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iPhone17：搞不定AI，能否搞定果粉

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iPhone17：搞不定AI，能否搞定果粉

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iPhone17：搞不定AI，能否搞定果粉
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在AI上落后于其他科技大廠的蘋果 ， 正在想方設法給新iPhone制造一些新的亮點和噱頭 。
文｜游勇
編｜周路平
1個小時12分鐘 ， 這應該是近年來蘋果最短秋季發布會了 ， 沒有Amazing ， 沒有One more thing ， 甚至AI幾乎全程隱身 ， iPhone17系列的發布就這樣在昨晚草草結束了 。
在AI上落后于其他科技大廠的蘋果 ， 正在想方設法給新iPhone制造一些新的亮點和噱頭 。 比如把攝像頭模組從過去多年不變的浴霸 ， 換成了長條形；把Plus版砍掉 ， 推出了史上最薄的iPhone；比如全系用上了1800萬像素前置攝像頭和120Hz高刷屏 。
但沒有搞定AI的蘋果 ， 能靠這些小的產品改動來打動果粉嗎？
01
四款機型 ， 三種風格
如果說之前幾代iPhone很難通過外觀看出變化 ， 那么這一代 ， 庫克在這方面可謂是下足了功夫 。
iPhone17Pro依然是三顆攝像頭 ， 但iPhone將其做成了長條形 ， 整個Deco區域做了拉長處理 ， 把閃光燈和激光雷達挪到了右邊 。 這種做法本身算不上什么創新 ， 谷歌不久前發布的Pixel10 ， 甚至小米在四年前發布的小米11Ultra都采用了類似的攝像頭排列 。
但對于多年不變的iPhone而言 ， 這或許給了很多人換機的理由 ， 畢竟你的朋友一眼就看出你換了新手機 。

甚至 ， iPhone17Pro的背板還采用了拼接設計 ， 在整塊鋁制機身的中間專門放了一塊陶瓷玻璃 。 蘋果之所以這樣做 ， 是因為需要考慮無線充電 。 但有一說一 ， 看起來是真不協調 。
除了這種外觀上的變化 ， 影像和屏幕進行了一些升級 。
比如iPhone17全系的前置攝像頭升級到了1800萬像素 ， 而且用戶無需轉動手機 ， 也可以實現橫向自拍 。 而iPhone 17 Pro的三顆攝像頭都升級到了4800萬像素 ， 支持8倍光學變焦和40倍數碼變焦 。 盡管跟友商比 ， 這不是什么拿得出手的數字 ， 但跟iPhone自己比也算是重大升級了 。
另外 ， iPhone 17全系標配了120Hz動態高刷屏 。 盡管現在一兩千元的安卓手機都標配了120Hz高刷 ， 但蘋果姍姍來遲 ， 刀法精準的庫克總算愿意給標準版iPhone也用上了高刷屏幕 。
當晚熱度最高的機型是iPhone Air（不叫iPhone 17 Air） 。 它的機身厚度只有5.6毫米 ， 重165g ， 屏幕尺寸達到了6.5英寸 ， 成為iPhone有史以來最輕薄的手機 。

