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|問界M5逆市熱銷：華為光環(huán)背后的小康底色

|問界M5逆市熱銷：華為光環(huán)背后的小康底色

今年以來 ， 新能源市場(chǎng)上最火的車型大致有兩個(gè) ， 一個(gè)是比亞迪高端品牌騰勢(shì)推出的MPV騰勢(shì)D9 ， 另一個(gè)則是小康股份和華為合作的問界M5 。
近日 ， 有媒體報(bào)道 ， 有購買問界M5的車主將問界M5車尾的“賽力斯”車標(biāo)摳掉 ， 貼上了“HUAWEI”標(biāo)志 。 據(jù)說 ， 有不少車主還沒有提車 ， 就買好了華為車標(biāo) 。 有換標(biāo)的車主稱：“裝上去之后簡直注入了靈魂” 。 在互聯(lián)網(wǎng)上 ， “HUAWEI”等相關(guān)車標(biāo)銷量甚至還頗為不錯(cuò) 。
考慮到問界M5剛剛上市兩個(gè)多月 ， “換標(biāo)”事件可能存在品牌自身營銷嫌疑 。 但這場(chǎng)“換標(biāo)”事件卻也驗(yàn)證了兩個(gè)事實(shí)：
首先 ， 作為華為和小康股份聯(lián)手推出的新品牌問界旗下首款車型 ， M5的確依托華為的品牌光環(huán)吸引到了不少消費(fèi)者；
其次 ， “換標(biāo)”事件引發(fā)熱議 ， 卻也證明了問界M5銷量的確不錯(cuò) 。 事實(shí)上 ， 從3月交付以來 ， 問界M5已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月銷量突破3000輛 。
考慮到四月新能源車市由于零部件短缺而急劇轉(zhuǎn)冷的情況下 ， 問界M5這個(gè)銷售成績對(duì)于一個(gè)新品牌來說十分不錯(cuò) 。 從市場(chǎng)反饋來看 ， 問界M5口碑尚算不錯(cuò) 。 從銷量和口碑來看 ， 問界新品牌已經(jīng)初步站穩(wěn)高端新能源汽車市場(chǎng) 。
問界M5的逆市暢銷 ， 多被歸功于華為的品牌光環(huán)和智能技術(shù) 。 在此背后 ， 作為問界M5的整車研發(fā)和整車制造商 ， 小康股份被普遍忽視 。 事實(shí)上 ， 小康股份在新能源汽車上的技術(shù)積累 ， 尤其是在增程器技術(shù)上的優(yōu)勢(shì) ， 也是支撐問界M5初戰(zhàn)告捷的關(guān)鍵因素之一 。
當(dāng)然 ， 問界M5后續(xù)是否能延續(xù)此前的佳績 ， 而小康在新能源時(shí)代究竟能走多遠(yuǎn) ， 仍然需要更多時(shí)間觀察 。
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上市兩月 ， 問界M5逆勢(shì)熱銷
【|問界M5逆市熱銷：華為光環(huán)背后的小康底色】發(fā)布之初 ， 業(yè)界對(duì)小康股份和華為聯(lián)手打造的問界品牌第一款車褒貶不一 ， 市場(chǎng)對(duì)這款汽車的前景也并不算太看好 。
2021年12月23日 ， 問界M5正式發(fā)布 。 2022年3月5日 ， AITO問界M5交付啟動(dòng)儀式在上海、廣州、杭州、重慶等多個(gè)城市同步舉行 。 而從三月開始交付以來 ， 問界M5竟然取得了相當(dāng)不錯(cuò)的銷量成績 。
根據(jù)小康股份發(fā)布的三月份產(chǎn)銷快報(bào) ， 賽力斯銷量達(dá)到3160輛 。 根據(jù)乘聯(lián)會(huì)2022年3月新能源SUV銷量排行榜 ， 問界M5銷量為3045輛 ， 排名第12 。
如果按照20萬元這個(gè)高端標(biāo)準(zhǔn)來看 ， 問界的銷量排名要更高 ， 僅次于特斯拉Model Y、理想ONE、比亞迪唐、蔚來ES9四款中高端車型 。
考慮到是交付首月 ， 問界M5的三月數(shù)據(jù)只能說是中規(guī)中矩 。 但到了四月 ， 問界M5銷量表現(xiàn)得更為出色 。
在四月 ， 由于上海疫情爆發(fā)導(dǎo)致行業(yè)零部件極其短缺 ， 疊加從去年開始的缺芯少電行情 ， 新能源汽車市場(chǎng)遭遇了巨大的打擊 ， 知名品牌銷量基本都出現(xiàn)了顯著下滑 。
在四月 ， 除比亞迪唐實(shí)現(xiàn)正增長外 ， 高端SUV明星車型中 ， 特斯拉停產(chǎn) ， 而理想ONE銷量僅4167輛 ， 環(huán)比下滑62.23%；蔚來ES6銷量僅1878輛 ， 環(huán)比下滑62.91%；大眾ID.4 CROZZ銷量出現(xiàn)小幅下滑 。
在這種情況下 ， 問界M5銷量竟然逆勢(shì)而上 ， 銷量達(dá)到3245輛 ， 連續(xù)兩個(gè)月銷量突破3000輛 。 此消彼長下 ， AITO問界M5銷量排名進(jìn)入前三 ， 僅次于比亞迪唐和理想ONE 。
對(duì)于問界M5來說 ， 這個(gè)銷量排名并不是曇花一現(xiàn) 。 在4月23日 ， 問界M5單日大定達(dá)884輛 。 而進(jìn)入5月以來 ， 問界M5銷量訂單持續(xù)爆發(fā) 。 5月5日 ， AITO問界官方宣布 ， 截止到22：05 ， 問界M5在5月4日單日訂單突破千臺(tái) 。

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