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向QQ音樂看齊，騰訊視頻開測廣告免費模式

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向QQ音樂看齊，騰訊視頻開測廣告免費模式

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向QQ音樂看齊，騰訊視頻開測廣告免費模式

用戶免費看劇的夢想 ， 似乎即將在騰訊視頻成為現實 。
日前有消息顯示 ， 騰訊視頻已開始內測“VIP內容免費看” 。 據了解 ， 在這一活動中用戶通過觀看廣告就可獲得VIP時長 ， 從而觀看大量VIP專屬內容 。 但需要注意的是 ， 通過參與該活動用戶僅可獲得VIP內容觀看權限 ， 并不能免除前貼片廣告等內容 ， 同時也無法享受畫面清晰度選擇、多端使用、投屏等VIP用戶的權益 。

事實上 ， 騰訊視頻此舉此前就已“埋下伏筆” 。 早在2024年5月 ， 被劇迷催更了5年的《慶余年2》開播 ， 彼時對于這部被視為“劇王”的劇集 ， 騰訊視頻就搞出了一個新玩法 ， 即用戶在騰訊視頻App里看廣告就可換取《慶余年2》的觀看時長 。
從單部熱播劇支持看廣告得時長 ， 到VIP專屬內容也加入對看廣告得時長的支持 ， 騰訊視頻或許是嘗到了廣告帶來的甜頭 。
如今放眼整個互聯網行業其實不難發現 ， 由廣告支持的免費模式已經稱得上是遍地扎根 。 例如早在2021年 ， QQ音樂便推出了看廣告免費聽歌模式 。 站在當下的視角來看 ， QQ音樂彼時的這一決策無疑非常正確 ， 不僅騰訊音樂娛樂集團在財報中給出了諸如“平臺的激勵廣告模式得到更多用戶青睞”等正面評價 ， 網易云音樂等競品后續也選擇了跟進 。

其實這也不難理解 ， 畢竟近年來下沉市場已經被幾乎整個互聯網行業視為增量所在 ， 而廣告支持的免費模式顯然很對部分價格敏感型用戶的胃口 。
當然 ， 在線音樂平臺也好、長視頻平臺也罷 ， 盯上廣告免費模式其實也是無奈之舉 。 雖然已經發展多年 ， 但在線音樂平臺和長視頻平臺最為重要、同時也是最主流的變現方式 ， 依舊繞不開會員訂閱和廣告 ， 然而這類平臺的會員規模增長乏力 ， 早已是老生常談的話題 。
就當下而言 ， 在線音樂平臺和長視頻平臺距離找到破解之法 ， 似乎還很遠 。

就長視頻平臺倆說 ， 近年來的爆款劇集已經越來越少 。 對比2024年上半年和2025年上半年云合全網長劇累計有效播放霸屏榜會發現 ， 頭部平臺正片有效播放量的絕對值已經大幅下降 ， 去年同期TOP1的《慶余年2》相比今年位居榜首的《大奉打更人》 。 整整多出了18億多的播放量 。
除了播放量之外 ， 長視頻在口碑層面的表現也不容樂觀 。 以用戶普遍參考的豆瓣評分為標準 ， 今年上半年評分在8分以上的國產劇僅4部 ， 與去年同期相比并無太大變化 ， 但評分最高值和打分人數卻降了許多 ， 比起去年超過30萬人打出8.9分的《我的阿勒泰》 ， 今年并列TOP1的兩部高分劇打分人數均只有10萬左右 。
與此同時 ， 短劇、尤其是免費短劇卻呈現出如火如荼之勢 ， 而且在真人短劇之外 ， 動漫短劇、AI短劇 ， 乃至短綜藝也大有興起之勢 。 君不見如今就算愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺 ， 也已紛紛下場做起了免費短劇 。 而且隨著越來越多大廠被免費短劇的高速增長吸引 ， 這一賽道的整體規模勢必將會迎來持續增長 。

然而免費短劇的興起 ， 再一次向互聯網行業證明了廣告的價值時 ， 也為長視頻平臺敲醒了警鐘 。 畢竟在“守恒”的用戶使用時長面前 ， “長短之爭”已經是避無可避 。 換而言之 ， 日益壯大的短劇對于長視頻的沖擊只會增不會減 。 既然如此 ， 在短劇憑借廣告免費模式大殺四方的情況下 ， 長視頻平臺也必須反擊 。
當然 ， 雖然有QQ音樂這個正面案例可供參考 ， 但長視頻平臺與廣告支持下的免費模式究竟緣分有多深 ， 仍有待驗證 。
例如劇集、綜藝等長視頻的節奏 ， 就與音樂作品完全不同 。 同樣是30分鐘 ， 用戶可以將一首歌曲循環播放好幾遍 ， 但一部劇集可能連一集都看不完 。 如果廣告時長或頻率設置得不合理 ， 那么騰訊視頻可能非但無法拉攏更多用戶 ， 反而會導致用戶的反感 。

總而言之 ， 騰訊視頻的\"看廣告得VIP\"活動 ， 本質上其實是長視頻平臺在增長壓力下的無奈之舉 ， 既是對現有商業模式的補充 ， 也可能會成為行業進化的一個重要節點 。 在變現能力成為衡量產品價值關鍵指標的當下 ， 長視頻平臺就必須跳出\"會員or廣告\"的二元思維 ， 探索更靈活、更可持續的混合模式 。
更進一步來說 ， 其實不只有長視頻平臺 ， 放眼未來 ， 在日益增長的變現壓力下 ， 廣告作為這個行業最成熟、同時也是最經典的變現方式之一 ， 極有可能還會被互聯網廠商玩出越來越多的花樣 。
【向QQ音樂看齊，騰訊視頻開測廣告免費模式】【本文圖片來自網絡】

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