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標稱120、實為123秒，視頻網站化身“時間小偷”

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標稱120、實為123秒，視頻網站化身“時間小偷”

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要論在搞錢這件事上花樣最多的互聯網賽道 ， 可能非視頻網站莫屬 ， 此前諸如超前點播、選集解鎖等操作就著實讓人大開眼界 。 如今他們又在廣告上玩了招“時間的小偷” ， 近日有網友發現 ， 一眾視頻網站在播放貼片廣告時 ， 廣告頁的倒計時與真實世界的時間流速不一致 。



有媒體實測了愛奇藝、芒果TV、優酷等視頻網站的貼片廣告后發現 ， 網友的說法確有其事 。 在確保全程網絡流暢 ， 廣告畫面無卡頓的情況下 ， 優酷視頻119秒的廣告實際共播放123秒 ， 芒果TV 80秒的廣告實際播出83秒 ， 愛奇藝120秒的廣告則播放了123秒 。
由此看來 ， 愛因斯坦相對論中的時間膨脹（Time Dilation）居然被這些視頻網站落地了 。 原來大家感覺視頻片頭的廣告漫長 ， 不是因為不喜歡廣告導致時間過得慢 ， 而是這些視頻平臺用了“鬼秤” 。 并且視頻網站們的做法可以說是相當隱蔽 ， 廣告實際播放時間基本只比頁面標明的時長多了數秒 ， 一般人很難察覺出來 。
那么問題就來了 ， 為什么這些視頻網站要悄悄“偷走”用戶的時間呢？要解釋這一反常的操作 ， 方法其實很簡單 ， 那就是遇事不決看財報 。
在愛奇藝最新的2025年第二季度財報中顯示 ， 該季度其營收達66.3億元、同比下降11% ， 凈虧損為1.337億元 ， 相較之下去年同期則為盈利6870萬元 。



不僅愛奇藝由盈轉虧 ， 即使這一眾視頻網站中最能賺錢的芒果TV ， 當下的日子也并不好過 。 根據芒果超媒公布的2025年半年報顯示 ， 他們上半年實現營業收入59.64億元、同比下降14.31% ， 歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.63億元、同比下降28.31% 。
而騰訊視頻在今年上半年的付費會員數量 ， 也環比、同比均減少了300萬 ， 降至1.14億 。 顯而易見 ， 這些視頻網站如今的市場表現并不太盡如人意 。
對此 ， 愛奇藝CEO龔宇在2025電視劇導演大會上也道出了行業的困境 ， “不管是電視臺還是視頻網站 ， 電視劇的觀眾都在流失 ， 尤其是最近兩三年 ， 同比的時長、觀看人數負增長非常嚴重 。 ”
事實上 ， 視頻平臺遭遇困境的直接原因正是“短劇” 。 根據云合數據發布的2025年上半年長劇報告中顯示 ， 全網劇集累計有效播放前三位的是《大奉打更人》、《藏海傳》和《國色芳華》 ， 正片有效播放分別為19.3億、18.2億和15.1億 ， 可19.3億這個數字在去年同期還只能排在第五位 。
可當下短劇的行業翹楚紅果短劇 ， 在6月的月活用戶就已經達到2.1億、同比增長179% ， 首次超越了優酷 。



作為一個誕生僅兩年多的新平臺 ， 紅果短劇在MAU上超越長視頻平臺 ， 就標志著用戶消費習慣向碎片化、快節奏內容傾斜的趨勢在加速 。 如今 ， 短視頻已經改變了許多用戶消費視頻內容的方式 ， 快節奏敘事契合用戶在碎片化時間里隨時隨地獲取快感的需求 ， 并且短劇的制作周期更短、成本更低 ， 內容迭代速度要遠超長劇 ， 因此也更能捕捉市場風向 。
也就是說短劇分流了視頻網站的受眾 ， 使得后者的付費訂閱業務衰退 ， 導致它們不得不“拆東墻補西墻” 。
在一眾互聯網賽道中 ， 視頻網站有一個非常獨特的短板 ， 那就是硬性開支驚人 。 不同于YouTube ， 國內視頻網站還有一個揮之不去的陰影 ， 那就是帶寬成本 。
得益于谷歌在互聯網行業泡沫破滅時期抄底的“暗光纖”（已鋪設 ， 但未投入使用的光纖） ， 以至于多個市場調研機構在分析YouTube時均給出了“帶寬成本幾乎為零”的結論 。 以直接在財報中列出具體數字的B站為例 ， 帶寬和服務器費用每年占據了他們10%的成本 。

【標稱120、實為123秒，視頻網站化身“時間小偷”】

要知道帶寬成本是硬性開支 ， 只要網站還開著就得付 ， 這也是為什么愛奇藝會搞HCDN（混合內容分發網絡）這種“白嫖”用戶閑置上行網絡帶寬的操作 。 換而言之 ， 視頻網站幾乎沒法躺平 ， 因為既有用戶群體不僅是營收來源 ， 同時也是負擔 。
過去視頻網站通行的做法是“縱向挖掘現有用戶付費潛力” ， 即推出多元化的會員權益來吸引用戶付費 。 比如愛奇藝的“尖叫之夜”線下觀影團、騰訊視頻的OpenDay以及花樣繁多的明星見面會等 ， 就是希望用戶不只是購買基礎的黃金VIP ， 而是開通白金VIP、星鉆會員等高等級訂閱 。
可視頻網站的核心永遠是內容 ， 多元化拓展用戶付費深度也需要建立在豐富的優質內容供給上 。 從某種意義上來說 ， 過去一年各大視頻網站挖掘會員付費潛力、建設更完整的會員成長體系的嘗試 ， 多少都有點本末倒置 。



面對這樣的困境 ， 視頻網站們也是口嫌體正直 ， 再也不說“短視頻是豬食” ， 而是紛紛說出了“真香” 。 可加碼短劇是一項長期戰略 ， 并不能立竿見影地帶來改變 ， 因此他們選擇了“邪修” ， 其中的貼片廣告增加幾秒就堪稱是“神來之筆” ， 因為這就可以從所有用戶身上獲取到更多的廣告收入 。



由于視頻網站在片頭的貼片廣告時間普遍很長 ， 動輒一兩分鐘的長度會讓用戶很難感知他們神不知鬼不覺地增加了幾秒鐘 。 畢竟蚊子腿再小也是肉 ， 在網絡效應的影響下 ， 別看每個用戶只是多看了幾秒廣告 ， 但為視頻網站帶來的總收益可就不是個小數字了 。
如果這一次視頻網站的短劇戰略還是不及預期 ， 可能用戶的“苦日子”還在后頭 。

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