1. 首頁 > 生活百科 > >

別動不動就“微信公眾號要死了”

算法微信公眾平臺

別動不動就“微信公眾號要死了”

在互聯網內容生態快速變革的當下 ， 微信公眾號的流量與影響力似乎正面臨前所未有的挑戰 。 一些創作者因流量下滑、粉絲增長緩慢而驚呼“微信公眾號要死了” ， 然而 ， 這種觀點是否過于片面？
現在的微信公眾號作者就喜歡搞一把大的 ， 普通的“標題黨”已然無法滿足內心的需求 ， 只有更夸張和驚悚的“標題黨”才能達到目的 ， 于是 ， 怎么夸張和驚悚怎么來 ， 比如 ， “微信公眾號已死?。。庇幸饉嫉氖?， 這篇稿子被投訴后 ， 微信竟然沒通過 ， 作者又跟著續上一篇 ， 一下子流量吃飽 。
微信公眾號由訂閱制走向個性化算法推薦后 ， 造成的后果就是整個微信公眾平臺的游戲規則重新洗牌 ， 排序規則的變化導致話語權的變更 ， 過去一些粉絲多的大號占據優勢 ， 它們因為做得早 ， 粉絲多 ， 流量都是它們的 ， 但在新的排序規則下 ， 平臺更占主導權 ， 哪怕你是幾百萬粉絲的大號 ， 在百分之幾的打開率下 ， 流量也一般 。 這次微信公眾號重新排序后 ， 受到影響的 ， 顯然就是這些做得早、粉絲多的所謂“大號” 。
流量沒了 ， 粉絲不漲 ， 于是 ， 一些公眾號作者坐不住了 ， 語不驚人死不休 ， “微信公眾號死了！” 。
成年人就是這樣 ， 只要自己的利益受到損失 ， 那必然會用非常強硬的態度攻擊 。
可他們忽略了一個問題就是 ， 微信公眾平臺不是他一個人的平臺 ， 平臺不可能把所有的流量都給他一個賬號 。
其次 ， 在整個互聯網行業都走向個性化算法推薦的今天 ， 強勢要求微信公眾平臺依然走過去那一套古典訂閱制的老路 ， 也顯得不合理 ， 如果這樣就是它“死了” ， 那今日頭條、百家號、網易號這些內容平臺是不是早就“死了”？
可能 ， 最終死的不是某個內容平臺 ， 而是某個微信公眾號作者 ， 微信公眾號的作者量級超過千萬 ， 少數幾個作者不不更新 ， 或者“死了” ， 真沒什么大的影響 。
你自己不想更新 ， 別拉上平臺 ， 兩者的命運不一樣 。
1.算法制打破了微信公眾號的板結化 。
微信公眾號從2012年8月誕生至今 ， 已有近13年時間 ， 作為一個擁有如此長時間的內容平臺 ， 它本身的問題并不少 ， 其中 ， 板結化就是其問題之一 ， 有些公眾號作者可能在2012、2013年就注冊了 ， 后面一波熱潮是2017年左右 ， 一些傳統媒體的記者、編輯開始轉行做自媒體 ， 寫微信公眾號 ， 把這波算下來 ， 距今也有近8年時間 。 通過“注冊早、粉絲多”的優勢 ， 這些賬號吸走了平臺的流量和影響力 ， 這就導致平臺的板結化 。
老的公眾號 ， 無論寫什么 ， 流量都很高 ， 而一些新注冊的微信公眾號 ， 無論怎么努力 ， 都很難獲得流量和影響力 ， 也很難漲粉 ， 老作者躺在過去的“功勞簿”上吃現成的 ， 新作者很難寫出頭 。
顯然 ， 平臺不愿意看到整個生態呈現出這種板結化 ， 內容平臺需要有新的活力 ， 新的作者來創作優質內容 。
算法制打破了微信公眾號訂閱制的板結化 。 算法制的好處是 ， 哪怕是你2025年6月30日當天注冊的微信公眾號 ， 同樣有可能閱讀量幾萬 ， 粉絲量也能夠漲上來 。
現在的情況是：老作者不再吃香 ， 新作者有了出頭之日 ， 老作者受不了就開噴 ， 可他們沒想到的是 ， 新作者可開心了 ， 流量和影響力終于不用被這些“老幫菜”把持了 。
算法制對于公眾號作者還有一個優勢就是——破圈 。 以前可能是垂直領域的流量 ， 現在則更加泛化 ， 一些三四線城市以及農村地區的用戶也有可能觀看你的公眾號文章 ， 作者的文章內容輻射維度變得更廣了 。
2.停更是作者自己的問題 ， 而不是平臺 。
為什么一些公眾號作者會停更？這個問題其實更應該去問公眾號作者 ， 而不是平臺 。 如果你真的去問曾經一些公眾號作者停更的原因：
第一 ， 賺不到錢 。 過去微信公眾號為什么會那么熱 ， 還不是因為寫微信公眾號能賺到錢 ， 現在 ， 隨著甲方的減少 ， 寫微信公眾號能產生的收入越來越低 ， 當賺不到錢的時候 ， 作者自然就不會在這個平臺上浪費時間 ， 要么換到別的平臺 ， 要么直接去做短視頻和直播 ， 為什么非要在微信公眾號上“吊死”？