而且 ， iPhone Air去掉了SIM卡的實體卡槽 ， 取而代之的是eSIM卡 。 其實 ， 蘋果在2022年的iPhone14發布時 ， 就在美國市場開始取消SIM卡槽 。 但iPhone Air是蘋果首次在全球范圍只支持eSIM卡的機型 。
不過 ， 考慮到全球多地運營商還不支持eSIM卡 ， iPhone Air在很多地區將無法使用 。 而國內目前僅有中國聯通支持eSIM卡 ， 激活需要到聯通的線下營業廳 。 聯通當年吃到了iPhone4的紅利 ， 如今又要吃到iPhone Air的紅利了 。
但iPhone Air除了輕薄 ， 剩下的全是缺點 。 因為追求輕薄 ， 所以iPhone Air只搭載了一顆后置攝像頭 ， 影像能力大打折扣；因為追求輕薄 ， 電池容量不得不壓縮 ， 不到3000毫安時 。 而蘋果的建議是 ， 讓你再買一個磁吸充電寶 。
其實 ， 三星在今年5月發布了Galaxy S25 Edge ， 也是主打超薄設計 ， 機身厚度只有5.8mm ， 重量163克 。 三星希望通過這款產品來測試市場的反應 ， 最終全面取代Plus機型 。
但一個不好的消息是 ， 三星Galaxy S25 Edge在發布后銷量不佳 ， 遠低于預期 ， 三星已經在大幅削減這款機型的產能 。
蘋果也將面臨類似的挑戰 。 從過往用戶調研的結果來看 ， 用戶對手機是否輕薄并沒有這么在意 ， 排在購機前幾位的因素依然是價格、續航和拍照 。 用戶是否愿意犧牲續航、拍照等體驗 ， 來為一個不咸不淡的輕薄體驗買單還是個未知數 。
不過 ， 蘋果有其這么做的充足理由 。 一方面 ， 往年的iPhone ， Plus都是銷量最慘、降價最快的機型 ， 比上不足、比下也不足的尷尬定位 ， 導致其一直被用戶嫌棄 。 如今 ， 蘋果用一個全新定位的產品來取代Plus也合情合理 。
另一方面 ， 蘋果推出輕薄款Air是在為明年發布的折疊屏iPhone奠定基礎 ， 折疊屏手機對輕薄有很嚴苛的要求 。
甚至有消息認為 ， 蘋果通過推出輕薄手機 ， 來轉移外界對其尚在起步的AI項目的注意力 。 畢竟 ， 相比于費時費力費錢去研發大模型 ， 直接改動產品設計 ， 或許對帶動iPhone銷量有著立竿見影的效果 。
不過 ， 往年iPhone在同一年發布的產品 ， 基本都能保持比較一致的設計語言 ， 但iPhone17系列幾乎每一款都非常不同 。 iPhone17標準版延續了iPhone16的設計 ， iPhone Air則采用了鈦金屬中框加長條形攝像頭模組 ， 而iPhone17Pro又在這個基礎上 ， 采用了拼接面板 ， 四款機型放在一起會發現格格不入 。
這看起來非常不iPhone 。
02
消失的AI
根據此前的預熱 ， 外界其實已經有心理準備 ， AI不會是今晚的重頭戲 。 但屬實沒有想到 ， AI在iPhone17系列的發布時幾乎全程隱身 。
當天發布會唯一與AI場景相關的演示是在新款AirPods發布時 ， 演示了通過佩戴耳機與外界實時跨語種翻譯 。
在iPhone17的詳情頁里 ， 我們也只找到了一句與AI相關的內容——“為Apple智能預備好” 。
而在一年前 ， iPhone16發布時 ， AI是全場主角 。 庫克大秀Apple Intelligent ， 展示了多個AI場景 ， 包括AI提煉信息摘要、修改郵件措辭 ， 以及在街上給餐館拍個照來查找餐廳信息 ， 通過AI生成自定義表情包等等 ， 甚至當時也提到了一個對話更加連貫流暢的Siri 。

但誰曾想 ， iPhone17發布時 ， 蘋果已不愿提及這些內容 。
不過 ， 我們從今年6月舉辦的蘋果開發者大會 ， 也能看到蘋果在努力的方向 ， 包括在視覺智能上 ， 識別相機或者截圖上的信息；多語種的實時翻譯；跨應用的連接調用 ， 包括提醒事項、訂單追蹤等功能會自動觸發 ， 無需手動設置等 。
比如iOS 26的提醒事項（Reminders）應用中 ， 支持AI自動分類功能 ， 可將未整理的任務列表智能分組到如“工作”、“家庭”、“健康”等多個板塊 。 但這聽起來是一個非常小的應用 ， 很難掀起波瀾 。
反觀不久前谷歌發布的新機型Pixel10 ， 則是全程在秀AI能力 ， 包括其最引以為傲的Magic Cue ， 它可以將手機里的應用程序（如Gmail、日歷、屏幕截圖、消息等）打通 ， AI提供操作建議 。
比如有人在短信中詢問你的航班詳情 ， Magic Cue 可以從日歷中顯示該信息 ， 用戶只需輕點一下即可插入 。 當有人詢問你還有多久才到會議地點 ， Magic Cue會查看你的位置信息以及日歷中與會議相關的信息 ， 并計算出到達目的地需要多長時間 。 或者當你打電話給航空公司 ， Magic Cue 可以直接在通話中顯示預訂信息 。
預期遲遲無法兌現的蘋果 ， 則選擇在AI能力的宣傳上變得更加小心翼翼 。 今年7月 ， 蘋果中國官網在iOS 26的介紹頁面 ， 移除了所有關于“蘋果智能”的介紹 ， 此前標注的“蘋果智能將在未來推出”聲明也同步消失 。
03
蘋果AI何去何從？
去年6月 ， 蘋果開發者大會上 ， 庫克信心滿滿地發布了蘋果智能戰略 ， 秀了一波AI新功能 。 外界都以為Siri會很快迎來史詩級進化 。
但蘋果卻在AI上遭遇一連串的打擊 ， 新版Siri屢屢跳票 ， 蘋果甚至一度撤下之前投放的廣告 。 2025年初 ， 忍無可忍的蘋果決定撤掉了負責Siri已有7年之久的高管JG ， 并讓Vision Pro的負責人接手 。
而現在蘋果難受的地方在于 ， 一方面是自研大模型進展緩慢 ， 蘋果在改造Siri時起初是想將現有Siri系統與大語言模型系統并行 。 但這種混合架構一直無法達到蘋果的質量標準 ， Siri早期的架構為簡單的指令設計的 ， 無法玩轉現在的大語言模型 。
同時在巨大的壓力和爭議之下 ， 蘋果的人才在快速流出 。 包括基礎模型團隊就有多名核心成員相繼跳槽至競爭對手 ， 而蘋果杰出工程師龐若鳴更是被Meta以超過2億美元的薪資包挖角 。
另一方面 ， 與外部模型廠商的合作讓蘋果陷于被動 ， 不僅丟了面子 ， 也很難讓其與競爭對手抗衡 。 不過 ， 現實的窘迫使得蘋果不得不尋求外部力量的幫助 。 之前 ， 蘋果引入了ChatGPT ， 很多Siri無法回答的問題 ， 會由ChatGPT來回答 。 新主管接手后 ， 蘋果一度希望與Anthropic合作 ， 但Anthropic開出讓蘋果難以接受的高昂條款 。 最新的消息是 ， 蘋果大概率與谷歌合作 ， 聯手改造Siri 。
而中國市場 ， 蘋果已經和阿里、百度達成合作 ， 外界預測在今年年底向中國用戶推送AI服務 。 據悉 ， 阿里幫助蘋果打造了端側AI系統 ， 可以在iPhone、iPad和Mac上分析和調整蘋果的AI模型 ， 確保其輸出內容符合當地監管要求 。 而百度則為Siri以及視覺智能等功能提供支持 ， 類似美版Apple Intelligence中OpenAI和谷歌的角色 。

