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華為|平板市場再次爆發，iPad還能稱王？

蘋果華為安卓iPad

華為|平板市場再次爆發，iPad還能稱王？

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文|智能相對論
作者|佘凱文
12年前 ， 第一代ipad在喬布斯手中被外界認知 ， 即便ipad并不是第一款平板 ， 但不得不承認 ， 至此之后平板電腦才走向了更加廣闊的舞臺 。
至今 ， 蘋果還依然是平板領域當之無愧的霸主 ， 據Strategy Analytics數據顯示 ， 2022年Q2其全球市場占有率達到38% ， 雖然不及巔峰 ， 不過其統治地位依舊無人能夠小覷 。
然而 ， 蘋果的地位也并非不可撼動 ， 2016年就曾出現過“分食”蘋果的局面 ， 在華為、聯想、亞馬遜等品牌的夾擊下 ， 蘋果ipad的市場份額雖仍是第一 ， 市占率卻也跌到了20%左右 。
而2022年 ， 各路玩家又開始不遺余力地沖向平板市場 ， 2016年的故事是否會重演？蘋果在平板領域稱王的日子又還能持續多久？
集火“平板” ， 市場競爭又顯“白熱化”
前不久 ， 市調機構canalys發布了2022年上半年國內手機出貨量榜單 ， 2022年上半年 ， 中國智能手機市場創下2015年以來最差的上半年銷量成績 ， 同比下降達16.9% 。 而2022年Q2季度總出貨量同比下跌10% ， 總出貨量僅為6740萬臺 ， 上一次這個銷量還是十年前的2012年 。 從2018年的4.14億部 ， 到2021年3.4億部 ， 智能手機的春天似乎正在遠去 。
且不止國內市場 ， 整個全球市場亦是如此 ， 全球智能手機市場第二季度出貨量同比下降達9% 。
在這樣的大背景下 ， 各路智能手機玩家紛紛開始為自己尋求新的出路 。 而以往被視為“附屬品”的智能手表、耳機、平板等產品則開始被推向臺前 ， 大有翻身之勢 。
像平板電腦 ， 與智能手機的頹勢相反 ， 從2017年至今一直保持增長之勢 ， 尤其是2021年出貨量創新高為28.5百萬臺 ， 增速加速達到21.8%；2022年第一季度我國平板電腦出貨量延續增長態勢 ， 較同期增長8.0% ， 為700萬臺 。
受這些年黑天鵝影響 ， 國內市場對于平板的需求被不斷放大 ， 各種場景如線上辦公、家庭學習、宅經濟等場景需求持續增加 。 然而 ， 反觀平板在國內市場的滲透率卻差強人意 ， 相比比美市場平均3臺的家庭保有量 ， 國內市場還不足一臺 。 另一方面 ， 消費市場對于平板設備的需求卻在不斷提升 ， 從2017年的75%提升到了2021年84% ， 市場大需求高 ， 正說明國內平板行業存在巨大的增量空間 。
基于此 ， 平板賽道越發開始成為市場關注的焦點 ， 半年來就有包括華為、小米、OPPO、vivo、realme、聯想、三星等品牌或是更新迭代或是推出了新產品 。
老玩家像華為 ， 開啟了平板的大變革時代 ， 伴隨系統更新想要重新定義平板硬件及生態 。



而OPPO、vivo、realme這批新玩家同樣熱情高漲 ， 前不久realme一口氣發布了三款平板產品 ， 企圖同時進軍多個檔位；而被一再推遲的Redmi pad也于近日有了最新消息 ， Redmi的第一款平板或許將很快與市場見面 。
由此也更加突顯當前平板賽道競爭日趨白熱化 。 過不這看似紛亂的市場之下 ， 所上演的其實是又一場分食“蘋果”的大戲 ， 畢竟作為行業大頭 ， 新玩家們想要獲得市場 ， 蘋果將是他們不可避免的對手 。
長期以來市場對于平板的認知都是“ipad”和“其他平板” ， 在今年這股市場熱潮下以前的認知或許有望被打破 ， 回顧智能手機賽道的發展歷程 ， 可以確定的是平板賽道也將注定不會只是一兩個品牌的競爭 ， 以至于當前行業已經出現了“派系斗爭”的雛形 。

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