第二 ， 公眾號作者自身面臨創作瓶頸 。 內容創作本身就是有高潮和低谷的 ， 作者要想長期保持創作的熱情 ， 本身就需要定力和“為愛發電”的精神 ， 如果你本身不熱愛內容創作 ， 那么 ， 寫作一段時間后 ， 很容易就會停更 。
內容創作不是自來水的水龍頭 ， 想有擰開水龍頭就嘩啦嘩啦往外流 。 是老作者不適應平臺的新規則 ， 而不是平臺馬上要掛了 ， 殊不知多少新作者在那里偷著樂呢 ， 放在以往 ， 他們這種小號壓根沒什么人看 。
3.放棄對“影響力”的幻想 。
毫無疑問 ， 早期的微信公眾號還是有一定“影響力”的 ， 但如今的微信公眾號影響力大不如前 ， 這里面跟許多因素有關 ， 可這并不意味著過去“10萬+”就會如何如何 ， 公眾號作者要放棄對“影響力”的幻想 。
一方面 ， 粉絲只是閱讀了你的文章而已 ， 并不意味著看了這篇文章就會如何如何 。 另一方面 ， 粉絲自身的水平也在不斷水漲船高 。 過去的“10萬+”存在一定的信息差 ， 但現在網民整體對內容的分析、觀察、評判水平都在不斷提升 ， 你還是幻想跟過去一樣 ， 靠著一篇“10萬+”的文章 ， 就能獲得多少影響力 ， 那無異于癡人說夢 。
流量當然是好東西 ， 但如果你一天到晚過分迷信流量的價值 ， 認為流量是萬能的 ， 那遲早會被現實“吊打” 。
所謂的優質讀者流失 ， 更是個“偽命題” ， 在整個內容產業全面短視頻化的今天 ， 這并非微信公眾平臺一個平臺的問題 ， 所有平臺都在用短視頻來“供養”用戶 ， 用戶已經習慣了短視頻這一介質 ， 如果真的還是走過去訂閱制老路 ， 那才是微信公眾平臺的“絕路” 。
據郭靜的互聯網圈觀察發現 ， 老公眾號作者的流量雖然在降低 ， 但是一些新作者的流量卻在提升 ， 只要你好好寫 ， 本身選題夠好 ， 閱讀量是一點兒不差 ， 這顯然不是什么優質讀者流失 ， 好內容依然有人在看 。
放棄所謂“大V”的身份 ， 好好寫文章就行 。
4.微信為什么不把算法制公開 ， 而是流量模糊化？
從“10萬+”到閱讀量幾百、幾千 ， 恰恰是對公眾號作者長期主義的考驗 ， 如果你只想著搞流量 ， 天天想著怎么去弄“10萬+”文章 ， 那最終就會陷入魔幻化 ， 就像當初的“咪X”一樣 。
“10萬+”某種程度上是被算法選中的結果 ， 他的背后是用戶偏好的集合 ， 用戶偏好如何公開？
如果微信公眾平臺真的把算法制公開 ， 把怎么搞流量和粉絲公開化 ， 那么 ， 肯定還是會有人去鉆平臺的空子 ， 去找漏洞 ， 這是很難杜絕的 。
對于創作者而言 ， 文章流量高 ， 那是平臺對內容的“獎勵” ， 如果本身流量沒起來 ， 那也沒必要就此一蹶不振 ， 平臺憑什么把所有的流量全給你一個賬號？只有內容本身 ， 才是創作者應該關注的點 。
少鉆研點平臺的算法規則 ， 用心寫好文章才是正事兒 。
5.內容創作一直就在“追熱點”
如果你將時間線拉長到所謂媒體的“黃金時代”就會發現 ， 它們一開始也是“追熱點” ， 這一點是亙古不變的 ， “追熱點”并非現在才有 。
另外 ， 可能每個人對于“熱點”的定義有誤差 。 如果是指微博熱搜、抖音熱搜 ， 那當然也是一種“熱點” ， 但是據郭靜的互聯網圈觀察發現 ， 有些公眾號作者的文章并非什么“熱點” ， 跟熱搜完全不搭噶 ， 可能選題方面比較突出 ， 最后文章火了 。
“10萬+”數據背后 ， 是用戶需求的集合 ， 當許許多多的人都在點擊、評論、分享某篇文章的時候 ， 它就成為了熱點 ， 這跟廣義上對“熱點”的定義完全不同 。 我一個朋友寫廣東某地的地理類知識 ， 流量風生水起 ， 另外一個朋友 ， 靠寫“畫江湖之不良人” ， 流量也是飛起 ， 這些內容可是與所謂的“熱點”差得十萬八千里 。
一切取決于公眾號作者的動機 ， 你究竟是為了寫文章 ， 還是為了流量 。 如果你真的是愛好寫作 ， 愛好分享 ， 那就應該以平常心待之 ， 而不是一有“10萬+”瘋狂 ， 沒爆后就覺得“天塌了”、平臺“要死了” 。
如果不賺錢的時候 ， 你都愿意在微信公眾號上創作 ， 那說明你是真的熱愛 。 至于想在微信公眾號上賺錢 ， 那是另一個邏輯 。
本文由人人都是產品經理作者【郭靜】 ， 微信公眾號：【郭靜的互聯網圈】 ， 原創/授權 發布于人人都是產品經理 ， 未經許可 ， 禁止轉載 。
【別動不動就“微信公眾號要死了”】題圖來自Unsplash ， 基于 CC0 協議 。

    推薦閱讀