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京東、美團、餓了么“大象”打架 踩死無數“螞蟻”

京東美團大象餓了么

【京東、美團、餓了么“大象”打架 踩死無數“螞蟻”】京東、美團、餓了么“大象”打架 踩死無數“螞蟻”




今年以來 ， 外賣行業血雨腥風 ， 京東、美團、餓了么掀起了一輪補貼大戰 。
京東在2025年2月推出“零傭金+五險一金”策略 ， 美團隨即加碼騎手養老保險補貼 ， 雙方“百億補貼”措施疊加3C數碼、即時零售等領域的跨界競爭 ， 火藥味十足 。 而到了4月底 ， 餓了么也啟動“餓補超百億”大促加入戰局 。
三大巨頭瘋狂“撒幣”爭奪流量 ， 消費者薅羊毛薅到手軟 。 對消費者而言 ， 這似乎不是一件壞事 。 但是對于整體經濟而言 ， 這種補貼大戰可能帶來強大的破壞力 。
補貼本質上是一種不正當競爭行為 。 試想一下 ， 外賣平臺瘋狂補貼后的結果 ， 用戶向線上轉移 ， 倒逼商家不得不入住平臺 。 沒有入住平臺的商家可能因為沒有客流 ， 價格沒有競爭優勢 ， 不得不選擇閉店 。
而入駐平臺商家則不得不向平臺提供高昂的利潤分成 。 據了解 ， 某些外賣平臺利潤分成高達30% 。 在這一分成比例下 ， 多數商家實際上已經沒有盈利空間 。 所以 ， 有些商家則在用料上“做手腳” ， 于是就出現了大量預制菜外賣 ， 以及各種“幽靈外賣” 。
即便在線上平臺 ， 參與百億補貼的商家和未參與的商家之間形成了不對等競爭 。 為了吸引消費者 ， 多數商家被動卷入了這場低價競爭 ， 整個商業生態陷入低質低價的惡性循環中 。 商戶的利潤的越攤越薄 ， 并最終虧損倒閉出局 ， 倒閉的商家多了 ， 失業的人也就多了 ， 失業的人多了收入跟著下降 ， 收入下降了 ， 消費者又只能買低價產品……在如此循環往復中 ， 整個市場蛋糕實際上越來越小 ， 平臺成了唯一的贏家 ， 而犧牲的是整個社會的福祉 。
這種內卷式競爭的破壞力不容小視 ， 京東、美團、淘寶、拼多多等電商平臺每年銷售規模達到上萬億 ， 對整個經濟都形成了巨大的影響力 。

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