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智能手機做之所以智能 ， 靠的無疑是浩瀚如煙的APP ， 通過各式各樣的應用我們也能夠在手機上 ， 實現游戲、社交、購物等等諸多功能 。 而APP從開發者手中來到消費者的手機里 ， 靠的則是應用商店 。 自從蘋果創造性地帶來了App Store后 ， 應用商店經濟也成為了上一個十年中最璀璨的明珠 。
然而 ， 相信許多用過智能手機的朋友可能都遇到過在安裝APP時 ， 只要是不從自帶應用商店下載 ， 就會出現被系統攔截、并提示該APP可能存在安全隱患的情況 ， 并往往會要求驗證密碼才能安裝、或是干脆導流到自帶的應用商店 。 即便是排除萬難 ， 將從第三方渠道下載的APP安裝了 ， 可能在打開這款APP時候就會發現 ， 系統已經“貼心”地將其全部權限給禁用了 。
事實上 ， 如今在主流機型中已經看不到應用寶、豌豆莢、360手機助手等第三方的應用商店了 ， 甚至在手機自帶的應用商店中更是完全無法搜索到這類應用 ， 即便有漏網之魚通常也是沒有下載功能的特供版本 。 總的來說就是一句話 ， 無論哪家手機廠商都希望用戶從自家應用商店里下載APP 。
然而在十年前 ， 手機廠商可并不是這樣看的 ， 那時手機廠商面對的無疑是一片廣袤無垠的藍海 ， 當時有大量的消費者渴望通過手機來接觸到互聯網世界 。 彼時各大手機廠商的核心目標是賣出更多的手機、獲取更大的市場份額 ， 這時以豌豆莢、91手機助手、360手機助手為代表的第三方應用商店 ， 在手機廠商無暇他顧時滿足了用戶想要體驗更多APP的需求 ， 甚至于出現了相當多的手機廠商在出廠時自帶第三方應用商店的情況 。
但這種手機廠商與第三方應用商店各取所需 ， 乃至通力合作的狀態并沒有持續太久 ， 原因是手機廠商很快就發現第三方應用商店居然如此掙錢 。 2013年 ， 百度以19億美元的價格收購91無線 ， 創下了當時國內互聯網并購的高峰 ， 顯然也讓手機廠商認識到了第三方應用商店的價值 。
而至于應用商店到底有么掙錢 ， 蘋果與谷歌每年從App Store和Google Play賺取上百億美元就是鐵一樣的事實 。 可要論利潤率 ， App Store可能給國內市場的第三方應用商店“提鞋都不配” 。 App Store的“蘋果稅”是30% ， 而國內第三方應用商店最夸張的分成比例是九一開 ， 也就是說應用商店要拿走90%的營收 。 而且App Store是沒廣告的 ， 可國內第三方應用商店是直接賣廣告 。
因此手機廠商也開始抱團“抵制”第三方應用商店 ， 并力推自家的應用商店 。 這一趨勢從2015年時就已初見端倪 ， 但彼時通過瀏覽器乃至第三方應用商店下載的第三方應用 ， 還可以正常安裝 。
但好景不長 ， 到了2018年、2019年時 ， 隨著智能手機高速增長期的結束 ， 也開始陷入了漫長的滯漲期 。 即便是5G的到來也沒有如手機廠商所愿帶來換機潮 ， 反而消費者的換機周期變得越來越長 。
當國內手機廠商祭出后向收費模式 ， 即硬件本身不賺錢、依靠軟件生態細水長流的獲取收益后 。 這種用硬件圈住用戶、用軟件獲取收益的軟硬一體策略 ， 最直接的障礙無疑就是第三方應用商店 ， 畢竟應用商店這一分發渠道是變現的關鍵節點 。
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