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在線音樂重現戰國紛爭？

在線音樂重現戰國紛爭？
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配圖來自Canva可畫
在線音樂賽道的監管靴子終于落地 ， 前段時間一直網傳的“音樂獨家版權模式要被取締”也變成了現實 。 7月24日市場監管總局正式對騰訊作出“責令解除網絡音樂獨家版權”的處罰 。
隨后騰訊音樂回應表示將按照監管要求 ， 在30天內解除獨家版權、停止高額預付金的版權費用支付方式 ， 并按期完成整改 。
有趣的是 ， 網易云音樂也就此事發布公告表示“將積極履行平臺責任 ， 依法合規經營 ， 全力維護公平競爭環境” ， 可謂頗具諷刺意味 。
更耐人尋味的一個細節是 ， 有媒體發現最近阿里申請了“蝦米音樂娛樂”的商標 ， 似乎有意重啟蝦米音樂 。 音樂版權“去獨化”后 ， 曾經的“三國殺”還會重演嗎？
“去獨”帶來的改變
獨家版權模式被禁止 ， 到底對整個在線音樂（數字音樂）行業意味著什么？原先獨家版權模式的出現原因 ， 在于騰訊音樂、網易云音樂、蝦米音樂這幾大平臺的版權戰 ， 大家都要想通過版權占有建立特殊的壁壘 。
版權是在線音樂平臺的根本 ， 所以在爭搶過程中勢必會有價高者得的現象 ， 當有一方以超出想象的出價打破這場版權爭奪戰的平衡時 ， 所謂的獨家協議就會出現 。 不過值得注意的是 ， 獨家版權的模式并非由聽歌平臺完全決定 ， 準確來說是由版權方和聽歌平臺一起促成的 。
“去獨”意味著平臺方不能獨占音樂版權 ， 版權方也不可只把版權出售給單一平臺 。 對于整個版權競爭環境來說 ， 會帶來兩個徹底的改變 。
第一 ， 版權費用的改變 ， 也就是版權交易費會明顯下滑 。 原先獨家版權具有排他性質 ， 所以雙方交易價格也就更高 ， 而現在版權的購買權是完全開放的 ， 一定程度上失去了稀缺性 ， 所以價格較之前的獨家模式也會更低 。
此前網易云音樂等平臺就曾抱怨版權成本太高 ， 也是因為多方競爭抬高了少數版權的稀缺性 ， 導致版權太貴 。 現在大家不會搶了 ， 因為想買都可以買到 ， 只要和版權方達成一致即可 。
第二 ， 高價值版權的普惠化 。 原先獨家模式下 ， 更受歡迎、價值更高的版權只在單一或少數平臺存在 ， 而現在門檻沒了 ， 價格拉低 ， 主流平臺必然會很容易將這些原先得不到的高價值版權收入囊中 ， 高價值版權的終端受眾規模會進一步擴大 ， 以多平臺生態共存的形式服務于更多的音樂聽眾 。
總體來說 ， 音樂版權“去獨”會令整個行業受益 ， 尤其是大眾音樂聽眾 ， 他們更容易聽到想聽的歌 。
競爭焦點轉移
當版權可以自由獲取的時候 ， 在線音樂行業的競爭焦點必然會轉向 。 原先決定聽眾是否付費和用戶粘性的一個核心 ， 就是平臺版權的豐富度 ， 以及高價值版權的完整度 。 而在“去獨”后 ， 網易云音樂、咪咕音樂等平臺 ， 必定會花錢把部分或全部原來買不到的版權都買回來 。
這就意味著 ， 原先決定大部分競爭力的小部分版權 ， 會成為標配 ， 聽眾到任何一個主流平臺都能聽到 ， 也就不一定需要下載多個聽歌軟件了 。
是不是意味著平臺們都不拼版權了 ， 也不是這樣 ， 版權的運營能力還是相當重要的 ， 花大錢買來的版權還是要找到一個長久可持續的變現模式 ， 不能一直做虧本和慈善生意 。
所以接下來在線音樂賽道的競爭關鍵 ， 將主要由兩個方面決定 。
第一 ， 核心版權的變現能力 。 核心版權是平臺成本大頭 ， 也是用戶付費的起點 。 數億用戶的聽歌口味具有個性化特征 ， 如何通過核心版權來擊中每個用戶的付費痛點 ， 是提高付費率和付費頻率的關鍵 ， 也是平臺建立“護城河”的基礎 。

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