天風證券在報告中總結，現階段的TikTok電商還在完善電商的交易閉環，主要與第三方平臺合作 ， 同時推出小店和購物車功能，相當于2018年-2019年的抖音 。
從GMV來看，電商的成績還不算耀眼 。TikTok電商2021年的GMV，還只是抖音電商2020年的1% 。據36氪消息，TikTok電商2021年GMV最高約60億元，2022年，目標翻倍，接近120億元，而抖音在2020年的GMV就達5000億元 。
更多人看重的是其未來發展空間 。根據天風證券預測，五年后TikTok每年有望從短視頻直播電商業務中獲得444.54億美元收入，約合人民幣2960億元 。
最后是娛樂直播方面 。這是TikTok在2018年就開啟的業務，于2021年8月開放直播公會后臺，完善生態鏈 。天風證券估計，樂觀情景下，其五年后直播業務總收入有望達100.12億美元 。
文淵智庫創始人王超表示，TikTok暫時沒有生存的壓力，但它最大的問題，“不在于用戶增長、商業化，不在于公司內部，還是在于公司外部 。”
2020年，TikTok在美國的業務一度面臨封禁或出售 ， 后在美國總統換屆選舉后迎來轉機 。也是這一年 ， TikTok受印度禁用中國系App影響 ， 2020年Q2至Q4，其在印度的MAU從1.80億驟降至41.3萬 。即便到了2022年，在充滿不確定性的全球化環境里，TikTok面臨的挑戰依舊不小 。
天風證券也在報告中強調監管風險，當美國總統再次換屆，TikTok運營的政治風險將顯著提升 。
不論如何 ， 不可否認 ， TikTok是字節跳動這一年成績單上 ， 濃墨重彩的一筆 。
抖音還能怎么做？
相比于TikTok在海外的迅猛勢頭，在國內，字節跳動的壓力不小 。
據《上海證券報》報道，2021年上半年字節跳動的國內廣告收入停止增長，是2013年開啟商業化以來首次出現的情況，其兩大核心產品，抖音收入停止增長，今日頭條甚至處于虧損邊緣 。針對該消息，字節跳動曾回應“不予置評” 。
這一年，抖音用戶增長不再迅猛 。根據天風證券報告，2022年1月，抖音主站MAU為6.88億，其人均單日使用時長為108.7分鐘，同比增長5.1% 。從2021年開始，抖音日活就徘徊在6億上下 ， 變化不大 。
在商業化方面 ， 面臨的瓶頸更多 。
一位字節跳動中層人士對深燃表示，TikTok商業化加速，也和國內市場增長乏力有關聯 。“去年TikTok大量招人，一些抖音的員工直接轉去了TikTok，因為抖音能做的空間不多了” 。
此前 ， 一位接近抖音內部的人士曾對媒體透露 ， 抖音過往的高增速很難持續，目前具備確定性的業務主要是廣告、電商、娛樂打賞和本地生活 。根據最近釋放的消息來看，抖音把增長押注在“全域”興趣電商及本地生活上 。
廣告方面，此前，彭博社報道，抖音2021年第一季度的廣告收入約為310億元，2021年有望達1500億元 。此后，抖音廣告業務增長乏力消息時有傳出 。
根據中信建投證券的報告，內容平臺為不影響用戶體驗，廣告加載率只能接近20% ， 目前字節跳動的內容平臺加載率已近上限20% 。
電商方面，抖音電商已經成長為一個成熟的內容電商平臺 。在近期的抖音電商生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯表示 ， 過去一年，抖音電商的GMV是同期的3.2倍 。此前，據晚點報道 ， 2021全年抖音電商GMV目標達10000億元，目標翻番 。而抖音副總裁木青曾透露的一組數據顯示，2021年1-8月，抖音電商的GMV相較于去年同期提升了7.9倍 。
上述人士告訴深燃，抖音電商的發展速度的確快 ， 但能否保持高增速存疑，“現在主流商家、品牌，基本都已經入駐抖音 ， 剩下的都是一些白牌，吸引進來也沒法講故事” 。大會上釋放出的信息是，過去一年，已經有180萬商家新入駐抖音電商 。
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