作為一家有錢、有實力的科技巨無霸 ， 為何蘋果會在AI時代如此被動？知名蘋果分析師Mark Gurman在一篇長文中 ， 揭露了蘋果高層對AI戰略的搖擺 ， 以及各部門之間的掣肘 。 比如蘋果軟件負責人將AI視為附屬功能而非核心賣點 ， 不愿All in；而從谷歌引入的AI高管又難以融入管理層 。
另外 ， 蘋果一直引以為傲的用戶隱私 ， 如今卻成了蘋果在AI開發上的阻礙 。 盡管蘋果擁有數十億的活躍設備 ， 每天產生海量的用戶行為數據 ， 但受限于嚴格的隱私保護條款 ， 蘋果的研究人員只能去用第三方授權數據集和合成數據 。
危機已經在出現 。 蘋果高管在一份證詞中透露 ， 蘋果Safari瀏覽器中的谷歌搜索流量于2025 年4月首次出現下滑 ， “22年來從未發生過這種情況 ， AI是原因 。 ”這意味著越來越多用戶依賴大模型來獲取信息 。 這一說法一度讓谷歌的股價大跌 。
為了不在未來掉隊的蘋果 ， 已經組建了一支名為“AKI”的新團隊 ， 研發AI搜索 。 與此同時 ， 蘋果也基本放棄收購AI搜索獨角獸Perplexity的計劃 。 而最新的消息是 ， 蘋果正在開發一個全新架構的Siri版本 ， 內部稱為“LLM Siri” ， 預計最早在明年春季發布 。
不過 ， 一個好消息是 ， AI在當下并不是用戶選擇是否購買一款手機的關鍵性因素 。
美國科技媒體CNET做過一項調查 ， 發現只有11%的美國用戶會因為AI功能而選擇升級設備 。 而去年 ， 這一比例為18% 。 這意味著 ， 蘋果暫時不用擔心用戶轉投其他AI能力更強的手機 。 相反 ， 大多數用戶在購買手機時仍然關注幾個核心方面：更低的價格、更長的續航、更大的存儲空間以及更好的拍照效果 。
但外界認為 ， 如果蘋果持續在AI上落后于競爭對手 ， 蘋果很快會迎來自己的黑莓時刻 。 所以在今年8月初 ， 庫克在喬布斯劇院召開一場罕見的全員大會 ， 除了傳達蘋果在AI時代必勝的決心 ， 他也試圖在安撫士氣低落的內部員工 。
“蘋果很少成為品類的開創者 。 Mac之前有PC ， iPhone之前有智能手機 ， iPad之前有很多平板電腦 ， iPod之前有MP3播放器 。 關鍵在于 ， 蘋果創造了這些產品類別的現代版本 。 ”庫克說 ， “我認為在AI上我們也會這樣 。 ”
【iPhone17：搞不定AI，能否搞定果粉】或許 ， 正如IDC的高級分析師所言 ， “如果你來晚了也沒關系 ， 但你最好隆重地出席 。 ”

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