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IFA2025情緒價值徹底爆了，長虹海信追覓們開賣 “生活方式”

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IFA2025情緒價值徹底爆了，長虹海信追覓們開賣 “生活方式”

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IFA2025情緒價值徹底爆了，長虹海信追覓們開賣 “生活方式”


IFA 2025 終于落幕 ， 雷科技IFA報道團也已凱旋歸來 ， 但展會留下的行業趨勢思考仍在發酵 。 褪去熱鬧的表象 ， 我們來聊聊今年IFA上最值得深究的變化——情緒價值 。
如今家電的參數競賽早已遇到瓶頸 ， 配置、功能的同質化越來越嚴重 ， 你能做到的產品優勢 ， 競品很快也能跟上 。 不管是深耕國內市場 ， 還是攻堅海外戰場 ， 硬實力之外的情緒共鳴與文化溫度 ， 正在成為新的競爭密鑰 。
《2025中國家電消費趨勢白皮書》提到 ， 悅己消費潮起 ， 情緒價值拉滿 。 在物質生活得到極大滿足的今天 ， 消費者購買家電時的心態已經悄然生變 。
從IFA傳遞出的新趨勢來看 ， 家電業的競爭邏輯 ， 已從“功能滿足”全面轉向“情感共鳴” 。
IFA趨勢觀察：情緒價值成為下一增長點在IFA上 ， 我們看到長虹AI TV上搭載了擬人化智能體“熊貓小白” ， 打造24小時全場景陪伴系統 。 用戶可一鍵直達“熊貓樂園” ， 實時圍觀四川大熊貓基地的熊貓啃竹嬉戲的治愈畫面 ， 將四川竹林生態濃縮于交互界面與內容之中 。



為什么要在滿是科技范的IFA上搭建一個“熊貓樂園”？無他 ， 唯“情感價值”爾 。
熊貓的魅力在于其雙重屬性 ， 它既是極具中國特色獨一無二的象征 ， 又是被全世界人民所喜愛和理解的全球文化大使 。 不得不說 ， 這是一種高明的共鳴策略 ， 用世界熟悉的語言 ， 講述東方生態智慧和“與自然為鄰”生活方式 。
你在體驗產品的時候 ， 就能在潛移默化中感受到長虹想傳遞的文化內核 ， 無論是對自然治愈感的渴望、對食材新鮮的追求 ， 還是對舒適居住環境的需要 ， 都是全人類共通的生活訴求 。 而東方智慧的價值 ， 就在于為這些需求提供了更具溫度的解決方案 。
當然 ， “文化共鳴”只是情緒價值的其中一環 。 從IFA 2025的展品中 ， 我們能清晰梳理出 “情感家電”的三大發展路徑：文化共鳴、場景陪伴與健康關懷 。
“文化賦能”即上文所說 ， 以長虹為典型代表 ， 通過熊貓、冰雪等IP構建文化認同 ， 精準滿足消費者的身份表達需求；海信官宣贊助2026年世界杯 ， 也是在試圖獲得全球足球愛好者的情感共鳴 。



“場景陪伴”則聚焦家庭關系 ， 比如海信除了帶來超大屏產品矩陣 ， 還推出藝術電視、大白閨蜜機等主打場景陪伴的產品 ， 當然 ， 長虹的24小時全場景陪伴系統 ， 也是“場景陪伴”的一種 。
而“健康關懷”核心是將情緒價值與健康深度綁定 ， 比如萬得廚倡導的“用人工智能讓做飯變得更智能” ， 借助 AI 技術重新定義“吃飯”這件事 。 在IFA現場 ， 雷科技就 “萬得廚” 的產品優勢向其科技負責人霍立誼提問 ， 霍立誼的答案直指核心 ——“健康” 。



