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尼爾森體育營(yíng)銷報(bào)告：一行業(yè)贊助暴漲1100%，電競(jìng)交易2254筆

尼爾森體育營(yíng)銷報(bào)告：一行業(yè)贊助暴漲1100%，電競(jìng)交易2254筆
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尼爾森體育營(yíng)銷報(bào)告：一行業(yè)贊助暴漲1100%，電競(jìng)交易2254筆
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體育大生意第2832期 ， 歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)
尼爾森體育營(yíng)銷報(bào)告：一行業(yè)贊助暴漲1100%，電競(jìng)交易2254筆
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編譯|林苑
本文編譯自尼爾森
近日 ， 尼爾森發(fā)布《2022全球體育營(yíng)銷報(bào)告》 。 該報(bào)告研究了過(guò)去兩年體育消費(fèi)者的變化及其對(duì)贊助模式和內(nèi)容分發(fā)的影響 ， 有助于了解體育贊助的價(jià)值 ， 并幫助品牌和體育版權(quán)方預(yù)測(cè)媒體資產(chǎn)的未來(lái)價(jià)值和營(yíng)銷投資回報(bào)率 。
《報(bào)告》開篇指出 ， 世界仍然處于混亂狀態(tài) ， 諸多變化已經(jīng)在消費(fèi)者身上留下了長(zhǎng)期的烙印 。 過(guò)去兩年 ， 粉絲與所關(guān)注的運(yùn)動(dòng)和球隊(duì)建立了新的聯(lián)系 ， 特別是在數(shù)字領(lǐng)域 ， 體育產(chǎn)業(yè)需要繼續(xù)鎖定消費(fèi)者這一常量以確保可持續(xù)增長(zhǎng) 。 尼爾森預(yù)測(cè) ， 2022年粉絲圈將影響到體育贊助模式、內(nèi)容分發(fā)、電競(jìng)、女子體育等方方面面 。
《報(bào)告》共包含四個(gè)章節(jié)：1.消費(fèi)者和粉絲行為轉(zhuǎn)變2.對(duì)贊助模式的影響3.對(duì)體育媒體和內(nèi)容分發(fā)的影響4.品牌和體育公司參考要點(diǎn)
27%的Z世代在看比賽時(shí)點(diǎn)外賣
【尼爾森體育營(yíng)銷報(bào)告：一行業(yè)贊助暴漲1100%，電競(jìng)交易2254筆】《報(bào)告》顯示 ， 隨著移動(dòng)端設(shè)備的全球普及 ， 全球40.7%的體育迷在線觀看體育直播 。
與此同時(shí) ， 越來(lái)越多的體育觀眾轉(zhuǎn)向多屏觀看方式 。 在過(guò)去一年中 ， 大眾多屏觀看行為增加了5% ， Z世代的多屏觀看行為同比增加了10% 。 從宏觀上看 ， 47%的消費(fèi)者會(huì)在看比賽直播的同時(shí)與第二屏（社交媒體）甚至第三屏上的直播內(nèi)容互動(dòng) 。
此外 ， 對(duì)賽事集錦等非直播內(nèi)容的需求幾乎與賽事本身一樣高 。 據(jù)估計(jì) ， 全球39.4%的體育迷會(huì)觀看賽事相關(guān)剪輯（比賽公告、集錦、回顧視頻等） 。 其次 ， 有些內(nèi)容與賽事本身無(wú)關(guān) ， 但與球隊(duì)、聯(lián)賽和運(yùn)動(dòng)相關(guān)（紀(jì)錄片、幕后花絮等） ， 這些內(nèi)容具有吸引新消費(fèi)者并最終將他們帶入直播內(nèi)容渠道的能力 。
數(shù)據(jù)中一項(xiàng)有趣的洞察是 ， 27%的Z世代經(jīng)常在觀看體育比賽時(shí)使用送餐軟件 。 如果體育賽事已成為點(diǎn)外賣的催化劑 ， 餐飲行業(yè)、外賣軟件和體育賽事之間尋在更多的商業(yè)合作潛力 。
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Z世代觀賽習(xí)慣調(diào)查
另一方面 ， 粉絲內(nèi)容創(chuàng)作正在推動(dòng)內(nèi)容消費(fèi) 。 數(shù)字平臺(tái)的連通性和高增長(zhǎng)正在激發(fā)粉絲的創(chuàng)作欲 ， 賦予社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作的平臺(tái)屬性 ， 這由此為希望接觸新受眾的品牌提供了新的機(jī)會(huì) 。
2021年初全球體育贊助投放增長(zhǎng)107%
NFT、汽車等行業(yè)支出顯著
《報(bào)告》顯示 ， 與2020年同期相比 ， 2021年初全球體育贊助投放同比增長(zhǎng)107% ， 并且全年廣告預(yù)算繼續(xù)增加 。 通過(guò)對(duì)20個(gè)行業(yè)的100個(gè)贊助案例進(jìn)行分析 ， 尼爾森發(fā)現(xiàn)體育贊助將粉絲群的購(gòu)買意愿平均提高了10% 。
81%的受訪者完全信任或部分信任體育賽事中的品牌贊助 。 將高度信任與可見的贊助信息和購(gòu)買行為之間的強(qiáng)相關(guān)性結(jié)合起來(lái) ， 品牌就有很大的上升空間 。
2019-21年間 ， 三個(gè)行業(yè)的體育贊助顯著增長(zhǎng) ， 其中NFT類增幅達(dá)1100% ， 汽車行業(yè)增長(zhǎng)81% ， 保險(xiǎn)行業(yè)增長(zhǎng)27% 。 與之相對(duì)的是 ， 受疫情影響 ， 航空行業(yè)的體育贊助下跌了28% 。
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汽車行業(yè)體育贊助兩年增長(zhǎng)81%
從球迷的角度來(lái)看 ， 與聯(lián)賽、球隊(duì)和球館相比 ， 與球員建立聯(lián)系的吸引力更大 。 在使用社交媒體瀏覽體育資訊的球迷中 ， 有26%的人愿意看到球員與品牌贊助商產(chǎn)生關(guān)聯(lián) ， 24%的人愿意通過(guò)球隊(duì)/俱樂部接收品牌廣告 。

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