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誰能想到，《金鏟鏟之戰(zhàn)》低調(diào)拿下了過去一年的TOP1？

在8月份騰訊發(fā)布的Q2財報中 ， 我們注意到了一個特別的成績：在所有游戲總使用時長中 ， 《金鏟鏟之戰(zhàn)》排名第4位（2022年第二季度數(shù)據(jù) ， 數(shù)據(jù)來源QuestMobile） 。 這款于2021年8月26日上線的自走棋手游 ， 幾天前剛剛正式“滿1歲” 。
誰能想到，《金鏟鏟之戰(zhàn)》低調(diào)拿下了過去一年的TOP1？
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盡管“給騰訊游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收增量的重點產(chǎn)品”已經(jīng)足夠說明《金鏟鏟之戰(zhàn)》的價值 ， 但當(dāng)我們回顧了過去一年其市場表現(xiàn)后 ， 發(fā)現(xiàn)成績還不止如此：
從營收來看 ， 根據(jù)SensorTower每月發(fā)布的中國AppStore手游收入排行榜統(tǒng)計 ， 自2021年8月-2022年7月 ， 《金鏟鏟之戰(zhàn)》有9個月位居TOP10；從用戶層來看 ， TapTap上2.3萬人給《金鏟鏟之戰(zhàn)》打出了8.0分 ， AppStore上221萬人給《金鏟鏟之戰(zhàn)》打出了4.7分 ， 這兩方面的成績超越了過去一年所有上線的新游 。
誰能想到，《金鏟鏟之戰(zhàn)》低調(diào)拿下了過去一年的TOP1？
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來源SensorTower
直白點來說 ， 如果要評選過去一年最成功的新游 ， 那《金鏟鏟之戰(zhàn)》當(dāng)之無愧將會入選 。
誰能想到，《金鏟鏟之戰(zhàn)》低調(diào)拿下了過去一年的TOP1？
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背靠英雄聯(lián)盟IP ， 業(yè)內(nèi)起初對《金鏟鏟之戰(zhàn)》的期待就不低 ， 多數(shù)認(rèn)為它能引領(lǐng)自走棋品類 ， 但這一年不乏大廠大IP新作涌現(xiàn) ， 恐怕沒人想過《金鏟鏟之戰(zhàn)》會在全品類中獨占鰲頭 。 所以這“一年”它都做了什么？又憑借什么站穩(wěn)腳跟？我們嘗試著進(jìn)行了整理 。
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知乎上有個“如何評價《金鏟鏟之戰(zhàn)》這款手游”的問題 ， 目前有約500+回答 。
按照時間線來觀察 ， 會發(fā)現(xiàn)初期用戶對《金鏟鏟之戰(zhàn)》的看法褒貶不一 ， 即便是“云頂之弈”的老玩家 ， 也并非都支持這款手游 。 但近幾個月新增的評論 ， 已經(jīng)沒人再說《金鏟鏟之戰(zhàn)》火不了 ， 甚至有部分人傾向于還是手游適合自己 。
誰能想到，《金鏟鏟之戰(zhàn)》低調(diào)拿下了過去一年的TOP1？
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與十余位玩家交流過后 ， 我們了解到知乎用戶態(tài)度的這種變化 ， 可能源于《金鏟鏟之戰(zhàn)》在產(chǎn)品迭代上的銳意進(jìn)取：
1）高頻更新 。 《金鏟鏟之戰(zhàn)》官網(wǎng)上明確為“版本調(diào)整”的總計有40條公告左右 ， 意味著平均每9天《金鏟鏟之戰(zhàn)》就會推出大版本或者對版本內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化 。 期間推出了雙人玩法、狂暴模式、暮光之戰(zhàn)、福星臨門等大量玩法來滿足不同玩家的需求 。
2）體驗創(chuàng)新 。 《金鏟鏟之戰(zhàn)》并非一款傳統(tǒng)意義上的自走棋游戲 ， 因為它很多時候都在打破自走棋的慣有思維來做新玩法 。 以很多玩家希望“永遠(yuǎn)保留”的福星臨門舉例 ， 常規(guī)打法是看前幾輪哪一類的牌更適合組合 ， 而這一玩法中是圍繞刷新的“天選之子”來培養(yǎng)構(gòu)建牌組 。 當(dāng)然 ， 未來或許《金鏟鏟之戰(zhàn)》的這種奇思妙想 ， 會演變成自走棋品類的“新慣有思維” 。
3）瞄準(zhǔn)痛點做差異化 。 拋開IP加成 ， 在《金鏟鏟之戰(zhàn)》前的自走棋產(chǎn)品 ， 已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了品類的一些桎梏 ， 例如門檻偏高難以觸達(dá)更大范圍用戶 ， 時間太長不夠碎片化 ， 社交偏弱等 。 《金鏟鏟之戰(zhàn)》仍舊是用了大量針對性玩法設(shè)計去解決問題 。 例如狂暴模式就是解決玩家希望降低時長、希望更刺激的產(chǎn)物 ， 取消運營存錢、降低血量等設(shè)定能給出又快又爽的體驗 。
這種差異化并不是想要顛覆 ， 制作團(tuán)隊也極為重視怎么讓玩家平穩(wěn)過渡 。

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