（圖源：雷科技主編羅超與萬德廚科技總經理霍立誼深入交流）
不管是文化共鳴、場景陪伴亦或是健康關懷 ， 說到底 ， 所謂情緒價值 ， 本質上是將人性中某種需求提取出來 ， 用產品的手段單獨滿足它 ， 以獲取商業上的價值 ， 這不是什么復雜的邏輯 。 以前家電比的是 “我能做到什么功能” ， 現在是反過來想“用戶需要什么感受” ， 這些產品沒在參數上較勁 ， 卻因為精準滿足了那份人性里的情感訴求 ， 讓用戶愿意為這份 “貼心” 付費 。
參數內卷下 ， 情緒價值才符合“第一性原理”事實上 ， 家電行業卷向情緒價值 ， 并不是偶然之舉 ， 而是品牌廠商在參數同質化內卷下的“自救”行為 。
如今的家電行業正置身于一場數字的狂歡 。 掃地機的吸力從早期的1800Pa一路飆升到 6000Pa ， 就連導航避障的精度參數都在反復刷新；電視領域除了刷新率從120Hz躍升至 240Hz ， 控光分區數量更是從幾十分區暴漲到幾百、幾千分區；空調行業則在細節參數上較勁 ， 能效比在小數點后兩位反復博弈 ， 制冷速度還從“1分鐘速冷”升級到“30秒速冷” ， 送風距離也從5米突破到12米 。



圖源：雷科技IFA25現場拍攝
這些令人眼花繚亂的參數背后 ， 隱藏著家電行業難以言說的焦慮與困境 。 參數內卷已成為整個行業無法回避的現實 ， 這是一場沒有真正贏家的數字游戲 。
面對這樣的同質化競爭 ， 家電廠商的破局關鍵 ， 終究要回歸到“人”本身 。
人類的購買決策 ， 本質上是情緒先行驅動 ， 再通過“理性”為其尋找合理化理由 。 尤其是當下的年輕人 ， 他們成長于物質極大豐富的時代 ， 家電產品在功能上的差異幾乎被完全抹平 。 這種背景下 ， 單純依靠功能差異 ， 早已不足以支撐一個品牌的長久走紅 。
換句話說 ， 家電廠商真正的對手 ， 從來不是比自己更強的產品功能 ， 而是比自己更懂用戶 “情緒” 的同行 。



圖源：雷科技 IFA25 現場拍攝
問題在于 ， 情緒價值 ， 真的能驅動消費行為嗎？
若追根溯源便會發現 ， 情緒價值其實也契合“第一性原理”：所有消費行為的終極目的 ， 都是為了獲取某種“良好感受” 。
就像你買一臺冰箱 ， 表面需求是 “制冷保鮮” ， 但本質上是為了獲取 “食物健康安全” 帶來的安心感 ， 以及對家庭健康負責的滿足感；你買一款電視 ， 表面需求是 “娛樂” ， 本質上是為了獲取 “沉浸于故事” 時逃離現實的放松感；即便購買最基礎的 “食物” ， 在安全需求被滿足后 ， 我們同樣會追求它帶來的 “味蕾愉悅感” 。
因此 ， 技術參數不是目的 ， 而是服務于“情緒價值”這個第一性原理的工具和手段 。
就像追覓爬樓掃地機 ， 之所以能在本次IFA上出圈 ， 在于它精準回應了全球用戶對“免打擾潔凈”和“生活松弛感”的共同追求 。 即便是復式別墅中的樓梯場景 ， 也能讓科技默默運作 ， 讓家真正回歸放松的本質 。



