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收割不動情懷了？開局就失利，富士X-Half為何遭遇滑鐵盧

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【收割不動情懷了？開局就失利，富士X-Half為何遭遇滑鐵盧】收割不動情懷了？開局就失利，富士X-Half為何遭遇滑鐵盧

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如果一個品牌不斷推出產品收割情懷 ， 那會是怎樣的情景？必定有收割不動的一天 ， 富士就出現了這樣的情況 。 此前幾乎每一款產品都一機難求的富士 ， 如今的X-Half卻遭遇滑鐵盧 ， 以前那套再也玩不轉了 ， 不限購、不漲價 ， 甚至某些渠道還在跌價 。

富士X-Half是一款把情懷玩得明明白白的機型 ， 甚至玩的有點過于明白了 。 產品不光有復古造型、13種膠片模擬、19種濾鏡 ， 還有光學取景器、沒法聯動閃光燈的冷靴 ， 甚至還有過片撥桿 。 除了CMOS豎放和能拍視頻之外 ， 完全就是一個數碼化的傳統膠片相機 。

富士甚至設計了一套膠片機模擬模式的玩法 ， 在使用時也要遵循膠片機的“規則” ， 比如會模擬膠卷安裝 ， 拍攝36張中途不能更換濾鏡 ， 每次拍照后都要拉動過片撥桿 ， 屏幕只顯示參數而并不能預覽和回看照片 ， 只能用光學取景器取景構圖 ， 拍攝36張之后要收膠卷 。

不僅如此 ， 當拍攝完36張照片、導出照片到手機APP之后 ， 終于能回看照片了 ， 此時手機上也會先呈現出負片預覽的效果 ， 讓很多人夢回兒時 ， 然后是一張張按順序還原出真實照片 ， 就仿佛在模擬膠片顯影和沖洗過程 。
所以 ， 這些儀式感滿滿的設計好玩嗎？問題就在這 ， 確實好玩 。 但聽說這是4999元換來的之后 ， 還會覺得好玩嗎？

和這些情懷設計相對應的就是富士X-Half作為2025年的數碼相機 ， 很難說它值這么多錢 。 1英寸傳感器、塑料機身、樹脂鏡片 ， 如同玩具一般的設計 ， 定價4999元 。
而如果想買一個同樣1英寸傳感器、定焦鏡頭、拍照和視頻功能都還不錯的相機 ， 比如索尼ZV-1F ， 價格只要3199元 。 如果預算加到4000元 ， 索尼甚至還送你電池、藍牙手柄、存儲卡 。

而在拍攝能力上 ， 富士X-Half也顯得十分羸弱 。 對焦速度慢、弱光下成像質量差 ， 并且不支持RAW格式 。 視頻拍攝上 ， 富士X-Half默認1080×1440豎屏的設計 ， 雖然長寬比適合手機 ， 但是……直接用手機拍攝不香嗎？

所以富士X-Half完全是一款形式大于內容的產品 ， 而想要得到這樣的產品又必須付出非常高的價格 ， 售價高于其他1英寸機型 ， 直接勸退了小伙伴 。
而要論情懷復古 ， 放在現在其實無非就是套用一下濾鏡的事 ， 手機上甚至有專門模擬各類復古照片風格的APP ， 視頻濾鏡也十分豐富 。 即便是真的想玩復古 ， 富士自家也有一堆競品 ， 比如稍微加點錢買個富士X-T30II ， 它不是更香而且更實用嗎？

所以富士X-Half從上市時起就并沒有引起什么搶購 ， 以往富士相機“理財產品”的稱呼在這款相機上更是不復存在 。 這也導致富士原本的介營銷在這款相機上玩不轉了 ， 現在想買的話 ， 有些渠道甚至比官方便宜幾百塊錢 ， 二手價格也便宜了很多 ， 但依然不夠吸引人 。

可以這么說 ， 富士X-Half失敗帶著某種必然性 。 富士對于復古營銷已經形成了路徑依賴 ， 必然會導致產品越來越極端、越來越復古 ， 然而這樣做出來的產品最終必定超出某個閾值 ， 導致消費者完全提不起興趣 。
富士X-Half就是這樣的產品 ， 同時也是因為產品溢價過高導致銷售遇冷 。 如果價格減半 ， 也許還是會有不錯的銷量 。 畢竟作為玩具 ， 它的可玩性還是不錯的 。

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