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作者：普子胥
出品|網易科技《態℃》欄目組
降本增效 ， 尋找第二增長點：或許成了騰訊2022年無可避免的兩大主題 。
2022年11月16日，騰訊控股(0700.HK)發布2022年第三季度業績 。報告顯示，騰訊Q3營收1400.93億元，環比增加5%，同比減少2%；毛利潤619.83億元，同比減少1%，環比增加7%；凈利潤(Non-IFRS)322.54億元，同比增加2%，環比增加15% 。
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馬化騰曾在2022年Q2財報中表示：“在第二季度期間，我們主動退出非核心業務，收緊營銷開支，削減運營費用，使我們在收入承壓的情況下實現非國際財務報告準則盈利環比增長 。”
而經歷了上季度的調整——Q2騰訊營收同比下滑3%至1340億元，尤其是經調整凈利潤同比下降17%至281.39億元——連續四季度凈利潤下降直至現在 ， 騰訊營收與利潤雙雙回暖 ， “至暗時刻”似乎已經過去：
對此，馬化騰在騰訊Q3財報中表示：“公司在視頻號中推出信息流廣告，在國際游戲發行上取得突破 ， 并通過降本增效措施，重新聚焦核心業務，有效控制成本增長 。”
一、2022年，騰訊的降本增效怎樣了？
降本增效無疑是騰訊2022關鍵詞之首 。
于增效方面，騰訊Q3營收表現較為平穩 ， 環比增長5%至1400.93億元，逐漸回暖 。而分業務而看 ， 騰訊Q3業務表現則有喜有憂 。實際上 ， 按照業務劃分，騰訊三大塊業務分別為：增值業務（主要為游戲和社交網絡）、網絡廣告以及金融科技和企業服務 。
在增值服務業務方面，騰訊Q3收入727億元，同比下降3%，環比上升1%，總體保持穩定 。其中，騰訊社交網絡收入同比、環比均下降2%至298億元 。對此，騰訊表示為視頻號直播服務及音樂付費會員服務的收入增加，而音樂直播、游戲直播及視頻付費會員服務的收入減少所致 。
而增值另一業務：游戲，則呈現出“一增一減”態勢 。出海方面，騰訊國際市場游戲收入117億元，同比增長3%、環比增長9%，終于結束了2022年以來的“原地踏步”、甚至是衰減的態勢 。對此，騰訊表示主要歸結于本季《VALORANT》穩健增長 ， 并成功推出了《幻塔》并擴展于Miniclip旗下的游戲組合所致 。
但游戲業務中，騰訊“老大難”的問題則集中于國內市場 。2022年Q3，騰訊本土市場游戲收入312億元，同比下降7%，環比下降2% 。對此，騰訊表示由于行業過渡性的挑戰導致付費用戶減少所致 。
實際上，2022年前三季度，受游戲版號未能推新影響，騰訊國內游戲業務逐漸陷入存量競爭中 。同時，受自2021年9月起生效的未成年人保護措施，以及《王者榮耀》《和平精英》等若干現有游戲收入減少影響，騰訊游戲在國內市場迎來了持續“蟄伏”期 。
類似情況也發生在騰訊網絡廣告業務方面 。Q3騰訊該業務收入215億元 ， 同比下降5%、環比增長15% 。其中 ， 社交及其他廣告收入環比增長17%、同比下降1%，達到189億元 。但另一方面 ， 騰訊媒體廣告收入人民幣26億元，環比增長3%，同比下降26% 。
以上兩大業務在2022年Q3以及近一年表現足以說明，騰訊較為“傳統”且一直占比較大的游戲與廣告業務 ， 雖然相較上一季度開始回暖，但將時間線拉長，兩大業務已經陷入增長瓶頸之中 ， 僅有的增量難以成為拉動騰訊增長的引擎 。
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