谷歌·搜索：獻給AI的第一個「祭品」？適馬

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【導讀】谷歌正用AI重塑搜索，引發自身商業模式的深刻危機。 AI Overviews與AI Mode大幅削弱用戶點擊網站的需求，改變傳統搜索架構，使谷歌從信息入口變為信息終點。
谷歌打算用AI先革了自己的命，從搜索引擎開始。
在搜索的主頁上，谷歌已經將AI Overviews和AI Mode排在了最前面。
谷歌搜索長期免費，主要依靠在搜索結果中投放廣告來創收。
但不論是AI Overviews ，還是AI Mode都似乎要「斷掉」這條財路：
AI Overviews將搜索結果以摘要形式展現，顯著減少用戶點擊原始網站的可能性；而AI Mode則更進一步，用生成式回答取代傳統鏈接列表，甚至鼓勵用戶繼續提問而非訪問外部網頁。這種趨勢將搜索結果頁面從「信息入口」變為「信息終點」，侵蝕了開放網站的流量。
谷歌正在把整個搜索變成AI實驗室。
過去，你點開網頁，輸入問題，尋求答案。
現在，谷歌直接把答案搬到結果頁最上方。
這就是AI Overviews：一句話總結，一屏解決。
鏈接被往下壓，你甚至不必離開谷歌。
而AI Mode是一種更徹底的接管，是一片逃避谷歌自身鏈接「屎山」的文字綠洲。
它不是給舊搜索加一個模塊，而是全面替代。
多模態、強推理，可一次并發無數子查詢。
問它問題，得到的結果卻像和ChatGPT聊天。
簡潔文字、商品卡片、清單排布，看著熟悉，卻已不是傳統搜索。
AI讓過去的網絡鏈接淪為腳注，流量被聊天框截留。
AI Overview降低了點擊需求，而AI Mode直接把點擊變成可有可無的「參考來源」。

谷歌的慢性死亡已然開啟？自2022年生成式AI問世以來，已有明顯跡象表明，我們所熟知的谷歌正面臨結構性的瓦解。
觀看谷歌的I/O大會印象深刻，他們是如此努力地試圖在AI產品領域保持領先。
并且在過去的18個月里也確實取得了長足的進步。
但問題是，有一個巨大且關鍵的隱患：谷歌的搜索廣告壟斷及其商業模式正岌岌可危。
盡管谷歌在AI新產品上不斷創新，但這遠遠不夠。
無論谷歌AI Overviews或其力推的AI Mode未來多么風光，從2026年起，谷歌將從根本上不復往昔。
生成式AI將重塑科技大廠，并將徹底顛覆整個互聯網。
2025年將是過渡之年，一切尚不明朗。
【谷歌·搜索：獻給AI的第一個「祭品」？】
AI正在吞噬互聯網2024年谷歌搜索業務營收近2000億美元。
其中，絕大部分營收都依賴于搜索廣告。
2023年，在其2379億美元的廣告總收入中，高達1750億美元（占比 73.6%）均源于谷歌搜索業務。
但隨著生成式AI的崛起，用戶的搜索習慣正持續從傳統的谷歌搜索流失，轉向ChatGPT搜索、深度研究（Deep Research），或是谷歌自家的 AI Overviews和AI Mode 。
與此同時，教育應用、設計平臺以及在線論壇，也正遭受來自生成式AI的猛烈沖擊。
「AI正在吞噬互聯網」這類頭條新聞絕非戲言，真正的變革已然發生。
而在谷歌內部，也早已是人心惶惶。
一份內部文件顯示，谷歌高管們認為搜索業務的流量將被Gemini或ChatGPT蠶食，并緊急呼吁加快Gemini的商業化變現。

舊搜索和新生態谷歌搜索部門負責人表示：
我認為搜索結果頁面只是一個架構。
這相當于宣告「傳統搜索規則不再神圣」。
這對于一家多年來一直謹慎對待哪怕再小的搜索引擎算法更新的公司來說——這種革自己命的態度令人印象深刻。
而且，沒錯！
在全力擁抱AI的過程中，谷歌進一步隱藏了為其提供動力的原始素材，降低了鏈接的地位，同時持續將這些鏈接內容抽象化。
2025年3月， 13.14%的查詢觸發了AI Overviews ，相較于2025年1月的6.49%翻了一番。
其中，科學（+22.27%）、健康（+20.33%）、人與社會（+18.83%）以及法律與政府（+15.18%），是AI Overviews份額增長最快的領域。
也就是說，在這些高信任度、信息密集型類別中，用戶獲取答案的方式正發生快速轉變。
但對于廣告投放來說， AI Overviews的繁榮似乎并不是什么好消息：
1. 觸發AI Overviews的關鍵詞呈現出更高的零點擊行為。這意味著AI Overviews給廣告商帶來的點擊量少于傳統搜索。
2. 雖然谷歌有意將AI Overviews控制在那些難以商業化的查詢上，從而規避對廣告營收模式的直接沖擊。（高達95%的關鍵詞要么沒有廣告，要么其每次點擊成本極低）
但自今年1月以來，能觸發AI Overviews的營銷漏斗中、底部關鍵詞數量已有所上升。這很可能導致廣告的每次點擊成本進一步攀升。
3. 觸發AI Overviews的導航類查詢數量自1月以來翻了一番——從0.74%增至1.43% 。也就是說，即便是品牌自身的流量也岌岌可危。
全球用戶越是擁抱AI ，他們對谷歌的依賴就越低，因為正如上文提到的——用戶習慣正在發生改變。
2025年2月份的時候， ChatGPT的周活用戶就已經達到了4億，僅在美國就有6770萬用戶。月訪問量則高達51.9億次，其中15%的用戶來自美國。
到了2025年4月份， ChatGPT的周活用戶就直接翻倍，來到了8億。
此外， ChatGPT還坐擁2000萬Plus付費訂閱用戶。
谷歌搜索面臨的另一大威脅，來自xAI出人意料的優秀產品——Grok3的DeepSearch 。
如今許多人已轉而使用它，而非谷歌搜索，甚至也不是Perplexity或ChatGPT搜索。
一份涉及Liz Reid、Vidhya Srinivasan和Nick Fox等高管的內部會議紀要，揭示了核心判斷：
擺在我們面前的有三條路：
1. 搜索業務根基不動?。 ?
2. 搜索流量部分流向自家的Gemini；
3. 搜索流量大量流向ChatGPT 。
第一條路當然是最好的，但最壞的情況是第三條，所以我們應該力保第二條路實現。

「谷歌消亡論」如果生成式AI真的在蠶食搜索業務，谷歌雖不至于一夜崩塌，但其核心商業模式預計將在2025年后急劇惡化。
如今，谷歌在搜索市場份額現已跌破90% ，并且還在快速下滑。
與此同時， ChatGPT持續從谷歌手中奪取流量，并且隨著其用戶規模的擴大，這一問題日益嚴峻——
這在2023年初或許還只是隱憂。
但到了2025年年中，儼然已成為一個重大威脅。
擔憂正在一步步變為殘酷的現實。
一旦谷歌的移動搜索份額開始下滑（很可能在2026年發生），就將敲響其搜索廣告壟斷地位的喪鐘。
如果占到公司四分之三營收的搜索廣告業務正逐漸走向衰亡，那么整個公司都可能面臨傾覆的風險。
谷歌一家獨大的互聯網時代將徹底終結。
參考資料：
https://nymag.com/intelligencer/article/google-ai-mode-search-results-bury-the-web.html
https://www.ai-supremacy.com/p/googles-slow-death-has-begun

谷歌·搜索：獻給AI的第一個「祭品」？

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