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拆解微盟視頻號mCTR運營增長方法論，私域是存量的最優解嗎？( 三 )


拆解微盟視頻號mCTR運營增長方法論，私域是存量的最優解嗎？
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與騰訊的矩陣化工具類似 ， 微盟也在產品的推陳出新方面不斷兼容微信“礦山”上的新工具 。
在視頻號的風口之前 ， 微盟發力企業微信 ， 通過推出企微助手、將微商城、智慧零售、智慧餐飲、銷氪、智營銷等產品 ， 與企業微信有機結合 ， 幫助企業在新紅利機遇下 ， 迅速跑通模式 ， 從而形成私域營銷的閉環 。
從這次微盟迅速出擊視頻號也能看出 ， 微盟的整套戰略目的在于 ， 把握微信生態新風向里的新紅利可能性 ， 快速出擊 ， 從而形成多元場景生態構建的先發性 ， 精準卡位每一次微信生態進化的藍海 。
畢竟一個健全的生態系統 ， 往往是在一個不斷進化的過程中的 ， 而誰能夠擁有把握先機的優勢 ， 在全鏈路的私域打通到運營轉化 ， 便有更大的勝算 。
關于重倉私域 ， 成功的戰略迭代 ， 往往離不開對大趨勢的深入考量 。
流量紅利已經到達瓶頸 ， 這是不爭的事實 。 在如此不可逆轉的時代大趨勢下 ， 新的流量玩法時有出現 ， 但不可回避的一點是 ， 大部分是源自于私域流量這一基本盤 。 再深入本質 ， 也就是流量不同于以往的粗獷式吸收 ， 而是日漸走向了精細化運營道路 。
走上精細化運營 ， 正是大趨勢下的產物 ， 即流量成本的飛速增長 ， 與數字化門檻的顯著降低 ， 這一零售迭代趨勢 。
曾經的零售業態賣方市場早已經不存在 ， 如今鮮明的買方市場下 ， 營銷充斥了C端生活 ， 廣撒網的模式轉化率自然降低 ， 背后也反映出平臺流量成本高企的問題 。
拆解微盟視頻號mCTR運營增長方法論，私域是存量的最優解嗎？
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如何解決這一問題呢？
正像是那句老話 ， “當上帝關上一扇門時 ， 就會為你打開一扇窗” 。 獲客成本越來越高企 ， 但降低成本在如今已經并非一件難事了 ， 數字化技術不斷成熟 ， 就是這扇窗的鑰匙 ， 以此賦能零售業態 ， 已逐漸成為大趨勢 。
上文的錦月絲府轉型之路 ， 正是押到了這一時代大趨勢 ， 通過數字化發力精細化運營 ， 在新時代里 ， 讓整個營銷擺脫了日漸“失靈”的老派公域玩法 ， 以成熟的新技術讓整個營銷效能最大化釋放 。
拆解微盟視頻號mCTR運營增長方法論，私域是存量的最優解嗎？
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打造私域流量 ， 能否成為未來的智慧零售唯一出路？這是一道還需要時間的檢驗的問題 。 但至少從微盟的舉措中 ， 我們可以看到 ， 在流量成本高企 ， 紅利式微的當下 ， 私域式的精細化運營 ， 往后的潛力將會進一步釋放 。
作者：周興斌 ， 系資深媒體人、知名科技自媒體 。 2017年度中國十大最具影響力自媒體 。 關注電商新零售、人工智能、移動互聯、數碼家電等相關互聯網產業 。

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