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推出上百個小說、短劇小程序，閱文有些急了

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推出上百個小說、短劇小程序，閱文有些急了

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推出上百個小說、短劇小程序，閱文有些急了

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身為網文賽道巨頭的閱文集團 ， 似乎打起了“以量取勝”的主意 。 日前有消息顯示 ， 閱文集團正在打造短劇和小說產品矩陣 ， 據稱截至目前已經在微信和抖音平臺推出了超百款小說、短劇小程序 。 但需要注意的是 ， 這些小程序大多是套殼模式 ， 除了名字各異之外 ， 功能與體驗都基本一致 。

在內容供給上 ， 以“童吱悅看”小程序為例 ， 相關內容均來自閱文旗下起點中文網等平臺 ， 且以爽文題材為主 ， 并沒有《斗破蒼穹》等經典小說 。 短劇方面以“仙草短劇”小程序為例 ， 相關內容大多是基于閱文經典網文IP改編 ， 譬如《萬古神帝》、《萬道龍皇》 。
此外值得一提的是 ， 在運營上 ， 這些小說、短劇小程序都采取的是付費模式 。
閱文此舉 ， 或許與其正面臨著的困境有關 。 一方面 ， 隨著免費網文的興起、短劇成為新的內容消費入口 ， 堅守付費網文的閱文已經陷入用戶增長放緩 ， 甚至是流失的局面 。
據官方公布的財報顯示 ， 2024年閱文自有平臺及騰訊渠道的月活用戶規模降至1.67億、同比減少19% ， 其中騰訊渠道的月活用戶規模降幅更是達到了37.7% 。 同期閱文的付費用戶數（MPU）增速 ， 也從2023年的10.1%降至4.6% 。

一年失去4000萬月活 ， 顯然不是一個小數字 。 那么這些用戶都去哪了呢？答案自然是字節跳動旗下的免費網文平臺番茄小說 ， 以及百度的免費閱讀產品七貓小說 。 據相關統計數據顯示 ， 2024年6月番茄小說的月活就來到2.18億、同比增長35.5% ， 此時七貓小說的月活則為8788萬、同比增長42.5% 。
另一方面 ， 承擔著閱文集團實現IP產業全鏈路閉環重托的新麗傳媒 ， 非但未能帶來更多的確定性 ， 反而成為了拖累 。 自2018年以155億元收購新麗傳媒后 ， 閱文已先后于2020年、2024年計提商譽減值40.16億元和11.05億元 ， 直接導致其凈利潤大幅降低 。
就2024年計提商譽減值 ， 閱文集團此前給出解釋 ， 是未來幾年項目制作周期的延長以及生產成本的上升 ， 將對新麗傳媒的盈利預期造成壓力 。
在這樣的情況下 ， 閱文顯然就需要加速完成內容變現、切入短劇市場 ， 尤其是進一步充分挖掘非頭部IP的價值 。 如今看來 ， 他們推出超百款付費小說和短劇小程序 ， 或許是希望用廣撒網的方式來做到這一點 。

事實上 ， 不只是閱文 ， 隨著內容產業市場競爭的不斷激烈 ， 各平臺都在通過拓展和搭建更多渠道的方式來挖掘IP的商業潛力 。
然而問題在于 ， 雖然依托微信、抖音生態 ， 小程序可以為用戶提供即點即看的輕量化體驗 ， 進一步降低用戶的心理負擔 ， 而且打造產品矩陣也有望幫助其進一步滲透細分市場 。 但問題是 ， 當下閱文的小程序產品矩陣雖然在數量上已經頗具規模 ， 但套殼模式在降低鋪量成本的同時 ， 也就意味著放棄了多元化的可能 。
君不見 ， 直播帶貨的參與者在搭建產品矩陣時 ， 或按照商品類別進行、或是按照客群特征進行 ， 而非照搬既有產品 。 再加上 ， 面對大量雷同的小程序 ， 微信、抖音等平臺也不見得就沒有意見 。
更為重要的是 ， 雖然當下閱文依舊手握規模可觀的付費用戶及IP資源 ， 有著繼續探索付費模式的底氣 ， 但也并非沒有挑戰 。 就短劇而言 ， 在免費短劇大行其道的當下 ， 想要讓用戶付費自然就得拿得出比免費短劇更精彩的內容 。
而且即使有豐富的IP資源 ， 并不意味著閱文就能拿得出精品短劇 ， 否則新麗傳媒年初推出的《大奉打更人》也就不會鎩羽而歸 。 從一定程度上來說 ， 這或許也是閱文方面愿意對外開放大量IP授權的原因 。

就鋪量而言 ， 信奉免費模式、同樣握有諸多IP資源的字節跳動 ， 其實并不比閱文遜色 。 甚至僅從流量池而言 ， 閱文或許還很難與之比較 ， 畢竟雖然背靠騰訊 ， 但奈何后者本就有許多需要消耗流量的業務 。
當然 ， 閱文如今之所以搭建小程序渠道 ， 原因或許便在于這是一個更低成本的試錯場 。 既然如此 ， 繼推出數量龐大的套殼小程序后 ， 下一步他們未必就不會考慮探索其他方向 。 說到底 ， 閱文能否破局 ， 其實并不在于推出了多少個小程序 ， 而是能否真正滿足用戶需求的變化 。
【推出上百個小說、短劇小程序，閱文有些急了】【本文圖片來自網絡】

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