “很多歌曲搜不到” 。
一位前字節跳動音樂業務相關人士曾對深燃提到，在產品上，汽水音樂創新不大，大致與主流在線音樂平臺類似，并且沒有解答“用戶使用它的意義是什么”，畢竟在音樂視頻化上，“抖音已經完成了這一功能” 。
這正是脫離抖音、TikTok主APP ， 字節跳動孵化垂類APP時始終無法解答的難題 。“用戶在抖音、Tiktok上就能獲取的功能，為什么還要再下一個APP？”一名業內人士評價 。
除此之外，外界討論最多的還有多閃的失意 。根據易觀千帆數據，多閃月活用戶呈直線下滑趨勢，2021年6月月活還是415萬，到了2022年4月，已下滑到219萬 ， 幾近腰斬，還沒有APP能承載起字節跳動的社交夢 。
新業務不再沒有邊界
字節跳動曾被稱為一家沒有邊界的公司，但據一名行業人士觀察，從投資領域來看 ， 這一年，它在有選擇性的選取賽道 。
根據天眼查數據 ， 2021年下半年到2022年4月，字節跳動共投資47起，其中，企業服務投資最多，達10起，醫療健康其次，有7起，緊接著是生產制造行業 ， 共有6起 。除此之外，還有文娛傳媒、物流運輸、VR/AR、餐飲等領域的投資 。
這些大多是過往投資清單中的老面孔，并和既有業務有所聯動 。如企業服務與其飛書、火山引擎業務布局有關 ， 物流運輸和其電商業務關聯密切 。生產制造、醫療健康，也是順應大環境的選擇 。
近期被討論較多的新動作，也都不算是字節跳動探索的新業務 。
以茶飲賽道為例 ， 字節跳動近期被爆料正在北京組建食品飲料團隊 。隨后，抖音負責人回應稱，公司食品飲料團隊以服務內部需求為主 。這讓人聯想到飛書的誕生 ， 最開始也是內部在使用 。
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綜合媒體的報道，在2021年，字節跳動新消費賽道投資加速，共有9筆，涉及Manner、檸季、因味茶、懶熊火鍋、鯊魚菲特、空卡等新銳品牌 。此外，字節跳動還入股了黑蟻資本 ， 后者投資了喜茶、元氣森林、簡愛酸奶等 。去年8月，字節跳動被曝已推出內部茶飲品牌“桃源玉葉” 。
在關注新消費賽道的投資人陳兮兮看來，這是“不太會錯的嘗試” 。從商業的角度出發，這一動作可以拆分為to B和to C兩種目的，to B即以此為嘗試，打通上下游 ， 更好的服務相關廣告客戶，to C即用茶飲品牌更好的服務活躍用戶 。
“現在的動作，在to B上獲得的東西更重要 。茶飲是品牌集中度高的領域，在廣告上有很高的品牌溢價空間，選擇這個賽道，有內部邏輯在” ， 陳兮兮表示 。
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