沒有人能拒絕和《原神》聯動除了…… _崩壞

文章插圖

文章插圖
“不論看到什么品牌和《原神》聯動我都不會感到驚訝了。”這是在9月16日《原神》3.1版本前瞻直播后我的發言。
隨著《原神》3.1版本一系列密集聯動活動的展開，《原神》的聯動拼圖已經越來越完整了。你的“衣食住行”，不說能被《原神》一手包辦，但不知不覺間，每個領域你都能找到《原神》產品的相關蹤影。

文章插圖

且每次的《原神》聯動，你都看不到輸家的存在，似乎只要與《原神》這兩個字沾上邊，就沒有什么是不能打開局面的。
雖然這么說略有些夸張，但事實就是在這款上線就改寫手游市場格局，并在上線兩年后影響力還在不斷擴大的游戲上，所有的不可能一直都在發生。
活動首日上線10萬張餐券就被瞬間搶光的必勝客聯動，喜茶聯動飲品當天上線十分鐘便售罄；再比如《原神》宣布與得物App聯動后，其免費榜排名在24小時內從40名上升到18名；《原神》X凱迪拉克聯動正式官宣后，“凱迪拉克”的搜索指數差不多直接翻番……

文章插圖

圖源微博“芳蕓CIOUD”
隨便拿出來都可以當做行業聯動典型的案例，正不斷集中在一款游戲上持續上演。
《原神》的金字招牌
事實上在《原神》與必勝客的聯動如去年KFC一般成為小型漫展狂歡地，引起了社會爭論的時候，就有過無數人來分析過這兩起聯動事件，順便衍生到《原神》整個的聯動生態圈。

文章插圖

但在分析到《原神》聯動必勝客，為什么會產生如此大的影響力和爭論時，更多的落點仍會回到《原神》本身的強影響力，和當今游戲與其他消費領域的跨界聯動交叉互惠不斷深入的發展脈絡上。甚至極端一點的則會扔出一句“因為聯動的是《原神》”來當做答案。

文章插圖

就如同大量對《原神》聯動分析時對其影響力的認同，《原神》這個IP目前在跨界聯動上幾乎就是塊金字招牌，這個是沒人能否認的。
但那句“因為聯動的是《原神》”包含的，卻不止是“金字招牌”這回事了，更多的還有《原神》是怎么成為“金字招牌”本身這個過程。
在Sensor Tower的數據中，截止3.0版本上線后的《原神》，其App Store和Google Play 商店的全球累計收入已經突破 36 億美元（約260億元人民幣），這個數據還并不包括第三方安卓商店和PC和主機端的收入，并且在這部分收入中有7成來自海外。

文章插圖

這個數據足以說明《原神》本身的底氣，它有足夠大且不斷增長的用戶盤子，還有龐大的用戶消費潛力，甚至作為近兩年最成功的國產出海游戲，它輸出國產優秀文化印象的能力還給其帶來了優秀的路人盤。
這些是《原神》打造它IP招牌的重要材料，而后續這塊招牌的保養和拋光，讓它沉淀成聯動的金字招牌的過程，則要落到更細致的領域上。
首先我想提一個在《原神》游戲里，與當前游戲設計傾向背道而馳的部分，即強制的劇情部分。《原神》目前游戲里除去部分活動過場動畫劇情，絕大多數的劇情都是不能跳過的，甚至劇情對話也是需要對話展開完畢后才可以點擊跳到下一句對話。