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效仿谷歌模式，蘋果擬在地圖應用中開放關鍵詞競價廣告位

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【TechWeb】據知名爆料人馬克·古爾曼透露 ， 蘋果公司正計劃在其地圖應用中引入廣告系統 ， 作為推動服務部門營收增長戰略的關鍵一環 。 知情人士透露 ， 相關公告最早可能于本月發布 。 該廣告系統的運作邏輯與谷歌地圖高度相似 ， 允許零售商及品牌商圍繞特定搜索關鍵詞進行競價 。 例如 ， 餐廳可以通過競拍“壽司”等關鍵詞 ， 在用戶進行相關搜索時 ， 將自身位置信息置頂顯示在結果列表中 ， 這一模式目前在谷歌地圖及Yelp等平臺上已被廣泛采用 。
古爾曼分析指出 ， 拓展地圖廣告業務旨在進一步鞏固蘋果的服務營收支柱 。 目前 ， 服務部門每年為蘋果創造超過1000億美元的收入 ， 在公司總銷售額中的占比已從十年前的不足10%躍升至四分之一以上 。 然而 ， 當下的蘋果服務業務正面臨嚴峻的外部挑戰：監管機構正強力推動App Store商業模式改革 ， 同時蘋果與谷歌之間價值數十億美元的默認搜索合作協議 ， 也因AI搜索技術的興起而面臨不確定性 。
【效仿谷歌模式，蘋果擬在地圖應用中開放關鍵詞競價廣告位】按照計劃 ， 地圖廣告最早將于今年夏季開始陸續出現在iPhone及其他設備的地圖應用及網頁端 。 事實上 ， 這只是蘋果擴充廣告版圖的冰山一角 ， 蘋果近期已在Apple TV平臺的MLS訂閱服務中投放廣告 ， 并積極推動新聞應用的廣告銷售 ， 同時優化播客服務以簡化廣告植入流程 ， 顯示出其挖掘生態流量價值的決心 。

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