（圖源：雷科技IFA現場攝制）
追覓在全球市場的攻城略地 ， 是情緒價值勝利的明證 。 當一臺掃地機機深刻理解了用戶對“家務自由”的渴望 ， 并用頂尖技術將其實現 ， 它就超越了功能性產品 ， 成為了重塑全球消費者生活方式的“自由密鑰” 。 追覓正幫助世界各地的用戶 ， 把“家”的意義 ， 重新還給自己 。
綜上 ， 家電行業卷向 “情緒價值” ， 是市場競爭倒逼與消費需求升級共同作用的必然結果 。 它標志著行業終于跳出過去冷冰冰的參數競賽與價格血拼 ， 逐漸回歸到以用戶為中心的本質：即關注人的真實感受 ， 關注產品在日常生活中的實際體驗 ， 更關注那些能帶來愉悅與幸福感的無形價值 。
中國品牌出海：從外銷到售賣“生活方式”回到IFA 2025上 ， 中國家電品牌的出海故事 ， 早已不是 “性價比逆襲” 的老調重彈 。
雷科技在IFA現場觀察到 ， “情緒價值”正在為中國家電產品注入新的競爭力 。 它能夠跨越語言和文化的差異 ， 讓全球不同市場的消費者 ， 在“被理解、被關懷”的使用體驗中 ， 更容易接納來自中國的品牌 。
毫不夸張地說 ， 情緒價值 ， 正成為中國家電打破出海壁壘、實現全球化進階的核心武器 ， 畢竟當產品被賦予文化、情感和精神價值時 ， 海外用戶愿意為這些超越功能的價值支付溢價 。
這種情緒價值驅動的出海邏輯 ， 并非家電行業獨有 ， 而是正在成為中國品牌跨越國界的方法論 。
回顧2025年那些引發全球共鳴的中國出海案例 ， 從潮流IP到文化產品 ， 無一不是以情緒價值為錨點走向世界 。
以labubu為例 ， 在東京 ， 它是對抗職場壓力的“叛逆伙伴”；在倫敦 ， 它是表達個性的時尚配飾；在曼谷 ， 它是融合本土信仰的“招財精靈” 。 TikTok上#Labubu開箱超10億次的播放量 ， 本質是全球用戶在共享一種“不被定義”的情緒共鳴 ， 這種超越語言的情感 ， 讓中國IP實現跨文化認同 。



圖源：labubu
再比如《黑神話悟空》 ， 有海外玩家這么評價：作為一款來自中國開發商的游戲 ， 《黑神話：悟空》打破了許多預設的觀念和偏見 ， 不僅在視覺效果和游戲機制上令人嘆為觀止 ， 更重要的是 ， 它通過深刻的文化背景和獨特的敘事方式 ， 讓全球玩家感受到了中國文化的獨特魅力和深厚內涵 。 ”這其實就是前文所說“文化共鳴”的具現化案例 。
這些案例與 IFA 2025 上的中國家電形成了奇妙的呼應：從賣產品到“賣體驗”、“賣價值觀” ， 最后“賣生活方式” 。
無論是家電產品通過熊貓元素進行文化共鳴 ， 亦或是《黑神話：悟空》通過敘事傳遞東方哲學的力量 ， 本質上都是中國品牌在回答同一個問題 —— 如何用情感連接世界？
IFA 2025的喧囂雖已散去 ， 但留給行業的思考遠未停止 。 在這場全球家電盛宴中 ， 中國品牌從最初的功能滿足到現在的情感共鳴 ， 從硬件參數到情緒體驗 ， 顯然已經找到了銷量增長的另一密碼 。
出海路徑 ， 也藉由“情緒價值”這一軟性競爭力悄然改寫 。 通過文化共鳴、場景陪伴與健康關懷 ， 真正走入不同市場用戶的日常生活與情感世界 。
而身處IFA 2025的諸位 ， 不管是雷科技報道團 ， 還是場內場外的觀眾 ， 亦或者參展商 ， 均是這場“情感出海革命”的最佳見證者 。

9月5日-9日 ， 世界最大家電與消費電子展IFA2025在柏林盛大舉辦 。
雷科技派出了史上最大規模海外報道團“雷科技IFA25報道團”飛赴柏林 ， 對IFA2025進行現場、立體、一手報道 。 共輸出40+內容 ， 在雷科技300萬微信粉絲矩陣、1000萬新媒體矩陣傳播 ， 全網閱讀量/播放量預估超500萬 。 我們對IFA2025的報道 ， 再一次得到了DeepSeek的AI認證“全網最強” 。
期待26年1月CES ， 我們拉斯維加斯再見 。


【IFA2025情緒價值徹底爆了，長虹海信追覓們開賣 “生活方式”】

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