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張一鳴“退休”這一年，字節跳到哪兒了？

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張一鳴“退休”這一年，字節跳到哪兒了？

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深燃（shenrancaijing）原創
作者 | 李秋涵
編輯 | 魏佳
“謝謝一鳴和團隊的信任，很期待在新角色里和大家繼續一起工作” ， 2021年5月，張一鳴宣布卸任CEO，梁汝波在隨后的內部郵件里這樣表示 。算上兩人交接的半年 ， 字節跳動的“梁汝波時代” ， 已經開啟了一年時間 。
比起字節跳動此前的高歌猛進 ， 梁汝波或許沒趕上好時候 。這一年，外部環境變化，剛宣布大力押注的在線教育遭遇“雙減”，正在猛攻的游戲業務遇到版號發放暫停8個月，原本充滿想象空間的兩大業務，都受到沖擊 。
這一年，這位從2020年起負責集團人力資源和管理等工作的新晉CEO ， 動作也不少 。出手最重的是大力調整組織架構，將字節跳動從“大中臺小前臺”驅動的APP工廠，轉變為按業務線劃分、前中臺一體的六大業務板塊 ， 更聚焦已有基礎的業務線 。
進入2022年，字節跳動的動作更加密集 。4月，梁汝波在內部全員信中宣布，世達國際律師事務所高級合伙人高準將加入字節跳動擔任CFO；5月，字節跳動（香港）有限公司，更名為抖音集團（香港）有限公司，除此之外 ， 字節跳動旗下其他數個公司也陸續更名 。
這一系列動作被外界視為其在為上市做準備，字節跳動已經臨近摘果實的階段 。
據路透社報道，有兩位知情人士透露，字節跳動在2021年全年的營業收入約為580億美元，約合人民幣3680億元，較2020年同比增長70% 。
始于頭條、興于抖音、憑借TikTok走向全球，字節跳動這頭巨獸，到底能馳騁多遠？以張一鳴交棒一年為節點，深燃試圖梳理字節跳動這一年來的表現 。
TikTok加速商業化
位列六大業務板塊之一的TikTok，是這一年的優等生 。
就像抖音之于國內，在全球范圍內，TikTok已然是一款時間殺器 。
這充分體現在用戶層面 。此前，有媒體報道，綜合多位知情人士的說法，截至2022年初，TikTok日活已超7億，反超抖音 。而在2021年9月，TikTok剛宣布其全球月活達到10億 。使用時長上 ， 根據App Annie發布的《2022年移動市場報告》，2021年，TikTok用戶月均使用時長達19.6小時 ， 超過YouTube及Facebook 。
在商業化方面，TikTok明顯加快了節奏 。參考抖音，可以將TikTok的商業化分為廣告、電商、直播三大板塊 。
先看廣告 。根據晚點報道 ， TikTok在2021年的廣告收入接近40億美元，相當于Facebook2021年廣告收入的1/30左右，字節跳動整體收入的1/15 。
這部分業務還在迅猛增長中，根據研究機構Insider Intelligence的預測，TikTok在2022年廣告收入將近120億美金，超過推特及Snapchat的總和 ， 并有望在2024年趕超YouTube 。
再看電商，盡管尚屬于早期，同樣被寄予了高期待 。
近一年，TikTok逐步布局電商，可分為TikTok Shop、TikTok Shopping和Fanno三部分，分別對標國內的抖音小店、抖音櫥窗、抖音盒子 ， 在不同地區差異布局 。具體節奏是，2021年上半年，在印尼、英國開設抖音小店，2021年下半年在美國上線抖音櫥窗，11月 ， 在英國、法國、德國、西班牙、意大利上線獨立APP Fanno 。
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來源 / pexels
2022年，TikTok的電商從部分試點國家逐步增加覆蓋地區 。第一季度TikTok Shop已新增泰國、越南和馬來西亞三個站點 。

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