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抖音鼓勵長圖文內容，是要搞“文藝復興”？

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抖音鼓勵長圖文內容，是要搞“文藝復興”？

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抖音鼓勵長圖文內容，是要搞“文藝復興”？

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抖音的觸角似乎沒有邊界 ， 這一次他們盯上了長圖文 。 日前有消息顯示 ， 抖音方面已開始內測長圖文發布功能 ， 并為參與的創作者提供了DOU+券等激勵舉措 。 具體而言 ， 該平臺目前已支持創作者發布300字以上、4000字以內的長文 ， 并支持最多10張配圖、但暫不支持GIF動圖 。
需要注意的是 ， 目前抖音的長圖文發布功能還僅支持PC端 ， 并且無法對已發布的內容進行二次編輯或修改 。 同時官方建議創作者在發布長圖文內容時配以音樂或BGM ， 并表示此舉有助于獲得推薦 。

對于抖音的用戶而言 ， 目前可能會看到長圖文內容的場景包括推薦頻道、關注頻道等 。 據了解 ， 相關內容會與其他形式的內容交替呈現 ， 并帶有顯著的“文章”標識 ， 會自動滾動播放文字和圖片 。 同時用戶點擊“查看原文”即會跳轉 ， 支持以手動上下滑動的方式瀏覽 。
事實上 ， 雖然是靠短視頻出圈 ， 但近年來抖音一直在嘗試探索圖文 ， 乃至更多其他內容形式 。 早在2021年10月 ， 抖音便開始內測短圖文發布功能 ， 并在當年11月正式上線 。 隨后在2022年創作者大會上 ， 時任抖音副總裁、運營負責人支穎就曾表示 ， 該平臺將完善圖文等多元化內容的建設 。
其實抖音不愿意只局限于短視頻的原因并不復雜 ， 畢竟更多的內容形式就意味著可以吸引到更多用戶 ， 進而將商業化觸達到更多場景 。 在增長和擴張這兩個目標下 ， 他們自然就需要嘗試一切的可能 。
例如在短視頻和直播帶貨后 ， 抖音也曾鼓勵創作者以短圖文形式帶貨 。 與短圖文相比 ， 長圖文則能承載更復雜的敘事、更深度的分析 ， 也有望讓品牌營銷有更多的延展 。

在短圖文的基礎上 ， 如今抖音進一步嘗試長圖文 ， 或許不僅是出于自身擴張的需要 。 就在今年早些時候 ， 小紅書也推出了長文功能 ， 支持發布1000字以上的圖文 ， 并可綁定公眾號、一鍵導入文章 。 要知道在種草賽道 ， 小紅書本就擁有旁人難以比擬的優勢 ， 所以面對這一舉動 ， 抖音自然也不能坐視不理 。
從引入推薦機制到新增廣告位 ， 為了更好地與微信電商協同 ， 近年來微信公眾號也是動作頻頻 。 面對微信電商這一后起之秀 ， 抖音顯然同樣是不得不防 。
可以說抖音對于圖文內容的加碼 ， 既是試圖搶食以小紅書為代表的種草流量 ， 也是防止自身電商流量外流筑起的防護堤 。

然而沉浸式feed流模式或許可以把所謂的長文、深度內容帶到用戶面前 ， 卻很難保證完讀率 。 畢竟雖然用戶的需求極為多樣化 ， 而且礙于短視頻和長圖文迥異的特性 ， 用戶對這兩種內容的需求很大概率上不會同時出現 。 而且考慮到長期受短視頻、短劇、短圖文等碎片化內容的浸染 ， 抖音的用戶對于長圖文或許還有更多的不耐性 。 如果強行讓短視頻和長圖文交替出現 ， 抖音甚至可能會落得個兩邊不討好的結果 。
【抖音鼓勵長圖文內容，是要搞“文藝復興”？】再加上即使拋開“長短之爭” ， 同樣的深度內容以圖文和視頻形式呈現 ， 究竟誰更能獲得用戶青睞 ， 無疑也是一個不難回答的問題 。 此外或許是為了與其他平臺形成差異化 ， 抖音方面建議創作者發文時盡量配上音樂、BGM ， 但顯然并非所有類型的內容都適合這樣 ， 尤其是產品評測這類更具商業價值的內容 。 如果抖音方面后續也要以此為特色 ， 那么恐怕更受歡迎的只能是諸如故事會這樣的內容了 。
相比之下 ， 小紅書一以貫之的圖文屬性 ， 再加之雙流信息流模式 ， 使得其雖然在流量投喂上不及抖音 ， 卻可以更好地調動用戶的主動性 。 而公眾號與視頻號雖然同處于“微信”之中 ， 但兩者在相互協同的同時又彼此獨立、互不干擾 ， 同樣給了用戶更多的主動權 。

其實從微信和小紅書身上 ， 或許就能到找到抖音寧愿自己“從零開始”投入長圖文 ， 也不愿加注今日頭條的原因 ， 極有可能就是為了更好地實現業務協同 。 當然 ， 抖音此舉與今日頭條當下的處境或許也有關系 。
雖然目前很難通過公開渠道獲取今日頭條近年來用戶規模、使用時長等數據 ， 但市場關注度的降低就已經從側面說明了問題 。
由此看去就難免讓人感到疑問 ， 隨著抖音要在站內再造“今日頭條” ， 那么今日頭條未來又該何去何從呢？
【本文圖片來自網絡】

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